オンライン エンターテイメントの時代が到来: モバイル マーケティングはどのように対応すべきでしょうか?

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ネットワーク技術の急速な発展は、私たちの日常の余暇や娯楽生活に多くの変化をもたらしました。オンライン娯楽時代の重要なキャリアの1つとして、モバイルデバイスも近年急速にアップグレードされています。ほとんどの人が携帯電話にソーシャル ソフトウェア、モバイル ゲーム ソフトウェア、ショート ビデオ ソフトウェア、ニュース ソフトウェアなど、多くのソフトウェアをインストールしていることに気づくのは難しくありません。私たちの日常の余暇や娯楽の時間のほとんどは、これらのモバイル ソフトウェアによって占められており、モバイル マーケティングに多くの機会と課題をもたらしています。

周知のとおり、広告と視聴者の関係は「交と孟は切り離せない、孟と交は切り離せない」であり、広告主は視聴者が見たりプレイしたりするのが好きなものの中でマーケティングを推進します。したがって、インターネット エンターテイメント時代の到来とともに、モバイル マーケティングの方法もそれに応じた変化を遂げていることがわかります。具体的な変更点を以下で見てみましょう。

さまざまなソフトインプラント方法/マーケティング方法

オンライン エンターテイメントの時代では、モバイル広告の挿入は楽しさ、柔軟性、ソフトな埋め込みを重視しています。私たちは日常生活でこの特徴を感じることができます。私たちの前に頻繁に現れるのは、スプラッシュ スクリーン広告やポップアップ広告などではなく、インセンティブ ビデオ広告、プレイアブル広告、ネイティブ広告など、よりクリエイティブで邪魔にならない広告形式です。たとえば、モバイルゲームでは、特定のインセンティブを伴う動画広告がよくありますが、私たちは気づかないうちに動画広告を視聴することが多く、拒否感も感じないため、広告主はマーケティングやプロモーションの目標をよりよく達成できます。

監視可能なデータ

同時に、モバイルソフトウェアを使用したり、ビデオ広告を視聴したりすると、視聴回数、いいね、コメント、ダウンロード、購入などの数がより直感的に記録されます。これらのデータは、マーケティング戦略を調整し、より効果的なプロモーションを実現するのに大いに役立ちます。

対象グループへのターゲット配信

この機能は、実際には「監視可能なデータ」の拡張です。データをリンクする上での大きな要素は対象者です。モバイル ソフトウェアを使用する場合、誰もがデジタル ユーザーになります。すべてのデジタル居住者は、性別、年齢、購入履歴、お気に入りの動画などの関連情報を持っています。この情報は、広告主がターゲットオーディエンスを特定し、正確な配信を実現するのに役立ちます。

その中で、モバイルマーケティング従事者にとって、測定可能なデータと関連技術はツールであり、実装/マーケティング手法は手段であり、正確な配信が目標です。単純に聞こえますが、実際に目標を達成するのは簡単ではなく、多くのモバイル マーケティング プラットフォームがそのために知恵を絞っています。たとえば、Mintegral は毎日膨大な量のデータを使用して、デジタル居住者の属性、場所、興味、ユーザー行動に関する多次元のターゲット分析を実施しています。このアプローチはグループを効果的に分類し、モバイル広告とオーディエンスの適合性を向上させます。

もちろん、オンライン エンターテイメントの時代は急速に変化しており、モバイル マーケティングでは、これ以上のことを考えて実行する必要があります。すべてのモバイル マーケティング担当者が常に心に留めておくべき信念は、「唯一変わらないものは「変化」である」ということです。

原題: オンライン エンターテイメントの時代が到来: モバイル マーケティングはどのように対応すべきか?

キーワード: モバイルマーケティング