Google ウェブサイト品質ガイドに隠された SEO テクニックを発見

実際、ここには多くの SEO テクニックが明確に書かれていますが、それらの多くは現在の SEO 専門家の間でも知られていません。 「ガイド」は初心者が読むべきだと言いましたが、長年の経験を持つ多くの SEO 実践者も参考にすることができます。 SEO が科学であるならば、それは他のすべての科学と同様です。最も基本的なことから始めて、一生懸命努力しなければなりません。最近、Reader で記事を読んだので、皆さんと共有したいと思いました。記事は以下に転載されています。

陸宗太はかつて中国学の巨匠、黄侃に師事した。黄坤は師匠に会った後、陸宗太に一言も説明せず、句読点のない『説文解子』のコピーを渡し、「句読点を付けて、終わったら私のところに来なさい」と言っただけだった。陸宗太は指示通りにした。

黄完は先生に再会すると、丸まった本をめくりながら「もう一冊買って、また火をつけなさい」と言った。

陸宗太が師匠に三度目に会ったとき、陸宗太は『説文戒子』を渡したが、その字はひどく汚くて判別不能だった。黄燕はうなずいて、「もう一つ買ってきて火をつけなさい」と言いました。

3ヵ月後、陸宗太はボロボロになった『説文結子』を持ってきて、「先生、もう一冊欲しいですか？準備はできています」と言った。

黄坤は言った。「『説文解子』の句読点は三回でもう覚えた。字の勉強はほとんどマスターしたから、また句読点を打つ必要はない。今後、勉強するときにこの本をもう一度調べる必要はない。」黄坤は本を本の山に放り投げ、陸宗太と学問について話し始めた。

その後、呂宗太はついに現代中国文献学の分野のリーダーとなった。彼はこう回想している。「私は『歎異抄』を3冊、擦り切れるまで読み通しました。それからは、牛を屠殺するのと同じくらい簡単に勉強するようになりました。」

この話を読んで、私たち SEO 担当者にとって、「Google ウェブサイト品質ガイドライン」は何度も読み返さなければならない本だと思いました。その中で最も基本的なことは、SEO の理論的基礎全体を構築するための基礎となります。以降のすべての技術は、これらの基本的なものから開発されます。一生懸命勉強すれば、混乱することはほとんどありません。私は、上記の文章で陸宗太が言ったことを固く信じています。「これからは、勉強は牛を屠殺するのと同じくらい簡単になるでしょう。」 「Google ウェブサイト品質ガイドライン」の何百もの記事を何度も読んだ後、私も同じような気持ちになりました。

「Google ウェブサイト品質ガイドライン」を読むのは、検索エンジンの基本原理を学ぶのとは違い、不明瞭な点が多くあります。 Google サイト品質ガイドラインでは、最適な方法を直接伝えることに重点が置かれています。以下では、「Google ウェブサイト品質ガイドライン」のいくつかの記事を分析して、そこにどのようなテクニックが示されているかを確認します。

Google のウェブサイト品質ガイドラインについては、こちらからお読みください: http://www.google.com/support/webmasters/

これは単なる一般的なディレクトリです。 これに続く何百もの記事の明確なリストはありません。 すべてを読むには、リンクを 1 つずつたどる必要があります。

まずはこれを見てみましょう: 「私のウェブサイトは検索でうまく機能しません」 URL:

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=ja&answer=34444

まず、この記事は検索エンジンの目的と検索結果がどのように表示されるかを説明することから始まります。

私たちの目標は、各クエリに対して非常に一致した結果を返すことです。検索結果は検索インデックスを通じて返されます。

検索エンジンは、ユーザーに確実に適合性の高い結果を返すことは誰もが知っています。検索結果がどのように生成されるかについて話すとき、Google は「検索インデックスを通じて返される」という言葉を使用します。検索エンジンの仕組みを説明する「検索インデックス」へのリンクがあります。よく見ると、面白いものがたくさん見つかります。たとえば、インデックス作成に関しては、次のように書かれています。

Googlebot はクロールする各ページを処理して、見つかったすべての単語と各ページでのそれらの位置の広範なインデックスを作成します。

ここでは、インデックスを作成するときに、検索エンジンがキーワードの場所を記録すると言われています。私の記事「単語の分割とインデックス ライブラリ」を読むことをお勧めします。Google が実際に多くの知識ポイントを教えてくれることがわかります。自分でさらに深く掘り下げれば、多くのことが得られます。

「私のウェブサイトは検索でうまく機能しません」という記事に戻りましょう。記事には次のように書かれています。

あなたのサイトがウェブ上の他のサイトから適切にリンクされている場合、次回のクロール時に再度追加される可能性が高くなります。

高品質の外部リンクを表すには、「信頼できるリンク」を使用するのが適切です。これには、Web サイトへのリンクの重み、リンクが存在する期間の長さ、リンク ページのコンテンツの適合性などが含まれます。

次に、ランキングを向上させるためにどのような手順を踏むべきかについて説明しました。記事にはこう書かれている。

サイトが Google にインデックスされているかどうかを確認します。Google がサイトを見つけてクロールできることを確認します。Google がサイトをインデックスできることを確認します。コンテンツが有用で関連性があることを確認します。

これら4点がこの記事の内容の概要です。これら 4 つのポイントを見ると何が見えるかはわかりません。私が見たところ、ポイント 1、2、3 はエントリ数を示し、ポイント 4 はランキングを示しています。含まれるページ数については、3 つのステップに分かれています。まず、Web サイトの何ページが含まれているかを確認し、次にクローラーが Web サイトをクロールしたかどうかを確認し、最後に Web サイトに含まれているページ数を確認します。このステップは、大規模な Web サイトを最適化するときに私が実行するステップです。また、これらの側面がどの程度達成されたかを確認するために、多くのデータを使用します。

記事を読む場合でも本を読む場合でも、そのコンテンツの構造を確認する必要があります。著者が内容をそのように構成したのには理由があります。以前の記事を理解してくれる人が少ないと感じることがよくあります。そして、「検索エンジンマーケティング - ウェブサイトのトラフィックを高速化する」という本を読んだことがある人なら、本全体の構造や多くの記事の構造を思い出せる人はいるだろうか？

「サイトが Google にインデックスされているかどうかを確認する」という点に関しては、Google はサイトがペナルティを受けているかどうかを判断するための簡単な方法を説明しています。

Googleでwww.[yourdomain].comを検索します。サイトが検索結果に表示されない、または検索結果で上位にランクされていない場合は、ウェブマスター ガイドラインに違反したためにサイトがペナルティを受けている可能性があります。

ここで注意すべき点は、ドメイン名が検索されて順位が低い場合、ドメイン名がペナルティを受けている可能性があるということです。

「Google がウェブサイトを見つけてクロールできるようにする」セクションで、Google はページ上のクローラーのクロール モードについて簡単に説明しています。

当社のクロールは、以前のクロールから生成された Web ページ URL のリストに基づいており、Web マスターによって提供されたサイトマップ データで拡張されています。 Googlebot は各サイトを訪問すると、各ページ上のリンクを検出し、それらのリンクをクロールするページのリストに追加します。

検索エンジンのクローラーがページに到達すると、そのページ上のすべてのリンクが収集されます。ただし、多くのリンクはクローラーによってアクセスされず、URL リストに配置され、次回アクセスされるまで待機します。次回の訪問がいつ行われるか、また訪問が行われた場合に含まれるかどうかについては、他の要因によって異なります。ここでは詳しく書かれていないので、理解するのは簡単ではありません。プロセス全体をより深く理解するには、「検索エンジンの原理」などの本を読むとよいでしょう。クローラーの具体的なアクセス処理については、単独のクローラーで処理する方法と、複数のクローラーが連携して処理する方法に分けて後ほど書きます。

Google も次のように書いています。

最近サイトを再構築したり、サイトを新しいドメインに移動したりした場合、以前は高いランクだったページのランクが下がる可能性があります。これを回避するには、.htaccess ファイルで 301 リダイレクト（「永続的なリダイレクト」）を使用して、ユーザー、Googlebot、その他のクローラーを柔軟にリダイレクトします。

ここでは、「柔軟なリダイレクト」という言葉に注目する必要があります。多くの人は、URL が適切に計画されていないため、301 リダイレクトを実行する際に柔軟性がなく、特定のタイプのすべての URL を同じ URL に単純にリダイレクトすることしかできません。実際、効果を確実にするには、正規表現を使用して、ジャンプする前の URL の特性を引き継ぐのが最適です。ちなみに、Baidu などの検索エンジンは、.htaccess ファイルを使用して作成されていないリダイレクトを認識するのが困難です。そのため、一部のウェブサイトが PHP コードを使用して 301 ジャンプを実行しても、Baidu はそれを認識しません。

また、次のようにも書かれています。

サイトがすでにインデックスされている場合でも、サイトマップは、サイトに関する情報と最も重要と思われる URL を Google に提供する手段です。

ここではサイトマップが強調されています。

「コンテンツが関連性があり、有用であることを確認する」という項目には、人々が通常注目しない 2 つのポイントがあります。のように：

上位の検索クエリ ページを表示して、ユーザーがどのようにサイトにアクセスしたかを把握します。最初のリストには、サイトが最も頻繁に表示される Google 検索が表示されます。 2 番目のリストには、ユーザーがサイトにアクセスするためにクリックした Google 検索が表示されます。この情報は、ユーザーが何を検索しているか (最初のリスト)、またどのような検索がユーザーをサイトをクリックさせるか (2 番目のリスト) についての洞察を与えるため、役立ちます。

Google があなたのサイトをどのように認識しているかを理解します。 「キーワード」ページには、他のサイトがあなたのサイトにリンクするために使用するキーワードとフレーズが表示されます。他のユーザーがサイトをどのように見ているかを理解することで、最も効果的にユーザーをターゲットにする方法を見つけるのに役立ちます。

「Google の善意: ウェブマスター ツール」では、ウェブマスター ツールのすべての機能が SEO に役立つと述べました。 「人気の検索クエリ」と「キーワード」はどちらもウェブマスター ツールの機能です。 「人気の検索クエリ」の下に、さまざまなデータの意味とそれを適切に適用する方法を説明するリンクがあります。そこの内容を読めば、多くの人の疑問に答えられるはずです。例えば、以前、「人気の検索クエリ」に表示されるランキングが不正確ではないかと尋ねられたことがあります。実は、その人はそのランキングの意味を理解していませんでした。そこに表示されていたランキングは、過去数日間の平均最高ランキングだったのです。 「人気検索クエリ」はこのようなシンプルなツールしか提供していませんが、誰もが学ぶべきなのは、このツールの背後にある考え方です。多くのウェブサイトを最適化する場合、ランク付けされるキーワードと実際にトラフィックをもたらすキーワードには違いがあります。そうすれば、この状況を改善するために何かできるはずです。

「キーワード」ここでは、外部リンクの意味的関連性を表示できます。このデータを頻繁に見ることができれば、多くの人があらゆる場所にリンクを送信するのをやめるでしょう。

次に、トラフィックを増やす方法を書きました。

優れた画像コンテンツはクリック数を増やすのに非常に効果的です。ユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供する方法を慎重に検討し、画像を投稿する際には画像ガイドラインに従うことをお勧めします。

画像の SEO トラフィックは、海外の SEO トラフィックの非常に高い割合を占めています。特に、一部の B2B、B2C、C2C ウェブサイトでは、基本的に SEO トラフィック全体の約 20% に到達できます。 「画像ガイド」には、画像 SEO トラフィックを増やす方法を説明するリンクがあります。 「SEO を学ぶ方法（パート 3）」で述べたように、これらの方法は究極の解決策です。ただし、いくつかの方法では、慎重に検討する必要があります。たとえば、すべての画像の幅と高さを指定する必要があるのはなぜでしょうか?ページ速度だけでなく、検索エンジンの画像検索結果では適切なサイズの画像のみが返されるためです。10 x 8 ピクセルしかないボタン画像は、検索結果に表示される可能性は低くなります。ガイドが明確に説明できないこともありますが、自分で推測することはできます。

この記事「私のウェブサイトは検索でのパフォーマンスが低い」に戻ると、この記事はさらに 2 つのポイントで終わります。

競合他社があなたのサイトのランキングを下げたり、あなたのサイトを当社のインデックスから削除したりすることは事実上不可能です。

ちなみに、最も心配すべきことは、競合他社があなたのウェブサイトに損害を与えることではなく、あなたの SEO 方法が検索エンジンの品質ガイドラインに違反していないかどうかです。これは Baidu では特に重要です。なぜなら、SEO 担当者が正常だと思っている方法のいくつかが、Baidu によって不正行為としてリストされているからです。多くの「正常な」ウェブサイトがブロックされています。Baidu 自身のシステムに問題がない場合、それはすべて不正行為のせいです。

データセンター間の違いにより、検索結果のランキングに変動が生じる場合があります。 Google 検索を実行すると、クエリが Google データ センターに送信され、検索結果が取得されます。当社には複数のデータセンターがあり、クエリが送信される場所は多くの要因 (地理的な場所や検索トラフィックなど) によって決まります。すべてのデータ センターが同期して更新されるわけではないため、検索結果のランキングは、クエリを処理するデータ センターによって異なる場合があります。

ここでこれが非常に明確に示されています。検索エンジンの原理を理解すれば、このマルチデータセンターは検索エンジンにとって多くの利点があることがわかりますが、大きな欠点はデータの同期が面倒なことです。しかし、ユーザーに最良の検索結果を提供するためには、その犠牲を払う価値はあります。これは、ランキングの変動が異常ではなく、単にクエリが別のデータ センターに配置されているだけであることを多くの人に理解してもらうためです。

元のタイトル: Google ウェブサイト品質ガイドに隠された SEO スキルを発見する

キーワード: seo