医療・健康サイト向け Baidu 最適化の将来はどうなるのでしょうか?

かつては、「難病や複雑な病気の治療を専門とする」医療ウェブサイトが多数、百度の関連検索ページの最初の数ページで有利な位置を占めていました。医療ウェブサイトを運営している友人は、1日の平均IPがわずか500のウェブサイトでもかなりの収入をもたらしたとさえ言っていました。その後何が起こったかは、百度が6月に大規模な粛清を実施し、医療サイトが最も大きな打撃を受けたことは周知の事実である。大量の医療関連展示会がランキングから削除された。現在、百度で病気関連の単語を検索すると、ほとんどの個人ウェブサイトは良いランキングを獲得できず、新しく構築された医療ウェブサイトも良い検索ランキングを獲得するのは非常に困難です。このようなジレンマに直面して、百度の医療ウェブサイトの最適化の進むべき道はどこにあるのでしょうか?

まず、Baidu の現在の医学用語の検索ランキングを見てみましょう (上図参照)。現在、病気関連の単語を検索すると、最初のページのインデックス結果は基本的によく知られている医療および健康プラットフォームであることがわかります。これは、Baiduの重みからも理解できます。ページ中央の病院推薦ボックスに表示される情報も、百度オープンプラットフォームに参加している権威あるサイト「好大夫」からのデータです。私がテストした数十の病気のキーワードの検索結果には、個人医療サイトは一つもなく、検索結果のホームページの99％は、現在の第一線の健康と医療のサイトで占められています。

以前は、2 ページ目の上位数か所に個人サイトが多かったのですが、現在では、2 ページ目の検索結果は依然として第一線の医療サイトが占めていることが検索でわかります。上の画像のように、サイトの内部ページが上位 5 位のうち 3 位を占め、他の新しいサイトが進出する機会がほとんどない例が多くあります。これは、今後立ち上げる医療・健康ウェブサイトにとって非常に深刻な状況であり、突破口を開くためには、これまでの何倍もの投資と努力が必要です。

他のキーワード検索結果とのもう一つの明らかな違いは、医療や健康関連のウェブサイトでは、検索結果のウェブサイトの説明の後にウェブサイトの登録情報カテゴリが追加されることです。百度はウェブサイトの登録が検索ランキングにどのような影響を与えるかを明確に指摘していないが、公的機関や企業の性質を持つ登録済みウェブサイトは、個人登録ウェブサイトや未登録ウェブサイトと比較して、ネットユーザーの信頼を得る上でかなり有利であることは明らかである。おそらく、Baidu は、提出情報を表示することで、ネットユーザーに対して、より信頼性の高い提出情報を含むコンテンツを閲覧するよう促したいのであろう。そして、百度のキーワードランキングの重要な要素は、ネットユーザーによる検索結果のクリック数であることは誰もが知っています。クリック回数が多ければ多いほど、ランキングの上昇や強化が容易になります。これにより好循環が生まれ、すでに有利なヘルスケアステーションのランキングは、さらに揺るがしにくくなります。

最適化と外部リンクの激戦区である百度百科事典では、医療疾患に関するすべてのエントリがロックされ、編集が禁止されています。プロンプトによると、百度百科事典は、既存の疾患と医療百科事典のエントリを権威的に検証できる可能性があります。これは、百度が医療疾患情報の管理をますます厳しくしていることを間接的に反映している。

ということは、今後、新しい健康・医療サイトが生まれる可能性はまったくないということでしょうか? 優れた医療・健康ウェブサイトは、どうすれば既存の有利なサイトの独占を打ち破ることができるのでしょうか?

医療ウェブサイトの場合、百度は資格を非常に重視しています。したがって、優れた医療・健康プラットフォームを構築したい場合は、まずウェブサイトの資格から始める必要があります。公的機関に登録できればベストですが、そうでない場合は企業に登録しても問題ありません。ただし、個人情報で登録したり、登録せずに海外のホストを使用したりすることは非常に望ましくありません。現状では、登録済みまたは未登録の個々の医療機関が百度検索から豊富なトラフィックリターンを得ることは困難であることがわかります。

コンテンツと機能を徹底的に調査して、サイトのユーザー エクスペリエンスを真に向上させます。 39、有文比達、歐益文瑶などの第一線の健康医療サイトが検索ページの有利なランキング位置の大部分を占めていますが、これらのサイトにも弱点がないわけではありません。たとえば、現在のウェブサイトの内容は繰り返し転送されることが多く、真に独創的で質の高い記事はほとんどありません。コンテンツにもっと時間を費やし、より良いコンテンツを提供しようという意欲のある新興サイトがあれば、まだチャンスはあります。結局のところ、トップ 10 の健康・医療サイトは依然として検索トラフィックの約 20% を維持しており、これは別の巨大な健康・医療サイトを誕生させるのに十分な量です。

一方、現在では大規模で包括的なウェブサイト プラットフォームが数多く存在します。多くの健康・医療サイトは、当初から、現在のすべての医療ウェブサイトよりも大規模で包括的な医療ウェブサイトを構築することを目標に開発されてきました。しかし、実際にそれを実行するエネルギーが尽きてしまい、その多くは最初から失敗しています。実際、現在、ネットユーザー向けの大規模なウェブサイトは不足していません。それどころか、小規模で強力なウェブサイトの方が、ネットユーザーのニーズを満たしやすいと感じています。今日の複雑な情報社会では、私たちは本当に自分にとって役立つ情報を探すのに多くの時間を費やしています。時には、レビュー担当者にとって情報が少なすぎるのではなく、多すぎると言えるでしょう。

トラフィックの獲得は Baidu プロモーションと最適化の主な目的ですが、Baidu 最適化はトラフィックを獲得する唯一の方法ではありません。しかし確かなのは、Baidu が、非常に高い人気とトラフィックを誇る健康・医療ウェブサイトに徐々に注目し、高い重み付けのランキングを与えるようになるということです。今では、Weiboプロモーションやイベントマーケティングプロモーションなど、プロモーションの方法や手段は数多くあります。適切に運用すれば、良い結果を得ることができます。まずはウェブサイトのブランドプロモーションを行い、ある程度の基盤ができたら、Baiduを通じてトラフィックとランキングを上げましょう。逆のことをすれば、より簡単に目標を達成できるかもしれません。

上記のアイデアは、当社が最近構築を計画している医療・健康ウェブサイトに基づいています。また、この記事を通じて、医療サイトのプロモーション経験を持つより多くの友人とコミュニケーションを取り、医療サイトの最適化がますます困難になっている状況を踏まえ、より適切な運用アイデアを一緒に考え出すことができれば幸いです。

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元のタイトル: 医療および健康サイトに対する Baidu の最適化の将来はどうなるのか?

キーワード: 検索最適化、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化