360 Search が「Haosou」検索エンジンを開始

360 Searchは1月7日、独立ブランドhaosou.comを正式に立ち上げました。元のドメイン名（so.com）は、新しいドメイン名に直接リダイレクトできます。 「より良いものを目指します！中国のネットユーザーに最も愛され、信頼される検索ブランドを目指します。」と同社は主張している。ユーザーへの手紙には、「良い検索、悪いことはしないでください！」と書かれている。人々に奉仕しなさい。これが私たちの本来の意図であり、Haosouの起源です。

ドメイン名の長さの観点から見ると、so.com は haosou.com よりも優れており、覚えやすいです。 JD.com が数千万ドルを費やして JD.com を買収し、新しいドメイン名を短く覚えやすくするために 360buy を放棄したことは誰もが知っているはずです。 360 が短縮ドメイン名 so.com を放棄し、独立ブランド Haosou を立ち上げたのはなぜでしょうか?あなたの意図は何ですか？

近年、百度は「愛人」を取り締まり、主要検索エンジン（中国ナンバーワンの検索エンジン）としての地位を固めることを目標に、セキュリティソフトウェアの開発にも多大な力を注いでいる。 360 も負けじと、2015 年の初めから「全力を尽くして百度を倒す」つもりであるかのように「B を破る」姿勢を開始した。この問題に関して、筆者は以下の3つの側面から解釈する。

1. ブランド効果を確立し、「検索」ブランドを強化する

360 は短縮ドメイン名 so.com を放棄し、独立したブランド Haosou を立ち上げました。長期的な計画では、360 の下にブランドを展開します。ご存知のとおり、360 はセキュリティ ソフトウェア会社として始まり、検索エンジンへと発展し、最近ではモバイル インターネットにも進出しました。実際、「360」はセキュリティソフトのベンチマークとなり、ブランド化しているとも言える存在であり、360 Search もブランド傘下の製品であるため、360 Search が自社ブランドに注力するだけでは不十分です。

360 の社長である Qi Xiangdong 氏は、全従業員に宛てた電子メールで次のように述べています。「2 年間の努力の結果、当社の検索エクスペリエンスは精度、豊富さ、セキュリティの面で急速に向上したため、このたび独立した検索ブランド Haosou を立ち上げます。」当社の検索エクスペリエンスは競合他社に劣らず、いくつかの点では競合他社よりも優れています。この場合、当社の唯一の弱点はブランドです。

そのため、360 Search Engine は発売から 2 年で 30% の市場シェアを獲得し、中国の検索エンジンの中で第 2 位にランクされているため、そのブランドを強化し、さらに目立たせることが重要です。 Haosou は、Hao (hao、第 3 音) は良い人であること、良いことをすることを意味し、Sou (sou、第 1 音) は最後まで探求することを意味すると説明されているとおり、ブランド効果を狙っています。

360検索の以前の発音は「三六零搜」でしたが、これは2音の「百度」と比べると本当に覚えにくいものでした。2音の「好搜」はより呼びやすく、ユーザーにとって覚えやすいです。実際、人々はBaiduを覚えている可能性が高いです。したがって、このタイミングでHaosouを立ち上げる目的は、ユーザーに「良さ」を思い出してもらうことです。

2. 360はBaiduを倒そうとしている

2012年8月、360 Searchの誕生が3B戦争の引き金となった。 360 は、ソフトウェアのセキュリティ、プライバシーの機密性、商業上の利益などの観点から「ティアリング B」作戦を実行しました。この過程で、大きな戦いが終わるたびに、360 Search のシェアは少しずつ増加し、360 Search を支持するユーザーも増えました。 2014年8月時点で、360 Searchの市場シェアは30%を超え、Baiduのシェアは58%に低下した。 360 はこれを「360 Search の成長のプロセスであり、独占大企業の口から絶えず食物を奪い、刃から血をなめ続けるプロセスである」と呼んでいる。

360 は、検索エンジンはユーザーがインターネットにアクセスするためのエントリ ポイントであるという点で他のネットワーク アプリケーションとは異なると宣伝しています。ユーザーは検索エンジンに大きな信頼を寄せており、検索エンジン企業に莫大な富をもたらしています。しかし、一部の人々の手に渡ると、検索エンジンは悪意ある金儲けの道具、詐欺などの悪行の道具となり、ユーザーにとって間違いなく災難となっています。

360はセンセーショナルに宣言した。「さらに恐ろしいのは、このような邪悪な人々が市場を完全に独占することを許せば、21世紀の中国のインターネットは「中世の闇」に陥るだろう」百度の検索エンジンがユーザーに虚偽の医療情報や詐欺的な宣伝情報を提供し、不正な利益を追求していると直接指摘している。

実際、360 の目的は非常に明確です。検索エンジンは善良な人々の手にはツールですが、悪人の手には武器となります。これが私たちの本来の意図であり、「Haosou」の由来です。Haosou、悪いことをしないでください！情報セキュリティを保護し、消費者の安全を守り、悪質な検索が蔓延しないようにしましょう。 360 Search は独立ブランド Haosou を立ち上げ、検索の独占に挑戦し、検索覇権に抵抗し続けます。

360 Haosouは今後、Baiduとの戦いをますます頻繁に行うことは間違いないだろう。モバイル検索での戦いは熾烈になるかもしれない。Haosouがリリースした7つの重火器のうち、Peripheral Number、Kaleidoscope、Free Talkの3つから判断すると、これは明らかにBaidu Direct Numberへの宣戦布告であり、Baiduはモバイル検索エンジンで楽な戦いを強いられることはないだろう。

3. 今後のブランド正規化の方向性

PC 側では、360 には 360 Safe Guard、360 Antivirus、360 Browser、360 Cloud Disk、360 Video など、360 ブランド仕様の製品がすでにあります。 360 Search は、発売から 2 年で 30% の市場シェアを獲得し、モバイル端末への進出を開始し、Coolpad への投資やワイヤレス WIFI への参入も進めています。そのため、360製品は今後多様化の傾向を示し、モバイルウェアラブルも視野に入ってくる。

そこで質問です。 360 の今後の多様化した製品は、ユーザーの間でどのように目立つようになるのでしょうか? 360 を覚えるだけで十分ですか?これはブランド構築の問題です。ユーザーに 360 の製品を認知してもらうことが重要です。セキュリティの面では、360はすでにブランドとなっており、今回は将来の製品ブランド形成に向けて良いスタートを切るために「Haosou」の立ち上げに多大な労力を費やし、360、Haosou、Dashenを含むブランド形成を形成しました。

今後、Qihoo 360はより多くの分野、特にロングテール製品に進出し、関与するブランドは主に360の自社ブランドになると思います。なぜなら、360は将来の帝国になりたいと思っており、周紅一氏は非常に強い支配欲を持つリーダーだからです。 Haosouブランドの立ち上げは、360ブランドのラインナップを整理し、将来の360製品帝国の枠組み構造を構築することを目的としています。

著者: Tang Ershao、「Micro Media and News Innovation」の著者、Baidu Reading、WeChat/QQ: tj519520753。オリジナルリンク。

原題: 360 Search が「Haosou」検索エンジンをリリース

キーワード: 検索エンジン