2018年第1四半期のモバイルインターネット業界データレポート

「 2019年第1四半期モバイルインターネット業界データ調査レポート」は、アプリ市場全体の概要、ホットスポット分析、セグメント化された業界の観察、アプリトラフィック価値ランキング、アプリ普及率ランキングの観点から、2019年第1四半期のモバイルインターネットのあらゆる側面を包括的に提示します。

1. オーロラビュー

1. 流行の影響により、ネットワーク全体のユーザーのオンライン時間が大幅に増加しました。 2019年第1四半期の1人当たりの1日あたりの平均アプリ使用時間は6.7時間に達し、前年同期と比較して2.4時間増加しました。

2. 「巣ごもり文化」の人気の高まりとともに、疫病は「巣ごもり経済」産業の発展を加速させた。今年第1四半期、「巣ごもり経済」関連産業のMAU（端末非重複）合計は73.91億に達し、前年同期比26.2%増。「巣ごもり経済」産業の1人当たり月平均アプリ使用時間は前月比22.1%増、前年同期比31.6%増。

3. ショートビデオ業界は疫病の恩恵を受けている： 2018年第1四半期、ショートビデオ業界のユーザー時間の割合は大幅に増加して21.1％となり、インスタントメッセージング業界に近づきました。2018年3月、ショートビデオ業界の1人当たりの1日あたりの平均アプリ使用時間は1.5時間で、前年同期比1時間増加しました。仕事と生産の再開が加速し、リモートワークの需要が急増しました： 2018年3月、エンタープライズアプリケーション業界のユーザー規模は前年比2.4億人増加しました。オフィスソフトウェア業界の普及率は41.8％に達し、前年比3.3ポイント増加し、ユーザー時間は前年比280.1％増加しました。

5. 学校は休校となっているが授業は継続しており、K12教育業界のユーザー規模とユーザー時間は急増している。 3月のK12教育業界の普及率は37.4%に達し、前年同期比17.1ポイント増加し、業界ユーザー時間は前年比4倍以上増加した。

2. アプリ市場全体の概観

モバイルインターネット業界はパンデミック中に大きな利益を示し、1日あたりの平均アプリ使用時間は1人あたり6.7時間に達した。

2018年第1四半期、モバイルインターネットユーザー1人当たりのインストール済みアプリ総数は引き続き増加し、63個となった。1人当たりの1日あたりの平均アプリ使用時間は6.7時間に達し、前年同期比2.4時間増加した。流行の影響で、国家の自宅隔離措置が1か月近く続き、住民の娯楽、消費、仕事、学習は主にオンラインに移行し、モバイルインターネットの使用時間が大幅に増加した。

短い動画の長さの割合が大幅に増加し、インスタントメッセージング業界に近づいている。

過去1年間のユーザー利用時間の業界シェアの推移を見ると、モバイルインターネット業界の上位8社の合計利用時間シェアは、4四半期連続で増加した後、第1四半期に縮小した。流行の影響を受けて、モバイルインターネット業界のユーザー時間シェア構造は今年第1四半期に大きな変化を示し、その中でもショートビデオ業界のシェアは21.1％と大幅に増加し、インスタントメッセージング業界のシェアに近づきました。同時に、モバイルゲーム業界のシェアは前年同期比2.6％増加しました。総合モールの時間シェアは3.2％に低下し、業界ランキングは7位に落ちました。

ユーザー数が最も増加した上位10業種

2018年3月、企業向けアプリケーションとK12教育業界は人気のショートビデオ業界を上回り、ユーザー規模の成長が最も大きい2つの業界となり、前年比でそれぞれ2億4000万人と1億9700万人の増加となった。ショートビデオはトップ10業界の中で現在のユーザー規模が最も大きく、8億5200万人に達した。K12教育に加えて、教育プラットフォーム、学生アシスタント、教育ツールの各業界もユーザー成長の面でトップ10にランクインしており、パンデミック下で最も明らかなユーザー規模の成長配当をオンライン教育業界が持っていることが分かる。

ユーザーの利用時間が最も増加した上位10の業界

流行中、ショートビデオの視聴は、自宅隔離中のネットユーザーにとってリラックスして楽しんだり、流行に関連する情報を入手したりするための重要な手段となっている。2018年3月、ショートビデオ業界の1日平均利用時間は1時間半で、前年同期比で1時間以上増加し、再びユーザー時間の前年比増加が最も顕著な業界となった。インスタントメッセージングは依然として最も多くのユーザー時間を占める業界であるが、前年比での増加時間はショートビデオ業界よりも大幅に少ない。ユーザーが仕事や学校に戻るまでの時間が長くなったため、モバイルゲームの1日平均利用時間も前年比で20分近く増加した。

大手インターネット企業間のトラフィック紛争

今年1月から2月にかけて、BATとToutiaoの大手企業の地位は安定しており、ユーザー時間シェアと浸透率は比較的安定していた。前四半期と比較すると、感染症が電子商取引業界に与えた影響が大きいため、1月と2月のアリババアプリ全体の利用時間シェアは大幅に減少したが、1月と2月の百度アプリのユーザー規模は前四半期と比較して大幅に増加した。感染症流行中、百度はプラットフォームと技術の優位性を最大限に活用し、一連の「防疫」措置を実施し、全国の人々が今回の感染症の困難を乗り越えるのを支援した。例えば、百度アプリのホームページに初めて開設された「肺炎と戦う」チャンネルは、一般の人々に全面的でタイムリーな権威ある感染症情報を提供した。百度地図は移動ビッグデータ、発熱クリニックマップ、感染症コミュニティマップ、仕事再開マップなどの機能を開始し、組織と一般の人々がリアルタイムの感染症情報を迅速かつ簡単に入手し、感染症をより効果的に予防・抑制できるようにした。

3. 人気上昇チャートの注目アプリ

普及率上昇リスト

2018年3月、快手速達版は普及率15.8%で普及率急上昇ランキングのトップに立ち、前年比344倍の増加となった。2位は国家電網オンラインアプリで、ユーザーカバー率は前年比130倍となった。同時に、湖北省の政務プラットフォームである易匯班アプリは普及率が前年比2101.6%増加し、9位にランクインした。疫病流行中、電子政府アプリの利便性はより顕著になり、ユーザー規模も大幅に増加し、政務のオンライン化にさらなる発展の機会を提供した。

DAU 急増リスト

3月のDAU急増リストでは、快手速達は依然としてアクティブユーザーの前年比成長率が最も高いアプリであり、DAUは前年比751倍に増加しました。火山速達と騰訊動画速達もそれぞれ前年比50倍と40倍に増加しており、ショートビデオとオンラインビデオ業界のトラフィック獲得競争がますます激化する中、「動画を見て稼ぐ」と「ポイントプラン」がインターネットビデオ業界のトラフィック獲得の非常に重要な手段になっていることを示しています。さらに、Koukou Chengzhang、Zhixue.com Student、Renrentong Space、Kehou.comなどのオンライン教育アプリもDAU急増リストにランクインしました。

4. ホットスポット分析

「ホームエコノミー」産業の定義

「ホームエコノミー」とは、狭義には外出を積極的に減らし、電子商取引やフードデリバリーなどのオンライン消費に頼る「怠け者の在宅世代」が生み出す消費形態であり、広義にはインターネットを利用して家庭内娯楽、家庭内消費、家庭生活サービス、リモートワーク、オンライン学習などを行う新しい経済モデルを指します。

「巣ごもり経済」産業のユーザー規模の変化

近年、モバイルインターネットの発展に伴い、各プラットフォームのビジネスモデルは成熟を続け、住民の日常生活の基本的なニーズは徐々にオンラインで満たされ、ますます多くのユーザー、特に新世代の消費者が「怠惰な家」の生活スタイルと消費スタイルを発達させています。過去1年間、「家計」業界の全体的なアクティブユーザー規模は安定した成長傾向を示しています。特に今年の第1四半期は、疫病の影響により、全国のほとんどの住民が家にいることを余儀なくされ、「家計」関連アプリのMAUは73.91億人に達し、前年比26.2％増加し、新規ユーザー数は36.96億人に達し、前年比49.0％増加しました。

「家庭経済」業界ユーザーの使用時間

2018年第1四半期、「ステイホーム経済」業界のアクティブユーザーの月間平均アプリ使用時間は332.6時間に増加し、前月比22.1%増、前年比31.6%増となった。短期的には、今回の流行は「ステイホーム経済」業界の発展に大きな刺激を与え、リモートオフィス、オンライン教育、生鮮食品の配達など、いくつかの新しいビジネスモデルの発展も加速させた。長期的には、「ステイホーム文化」がますます普及する中で、「ステイホーム経済」業界はユーザー規模とユーザーの定着率の面で依然として大きな成長の可能性を秘めている。

「家計」産業の衰退傾向

2019年第1四半期と2018年第1四半期の各級都市における「家計」産業のユーザー規模の分布を比較すると、2級都市以上の割合が縮小し、3級都市以下の割合が拡大しています。これは、「家計文化」の人気が徐々に高まり、ますます多くの都市ユーザーが「家計を楽にする」集団に加わり、「家計」産業に大きな成長の機会を提供していることを示しています。

Toutiaoの「在宅経済」ビジネスの分析

感染症流行中、ショート動画の爆発的な成長は、今年第1四半期に今日頭条の「巣ごもり経済」アプリのユーザー利用時間が大幅に増加した主な原動力となった。旧正月初日、バイトダンスは劇場公開されていた「ロスト・イン・ロシア」をリリースし、無料で鑑賞するよう呼びかけた。この動きは、トラフィックと口コミの両方を獲得した。今日頭条の「巣ごもり経済」アプリの中で、Douyinショート動画は利用時間の最大の割合を占めている。今年3月のユーザーの1日平均利用時間は360.4億分で、前年同期比289.1%増となった。

テンセントの「在宅経済」事業の分析

モバイルゲームとオンライン動画は、テンセントの「家計」事業を構成する2つの主要モジュールです。今年第1四半期、テンセントの「家計」アプリのユーザーの1日あたりの平均使用時間は340.7億分で、前年同期比56%増加しました。そのうち、今年3月、テンセントビデオアプリのユーザーの1日あたりの平均使用時間は111.8億分に達し、テンセントの「家計」事業で1位になりました。これに続いて、リアルタイム戦略モバイルゲーム「Honor of Kings」の1日あたりの平均使用時間は109.8億分でした。一方、テンセントの別の人気フライトシューティングモバイルゲーム「Peace Elite」の3月の1日あたりの平均使用時間は、前年同期比266.8%増加しました。

5. サブ産業の観察

短編動画業界

過去1年間、ショートビデオ業界の普及率は1月にピークを迎えた後、低下しており、ユーザーの使用時間は2月に最高点を迎えた後、わずかに減少しています。全体的に見ると、ショートビデオ業界は引き続きユーザーの注目を集めており、特にパンデミックの間、ますます多くの高齢者がショートビデオ業界の忠実なユーザーになっています。レジャーや娯楽に加えて、ショートビデオプラットフォームは、パンデミックの間、権威ある情報発信チャネルとしても非常に重要な役割を果たしています。ショートビデオ業界は徐々に多様化の方向に向かっており、ユーザーのショートビデオプラットフォームへの依存は今後も高まり続けるでしょう。

短編動画業界

2018年3月、ショート動画業界の普及率とDAUランキングでは、今日頭条と快手がトップ5を占めた。その中で、業界をリードする抖音アプリの普及率は53.1%で、前年同期比10.9ポイント上昇し、ネットワーク全体のユーザーの半数以上が抖音アプリをインストールしていることを意味する。快手アプリの普及率は依然として抖音にやや遅れをとっているが、ユーザーベースも急速に拡大している。

オンラインビデオ業界

過去1年間、オンラインビデオ業界は全体として成長傾向を示してきました。今年第1四半期は、疫病の影響を受け、オンラインビデオ業界の普及率とユーザー時間はそれぞれ1月と2月にピークに達しました。3月には、住民が徐々に通常の仕事と生活に戻るにつれて、オンラインビデオ業界のユーザーカバレッジとユーザー時間は同時に減少しました。

オンラインビデオ業界

2018年3月、トップ10のオンライン動画アプリのうち、半数以上のアプリの普及率が前年比で上昇し、その中でもiQiyi SuikeとBilibiliは前年比での成長が比較的顕著で、どちらも3％を超えました。2019年上半期にリリースされた「動画を見て稼ぐ」機能を備えた快手の情報アプリKuaikandianは、前年比で2.4％の成長を遂げました。現在、iQiyiのアクティブユーザー規模は依然として業界でトップの地位にあり、Bilibiliのアクティブユーザーの成長は比較的顕著で、3月にはDAUが4000万人を超え、業界3位のYoukuに迫りました。

モバイルゲーム業界

モバイルゲーム業界は年間を通じて変動的な成長傾向を示しており、ユーザーの使用ピーク期は夏休みと春節休暇中に発生しました。特に、今年の第1四半期は、春節と疫病の二重の影響を受けて、長期間家に留まった住民のモバイルゲームに対する需要が大幅に高まりました。3月までに、オーガニックゲームユーザー時間の成長率は鈍化し始めました。

モバイルゲーム業界

2018年3月現在、Honor of Kingsは依然としてユーザー数が最も多いモバイルゲームであり、Mini WorldやMy World（NetEase）などのシミュレーションビジネスゲームの普及率が大幅に増加しています。また、トップ10のモバイルゲームアプリのうち、Happy Landlord（Tencent）とJJ Landlordという2つのチェスとカードのモバイルゲームを除き、他のゲームのDAUはさまざまな程度で増加しています。

総合ショッピングモール業界

毎年年末の「ショッピングカーニバル」は、総合ショッピングモール業界の急成長を牽引する重要な節目であり、特に11月には、総合ショッピングモール業界の浸透率と利用時間がともにピークに達した。疫病が最も深刻だった今年第1四半期には、全国的な交通規制と速達物流の妨害により、総合ショッピングモール業界は明らかに影響を受け、業界の浸透率と利用時間が低下したが、3月には各業界が徐々に営業を再開するにつれて、総合ショッピングモール業界は成長し始めた。

総合ショッピングモール業界

2018年3月、タオバオモバイルアプリは普及率59.8%、DAU2億5500万人で業界トップの地位を維持し、一方、ピンドゥオドゥオの普及率は前年比13.7%と最も大きく伸びた。また、「オンライン収益」機能を備えた電子商取引プラットフォームである聯鑫は、DAUの前年比成長率が最も高かった。

生鮮食品電子商取引業界

1月は春節連休と疫病の突発的な発生により、生鮮食品電子商取引の普及率と利用時間が大幅に低下しましたが、2月には「防疫」に積極的に反応した住民による非接触型「野菜宅配」サービスの需要が大幅に増加し、生鮮食品電子商取引業界の利用時間が大幅に増加し始め、3月には安定した発展傾向を維持しました。

生鮮食品電子商取引業界

2018年3月、生鮮食品電子商取引業界の主要プラットフォームは、浸透率が前年比で小幅上昇し、DAUも前年比で程度の差はあるものの増加を示した。その中で、多店アプリは浸透率2.09%、DAU221.7万人で生鮮食品電子商取引部門で首位となった。また、鼎東麦菜のアクティブユーザー数の増加は比較的顕著で、DAUは前年比230.0%増加した。

地域生活サービス産業

2018年第1四半期、春節休暇と疫病の影響を受けて、地方生活サービス産業の浸透率は1月に一時的に低下し、2月から徐々に回復しました。3月現在、全国の業務と生産の基本的な全面再開を背景に、地方生活サービス産業の浸透率は18.8％に上昇し、ユーザー時間も大幅に増加しました。

地域生活サービス産業

58.comは、2018年3月に地元のライフサービス業界で絶対的な主要な地位を占めています。採用、不動産、および地元のライフサービスは、中小企業に対する流行の影響を緩和するのに役立ちます。費用対効果が高く安全なプロフェッショナルなドアツードアの消毒サービスを備えたアイデンティブユーザー。

住宅売買・賃貸業界

2020年1月、春のフェスティバルと流行の二重の影響の下で、侵入率とユーザー時間は2月に徐々に仕事と生産を再開しました。また、ユーザーの使用時間は、昨年の同じ期間と比較して増加しました、憶測のためではない」、最近の国家住宅市場政策の緩和は、不動産市場、特に新しい住宅市場にとって有益であり、家の購入と賃貸業界の発展は引き続き成長すると予想されています。

住宅売買・賃貸業界

2018年3月、住宅購入・賃貸業界のトップ10アプリの中で、1位のAnjukeのDAUは349.7万人で、2位のBeikeアプリの3倍近くに達し、他のプラットフォームと比較してAnjukeが依然として絶対的なリーダーの地位にあることを示しています。Anjukeは、新築住宅、中古住宅、賃貸、商業用不動産、海外不動産、装飾など、不動産業務のあらゆる側面をカバーしているだけでなく、全国に多数の実在住宅を保有しており、これがユーザーカバレッジとアクティブユーザー規模を継続的に拡大する重要な要素となっています。また、Anjukeは、パンデミック中にオンラインでの住宅選択、住宅見学、契約のワンストップ賃貸業務も提供しており、ユーザーの賃貸体験の向上に役立っています。

自動車情報産業

2019年下半期から、自動車情報産業のユーザー規模とユーザー時間は月ごとに増加し、同年12月にピークに達しました。今年の第1四半期には、自動車情報産業も疫病の影響を受け、最初の2か月は普及率とユーザー時間が継続的に低下しましたが、3月には疫病が徐々に改善し、全国で業務と生産の再開が加速したため、自動車情報産業は回復傾向を示しました。

Yicheアプリは大きく成長し、DAUと1日平均使用時間の成長率は業界トップにランクイン

2018年3月、YicheアプリのDAUは前年比49.7%増加しました。トップ自動車情報アプリの成長率が全体的に鈍化する中、Yicheはユーザー規模の成長が最も顕著なプラットフォームとなりました。同時に、Yicheの1人当たりの1日平均利用時間は20.2分で、前年比26.5%増となり、トップ自動車情報アプリの中で1位となりました。過去2年間、Yicheプラットフォームは最適化と反復を続け、成長傾向を維持してきました。2019年末から春節にかけて、Yicheは新たな大規模なブランド投資ラウンドを開始し、流行中に自動車ライブ放送事業を精力的に展開しました。これらの措置により、Yicheユーザーの規模が効果的に拡大し、既存ユーザーの活動性と粘着性の向上が促進されました。

フィットネス業界

過去1年間、フィットネス業界の普及率は2019年11月にピークを迎えた後、低下し続けました。2019年2月から、流行により長期間「家にこもる」生活を送っていた住民の間でフィットネスの需要が高まり始め、業界の普及率とユーザーの使用時間は徐々に回復しました。2018年3月現在、フィットネス業界の普及率は15.6％で、ユーザーの使用時間は前年比で約1.5倍に増加しました。

フィットネス業界

2018年3月現在、Keepは普及率4.3%、DAU797万1千人で最も利用されているフィットネスアプリとなっている。一方、「歩いてお金を稼ぐ」機能に重点を置くBuduoduoは、前四半期の1位から2位に落ちた。これは、流行が完全に終息するまで、ネットユーザーが自分の運動ニーズを満たすために「自宅でのトレーニング」を好むことを示している。

医療相談業界

現在、インターネット医療相談プラットフォームは主に慢性疾患、一般的な疾患、頻発疾患を対象に、オンライン相談、フォローアップ相談、投薬ガイドなどのサービスを提供しています。病気の初診には、依然としてオフラインで医師の診察を受ける必要があります。そのため、今年第1四半期、住民が流行の影響でオフラインでの診療を減らしたため、医療相談業界のモバイルアプリケーションの総利用時間も大幅に減少しました。

医療相談業界

2018年3月、平安優医は医療相談業界でユーザーカバー率が最も高く、普及率は1.17%、DAUは127.9万人だった。しかし、前年同期と比較すると、普及率、DAUともにマイナス成長となった。また、頂祥グループの頂祥園アプリの普及率は前年同期比で微増、頂祥医のDAUは前年同期比129.8%増加した。

K12教育業界

近年、K12教育業界は比較的安定した成長傾向にあり、2018年2月から全国の学校が授業を中断することなくオンラインでの授業再開を開始し、K12教育業界の普及率とユーザー利用時間が大幅に増加しました。3月現在、K12教育業界の普及率は37.4％に達し、前年同期比17.1ポイント増加し、業界ユーザー時間は前年比4倍以上増加しました。

K12教育業界

2018年3月、K12教育業界のトップアプリの普及率とDAUは、前年同期と比較してさまざまな成長率を示しました。その中で、Zuoyebangアプリは普及率19.64％、DAU3,495.3万人で業界をリードし、普及率は前年比8.13％増加しました。また、2018年3月末にGラウンドの資金調達で10億ドルを調達したばかりのYuanfudao傘下の2つのアプリ、Xiaoyuan Search QuestionsとXiaoyuan Kousuanの普及率は、どちらも業界トップ10に入りました。

オフィスソフトウェア業界

2018年第1四半期、疫病の影響下で、オフィスソフトウェアはさまざまな企業がリモートワークを実施するための重要な技術およびプラットフォームサポートを提供しました。1月にわずかに減少した後、オフィスソフトウェアの業界全体の普及率とユーザー時間は2月に急速に増加し始めました。2018年3月現在、オフィスソフトウェア業界の普及率は41.8％に達し、前年比3.3ポイント増加し、ユーザー時間は前年比280.1％増加しました。

オフィスソフトウェア業界

流行の影響を受けて、クラウドビデオ会議オフィスアプリケーションは最も大幅に成長しました。2018年3月、Tencent Meetingは普及率5.09％でマイクロソフトの3大オフィスソフトウェアを上回り、2番目に人気のあるモバイルオフィスアプリケーションになりました。また、Tencent Meeting、Zoom、Cloud Video、Zhumuなどのクラウドビデオ会議アプリはすべて、DAUが前年比で大幅に増加しました。

アプリトラフィック価値ランキング

アプリ普及率ランキング

著者: Aurora JIGUANG

出典: Aurora JIGUANG (lovejpush)

原題: 第 1 四半期モバイルインターネット業界データレポート

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