企業製品の品質を公式サイトに反映させる方法

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私はよく、企業ウェブサイトは企業内でどのような位置を占めているのか、という疑問について考えます。位置づけの違いにより、Webサイトの役割は異なります。企業のWebサイトをプロモーションツールとして捉えれば、名刺と同じスタートラインに立つことになります。実際、企業には名刺がないのでしょうか？

企業ウェブサイトを企業のオフィスの場とみなすと、実はオフィスとして利用されているウェブサイトは数多くあります。こうしたウェブサイトのオフィスシステムは一般的に有料であり、実はWeChatほど効果的ではありません。また、中小企業にとって、こうしたウェブサイトは実際には単なる装飾に過ぎません。

もう一度想像してみましょう。企業のウェブサイトを宣伝チャンネル、メディアとして捉えると、従来の企業の運営メカニズムでは、原材料を仕入れ、それを加工して完成品にし、販売するというのが基本です。公式サイトは何かを宣伝したいのですが、実際にはほとんどの企業のウェブサイトは更新が遅いか、ほとんど更新されていません。一部の Web サイトでは、最適化を計画していない限り、大量のコンテンツを追加する必要があります。

では、結局のところ、企業ウェブサイトをもっと効果的に活用するにはどうしたらいいのでしょうか。企業自体のニーズに立ち返る方が適切だと私たちは考えています。具体的には、ウェブサイトを商品、つまりお金を稼ぐことができる商品として考えましょう。はっきり言って、企業ウェブサイトは企業に利益をもたらすために使用し、他の機能は補助的、あるいは不要です。利益を生み出せないウェブサイトは、遅かれ早かれ脇役に追いやられ、歓迎されなくなります。

企業が生き残るには優れた製品が必要です。優れた製品とはどういう意味でしょうか？Xiaomiの創業者、雷軍氏はかつてこう言いました。「Xiaomiの携帯電話を使った後、ユーザーは叫びますか？Xiaomiの携帯電話を使った後、ユーザーは友人にXiaomiの携帯電話を勧めますか？」これは企業の優れた製品に対する最高の解釈です。では、この「優れた製品」をウェブサイトの運営プロセスにどのように反映させるのでしょうか？

1. マーケティング思考でウェブサイトを運営する

現在、ほとんどの企業がウェブサイトのマーケティングに特に関心を持っているのは、企業の運営モデルにおいて、入力と出力が密接に関係しているからです。いくらお金を使い、いくらお金を稼ぐか、その差が利益です。利益が高ければ、継続します。マイナスであれば、製品はオフラインになります。これは非常に単純な真実です。

端的に言えば、マーケティングウェブサイトは企業の利益を上げるためのものです。ウェブサイトの運営においては、完全に製品中心です。ウェブサイトの構築から、ウェブサイトの宣伝や運営まで、すべてが製品中心です。製品を販売するという目標は、会社の製品のユニークな特徴をユーザーに伝えることで達成されます。

2. 運営チームを編成する

ウェブサイトを運営していて、ネットワーク管理者がいる場合、ネットワーク管理者はウェブサイトの保守だけでなく、社内のオフィス機器の管理も行う必要があります。このようなウェブサイトの運営は、運営というよりも、ウェブサイトをオープンに保つことに似ています。

ウェブサイトの運営にはチームが必要であり、チーム内の分業も大きく異なります。企業が商品を生産し、ウェブサイトを通じて販売することで、運営モデルも変化します。

これまでの事業運営は、製品の観点からは製品を標準化して大量に生産し、オペレーションの観点からは大量に生産して販売し、ユーザーとの関係では製品がユーザーよりも優先されていました。このリンクでは、企業は製品がどこで販売されるか、またはユーザーがどのように感じるかを気にしません...

インターネットはパーソナライゼーションを追求する時代です。製品が過剰供給されている時代において、ユーザーはますます合理的になっています。ウェブサイトマーケティングを通じて、チーム運営の重要な戦略は、ユーザーを明確に理解することです。これは、従来のビジネス運営の概念を打破し、トレンドとなっています。

3. ウェブサイトの運営は企業理念と整合している必要がある

ウェブサイトやインターネットで成功したいなら、それを覆さなければなりません。このような考え方をする人はたくさんいます。実際、インターネットは私たちが考えるほど複雑でもなければ、私たちが考えるほど単純でもありません。新しい運用モデルはどれも、空中楼閣ではなく、地に足のついたものでなければなりません。ここでまとめると、次のようになります。

1. インターネット企業は伝統的な産業を転覆させることはありません。逆に、伝統的な産業はインターネットに慣れると、インターネット企業を転覆させる可能性が高くなります。

2. 戸口にいる野蛮人を恐れないでください。例えば、夜のオオカミは病気の羊や、辺境に追いやられた弱々しい羊を連れ去ります。

3. 伝統的な産業は、製品を工場から出荷して終わりではなく、製品を完成させるべきであり、また、顧客への販売を閉ループと見なすべきではない。

企業サイトが運用時に従来の運用モデルと衝突せず、むしろ強力な補完として機能するのであれば、この考え方は学ぶ価値があります。そうでない場合、利便性を追求するあまり他の要素を無視すると、最終的には企業自体に損害を与えることになります。この記事は元々、Yibaixun Shenzhen Website Construction Company によって書かれたもので、無断転載を禁じます。転載の際は出典を明記し、このリンクを残してください。ありがとうございます!

原題：企業製品の品質を公式サイトに反映させる方法

キーワード: 企業ウェブサイト、マーケティングウェブサイト