検索ランキングの変化への対処方法

競合他社のウェブサイトの変更によりランキングが変わった場合はどうすればいいですか?

インターネット上にあるのはあなたのウェブサイトだけではありません。そのため、ある日突然、あるウェブサイトのランキングがあなたのウェブサイトより上に上がっても驚かないでください。検索エンジンにおけるウェブサイトのランキングに影響を与える要因は数百あり、各ウェブサイトには数百通りの変化の可能性があるため、インターネットはバタフライ効果が頻繁に発生する場所でもあります。あなたとは関係のない変更が、検索エンジンのランキングに劇的な影響を与える可能性があります。誰もがホームページに載ることを望んでおり、多くの企業や個人がそれを実現するために懸命に取り組んでいます。しかし、現実には、コントロールできるのは限られています。ランキングが下がった場合、それはあなたのせいではなく、他の誰かのせいである可能性があります。

新しいページが追加されました

毎日、新たな競争相手が検索結果の最初の数ページをめぐる戦いに参戦します。どの Web サイトにも、検索結果に影響を与える多数のページがあり、これらのページの 1 つ以上が、何らかの点 (コンテンツ、品質、リンクなど) であなたのページの 1 つ以上と類似しています。新しいページがインターネットに追加され、検索エンジンによって徐々にインデックス化されるにつれて、全体的なランキングに影響を与える変数が増えていきます。新しいページのほとんどは最初から素晴らしいものではありません。ただし、注目を集め、人気が高まり、リンクを獲得し、適切な最適化戦略を実装するにつれて、検索結果でのページのランクに影響を与えるようになります。彼らが失敗すれば、あなたにはより多くのチャンスが与えられますが、彼らが成功すれば、あなたの成功の可能性は減ります。

直接的なビジネス上の競合相手とだけ競争することはほとんどありません。インターネットには、情報サイト、ビジネスサイト、レジャー・エンターテイメントサイト、あるいはこれら 3 つを組み合わせたサイトなど、さまざまなサイトがあります。しかし、誰もが検索結果でより良い位置を獲得することを望んでいるため、情報サイトは企業のビジネス ウェブサイトと競争する必要があり (ランキングの観点から)、レジャーやエンターテイメントのサイトは情報サイトに勝たなければなりません。また、企業のビジネス サイトは人気のあるレジャーやエンターテイメントのサイトに押しつぶされる可能性があります。このような激しい競争では、すべては各ウェブサイトの能力に依存し、ウェブサイトのすべてのページは同じまたは類似のキーワードを指しています。

どう対処すればいいのでしょうか？

こうした新しい、あるいは攻撃的な競合他社と戦うための鍵は、Web サイトを継続的に改善することです。価値あるコンテンツの新しいページが毎日追加されます。各製品やサービスに固有の情報を含むページを作成し、新しいツールを追加し、より多くの記事を書き、より多くの方法を提供するなど、リストは続きます。つまり、重要なのは、Web サイトの情報価値を向上させるための作業を決してやめないことです。

関連性の向上

検索エンジンは、特定の検索リクエストに最も関連性の高い Web サイトまたはコンテンツを頻繁に確認します。検索エンジンの判断に完全に同意できない場合でも、さまざまな理由から、他のサイトの方があなたのウェブサイトよりも検索リクエストに沿っていると考えられるのが事実です。ここで検索マーケティング (SEM と SEO) が登場します。検索リクエストに一致する販売する製品や提供するサービスが自動的に最も関連性の高いものになるとは限らないためです。したがって、提供する情報、製品、サービスの価値を高める必要があります。

多くの企業の運営は、ウェブサイトが選択した販売モデルに縛られることになります。実際、人々は物を売りつけられることを望んでいません。この感覚を好む人はほとんどいません。「助けて」もらうことを好む人のほうが多いのです。ユーザーの問題を解決しながら、商品を販売するようにしてください。

それで…どう対処すればいいのでしょうか?

何かが販売されるかどうかは、情報を提供できるかどうかと矛盾しません。質の高い情報サイトでありながら、商品を販売できるサイトになればさらに良いと思います。最高のユーザー エクスペリエンスを提供するために、訪問者は必要な情報をさらに多く入手できます。あなたのウェブサイトを業界のリーダーにしたいのであれば、ユーザーが頻繁に訪問できる場所にする必要があります。ページを追加して混乱しないようにしてください。コンテンツ ページは多ければ多いほど良いですが、コンテンツの質も重要です。ホームページから始めましょう。小さな変更でも大きな違いを生む可能性があります。もちろん、各ページが価値のあるものであることを確認してください。

より良いリンク

検索エンジンのランキングを獲得するための最も重要な要素の 1 つはリンクです。素晴らしい、自然なリンク プロファイルがあれば、良いスタートを切ることができます。しかし、休憩できるとは思わないでください。ビジネス競争には、最適化とリンク構築に時間を投資することが必要です。十分な時間と献身があれば、突然、自分がまったく異なる不利な状況に置かれていることに気づくでしょう。健全なリンクの成長を維持することは、検索結果のランキングを向上させるために不可欠です。リンク構築を停止すると、最終的には検索結果ページでの順位が、高品質で継続的なリンクを持つ他の Web サイトに置き換えられることになります。

どう対処すればいいのでしょうか？

リンクを取得するためにできる最善のことは、Web サイト、サービス、製品、提供する情報の価値を高めることに重点を置くことです。やるべきことをやるだけでは十分ではありません。誰よりも上手にやらなければなりません。また、多くの無料情報も提供する必要があります。ユーザーにとってサイトの価値が高ければ高いほど、他の質の高いサイトからより多くのリンクを獲得できます。専用のリンク構築プログラムに投資する必要はありませんが、リンク構築とソーシャル メディア アウトリーチはフォロワーとリンクを増やす優れた方法です。露出を増やす機会を探し、すでに行っている仕事をさらに改善する方法を見つけましょう。

閉会の辞:

ほぼすべてのウェブマスターは、ある時点でランキングの低下に直面することになります。それはあなた自身のせいかもしれませんし、競合他社のせいかもしれませんし、検索エンジンのせいかもしれません。どのような変化であっても、答えを見つける必要があります。パニックになっても意味がない。覚えておいてください、理由がわかるまでは何もしないでください。

しかし、常にできることが一つあります。それは改善です。ランキングが下がるまで待たずに、ウェブサイトの改善を検討してください。ウェブサイトを改善することで生じる可能性のある悪影響について心配する必要はありません。正しく実行し、改善が表面的なものではないことを確認すれば、良い結果が得られるでしょう。 ウェブサイトを構築し、新しい露出/表示の機会を見つけ、ユーザーが望むものをより多く提供します。これを実行すれば、ランキングの変更をプロのように処理できるようになります。

原題: 検索ランキングの変化への対処方法

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