Baidu Alliance タグクラウド広告は、マーチャント集約ページから入札検索ページへと変わりました。

多くの草の根ウェブマスターにとって、主な収入源は広告です。なぜでしょうか? 私たちのような草の根が構築するウェブサイトの規模は比較的小さく、独自の運営アイデアを持っていても、商業的な何かを行うためのチャネルを見つけるのが難しいからです。同時に、当社は比較的小規模であるため、当社のウェブサイトに掲載される広告は、商店が直接投資するものではなく、いわゆる広告提携会社を介して仲介されるものとなっています。

国内の草の根ウェブマスターの間で最も認知されているのは、世界最大の検索エンジン Google 傘下の Google Alliance と、国内最大の検索エンジン Baidu 傘下の Baidu Alliance という 2 つのインターネット大手の広告提携製品です。前者は申請不要で単価も比較的リーズナブルなので、多くの初心者ウェブマスターが利用しています。一方、後者は単価も比較的リーズナブルなだけでなく、私たちの運用習慣に合っているため、誰もが選択しています。

2012年に百度連盟に申し込んだとき、ネットワーク連盟の広告に加えて、新規事業の広告も小規模なウェブマスターに開放されていたことを覚えています。いわゆる新規事業の広告は、実際には百度連盟の大手顧客向けのより正確なプロモーションでした。その後、新規事業の広告はオフラインになりました。その後すぐに、オンラインアライアンス広告にカスタムタグクラウドと呼ばれる広告フォーマットが追加されました。

カスタム タグ クラウド広告形式は、ウェブサイト管理者がサイズをカスタマイズでき、さまざまなサイズの広告スペースに適用できるため、多くのウェブサイトで急速に採用されています。もちろん、私のウェブサイト ディレクトリ ウェブサイトもこの広告形式を使用しています。従来のタグ クラウド広告のモデルでは、ユーザーは通常の Web サイトのタグ クラウド広告をクリックしてから、マーチャント集約ページにアクセスしていました。このとき、ユーザーは実際には小さな広告が満載のページに誘導され、ユーザーがこれらのコンテンツに興味を持った場合、最終的に宣伝されているマーチャントの Web サイトを開くことになります。

最近、多くのウェブサイトでタグクラウド広告をクリックすると、以前のようにビジネス情報の集約ページにジャンプせず、直接Baiduの検索ページにリダイレクトされることが分かりました。一般的に、このページには2つ以上の入札検索結果があります。つまり、ユーザーが通常のウェブサイトからタグクラウド広告をクリックすると、それはユーザーがBaiduホームページのタグクラウド広告にキーワードを入力するのと同じです。

Baidu Alliance のような業界大手が行う調整は、私たち草の根ウェブマスター、さらにはすべてのユーザーにとって特別な意味を持つ可能性があります。では、この変更は何を意味するのでしょうか? Baidu Alliance はなぜこのような変更を行ったのでしょうか?

まず、ビジネス情報集約ページから検索ページに直接移動することで、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

結局のところ、すべては広告です。なぜこのような変更がユーザー エクスペリエンスを向上させるのか、不思議に思う友人も多いでしょう。しかし、2 つのユーザー エクスペリエンス プロセスについてよく考えてみましょう。以前は、ユーザーはタグクラウド上のキーワードをクリックすると、マーチャントの広告情報が満載のページにリダイレクトされていましたが、現在は、ユーザーがタグクラウド上のキーワードをクリックすると、そのキーワードの Baidu 検索ページにリダイレクトされます。もちろん、マーチャントはそのようなキーワードに入札しています。前者は、一目で広告だと分かりますが、多くのユーザーはむしろそのような広告に嫌悪感を抱いています。また、ビジネス情報が多すぎると自分で選択することが難しく、印象としてはあなたのポジションは広告です。しかし、今は違います。クリックすると、検索ページに入ります。多くのユーザーは、あなたのウェブサイトがウェブページ上のユーザーの習慣や関連コンテンツを自動的に取得し、ユーザーをBaiduで検索するように誘導していると考えるかもしれません。同時に、多くのユーザーは依然としてBaiduの検索結果を信頼しています。彼らの多くは、自然検索と入札ランキングを区別さえせず、Baiduで上位にランク付けされたものは良いに違いないと信じています。このプロセスにおいて、多くのユーザーは、これがすべて広告であるとは感じていないようです。むしろ、ウェブサイトの所有者、Baidu Alliance、および商人がすべてお金を稼ぎます。ウェブサイトの所有者は広告収入を得て、Baidu Allianceも一部を獲得し、商人はお金を使ってより質の高いトラフィックと交換します。

第二に、百度連盟は百度の存在感を高めることにも努めており、これは百度のブランドにとって有益である。

百度は中国ではほとんど誰もが知っている巨大企業です。なぜいまだに存在感を示そうとしているのでしょうか。では、中国人は中国移動、中国聯通、中国電信の3大基幹ネットワーク事業者を知らないのでしょうか。一般の人々は百度よりもこの3大事業者をよく理解していると思います。高齢者は百度を知らないかもしれませんが、この3大事業者は知っているはずです。存在感は不要という論理に従えば、なぜこの3社は広告を続けているのでしょうか。ユーザー心理の観点から見ると、大企業は自社製品の詳細を説明する必要はありませんが、自社が存在し、好調であることを常にユーザーに思い出させる必要があります。これまでのタグクラウド広告形式では、百度はウェブマスターと商人の間の単なる仲介者であり、ユーザーは百度とどのような関係があるのか​​全く感じられませんでしたが、このような変革を通じて、ユーザー、ウェブマスター、百度、商人が有機体として結びつき、ユーザーは自然に百度のサービスを利用していると感じ、この感覚はユーザーが訪問したウェブサイトの感覚よりも強くなる可能性があります。

第三に、Baidu にとって、この調整は双方にメリットのある状況なので、なぜ実行しないのでしょうか?

百度にとって、前述の「存在感」を持つことは追加コストを必要とせず、むしろ利益を高める可能性もある。これは、屋外広告や印刷媒体などのプラットフォームに多額の広告料を支払う必要がある前述の3大事業者とは異なる。百度がすべきことは、百度連盟にそのような調整を行わせることであり、それによって同社のエンジニアはより多くの仕事をこなせるようになる。さらに、この変更はより多くの側面に利益をもたらすため、他に圧力をかける必要はない。

上記は私の単純な個人的意見の一部です。多くの場合、これらの巨大企業の小さな行動から多くのことを学ぶことができます。いかなる調整にもプラスの影響とマイナスの影響の両方がありますが、私たちはこれらの巨大企業による調整がマイナスよりもプラスの影響をもたらすことを期待しています。なぜなら、それがインターネット エコシステム全体の発展につながるからです。

この記事は、12580 ウェブサイト ディレクトリ http://www.12580.tv/artinfo/8191.html から引用したものです。転載の際はリンクをそのままにしておいてください。

元のタイトル: Baidu Alliance タグクラウド広告は、マーチャント集約ページから入札検索ページに変更されました

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