テキスト広告とイメージ広告でトラフィックを誘致し、ユーザーを維持する方法

少し前の医療業界の大規模な格下げにより、ほとんど誰もその影響を受けず、私たちの美容整形病院も例外ではありませんでした。来院者数と相談件数は減少し、全体的なビジネスは大幅に落ち込みました。そのため、ビジネスを拡大するために、リーダーたちはDamin.comからビジネスを持ち込みました。 2か月前、コピーライターが事情により休職し、上司からDamin.comの広告を彼女から引き継ぐように言われました。私の主な仕事は、Fujian Damin.comのミニウィンドウの広告スペースのテキストと画像にクリエイティブなマーケティングを施し、QQユーザーに広告をクリックしてもらい、問い合わせや予約を増やすことでした。

この間、多くの問題に直面しましたが、一つずつ克服してきました。現在、診察数やクリック数はほぼ安定しています。他の病院と比較して、大明での私たちの広告ははるかに優れています。より多くのユーザーを引き付けるためにテキストと画像をどのように活用するかをまとめます。

1. まず、ユーザーの行動や習慣、ユーザーが広告プラットフォームを利用する理由、ユーザーが必要とするコンテンツを理解し、分析する必要があります。テンセントのQQウィンドウの一部であるDamin.netと同様に、通常は学生、サラリーマン、または家で休んでいるおじさんやおばさんが、時間をつぶすために何か面白いコンテンツや興味深いコンテンツを見つけるために開きます。ユーザーグループは大きく、年齢は15歳から50歳までで、彼らが関心を持っているものはホットなニュース、ゴシップ、娯楽、ショッピングなどです。そのため、タイトルや写真を書くときは、この方向で開発する必要があります。

そして、Damin.comは福建省のネットユーザーをターゲットにしています。私たちは福州に拠点を置いています。美容整形のために訪れるユーザーは、主に交通の便が良い福州、厦門、泉州、莆田の人たちです。そのため、これらの地域のユーザーの習慣や風習を分析して、何が彼らにとってより適しているかを見極める必要があります。例えば、福建省は夏は暑く、太陽はより有毒で、海に近いため、色素沈着や日焼けによるシミが多くなります。そばかす除去の特集をクリックする人はより多くなります。例えば、オフィスワーカーは毎日座って運動もほとんどしないので、お腹が小さくなりがちで、それがイメージに影響するため、脂肪吸引に関するトピックをもっと掲載してもよいでしょう。異なるユーザー グループごとに異なる戦略を実装します。

2. 異なる広告位置のタイトルは同じにすることはできず、誘導方法も異なります。たとえば、図 1 に示す Tencent ミニウィンドウのテキストリンクはこのタイプです。このセクションには最大のユーザーグループがありますが、ページには多くのテキストリンクがあります。達成すべき効果は、目を引く、シンプルで実用的であり、大衆のニーズを満たし、クリックへの興味を喚起することです。このようなタイトルには 2 つのタイプがあります。1 つは、シンプルで実用的なタイトルでトピックに直接広告を出し、リンクすることです。たとえば、「太ったお腹を簡単に撃退する 1 つのコツ」などです。もう 1 つは、記事タイプ、つまりゴシップやエンターテイメント タイプの記事にして、記事に広告を挿入することです。タイトルはゴシップ的で、エンターテイメント性があり、ユーザーのインタラクションを喚起でき、物議を醸すものでなければなりません。例えば、福建省の女性の8つの欠点。

図2のような広告スペースもあります。このタイプの広告スペースは十分に目を引くものです。需要があり、興味深いものであれば、多くの人がクリックします。したがって、実用性が最も重要です。一部の割引情報は直接掲載できます。重要なのは、専門性、割引、効果、ユーザーが比較するその他の利点など、自分の利点を反映することです。

図3に示すように、別の種類の広告スペースがあります。これは、Damin.comの記事をクリックすると表示される画像タイプの広告スペースです。広告スペースは合計4つあり、4つの画像とタイトルがあります。したがって、ここでの広告はまず注目を集める必要があります。女性の美しさも1つの側面ですが、最も重要なのは、画像の背景の色がすぐにわかることです。より魅力的な色は、紫、赤、青、黒、黄色などです。誰もがよく知っている広告場所なので、婉曲的に表現する必要はなく、直接広告を掲示するだけでブランドとその効果を宣伝できます。写真の色がきれいで、適切なタイトルが付いている限り、基本的なトラフィックは高くなります。

3. コンテンツマーケティング

多くの人が使用するトピックモードは、プロジェクトを直接紹介し、プロジェクトの効果、利点、安全性、権威ある専門家など、ユーザーが最も関心のある問題を紹介し、ユーザーがゆっくりと相談できるように導くモードです。

もう 1 つの方法は、サイト内に Damin.com に似た広告ニュース モジュールを作成することです。これは、シンプルな小さなサイトを作成し、Damin.com のさまざまなユーザー向けにコンテンツ マーケティングを行い、ユーザーを当社の Web サイトに留めておくための適切な広告スペースとコンテンツ ガイダンスを提供するようなものです。たとえば、福州華美整形外科の広告ニュースセクション。これは私たちが作成した広告ニュースコラム記事です。コラム全体はコンテンツと広告に関するものです。私たちはさまざまなユーザーグループ向けにさまざまな記事を書いていますが、一般的には女性が関心を持つトピックです。各記事はユーザーが参照するように誘導するためのガイドです。当初は直帰率がかなり高かったのですが、その後、ユーザーのニーズを踏まえて、記事の種類をメイクや美容の記事などにも拡大。右側の広告スペースや人気記事の位置を調整し、より魅力的な写真を追加したところ、徐々にユーザーがコラムを閲覧するようになり、PVも大幅に増加しました。

広告を利用してトラフィックを呼び込み、そのトラフィックをウェブサイト上に維持し、最終的に相談や予約につなげれば、広告の価値は高まります。この記事は、Fuzhou Huamei Liposuction Plastic Surgery http://xizhi.fzhmzx.com/ から公開されています。転載の際はリンクをそのままにしてください。

元のタイトル: テキスト広告とイメージ広告はどのようにしてトラフィックを集め、ユーザーを維持するのでしょうか?

キーワード: トラフィックの誘致方法、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化