ミニプログラムを運営し、促進するための実践的な手順

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ミニプログラム運営の本質は、いかにして正確なユーザーにミニプログラムを知らせるか、いかにして使用後にユーザーが離脱しないようにするか、いかにしてユーザーを分裂させるか、そしていかにしてミニプログラムを通じて売上や企業発展の実用的参考資料を提供するかです。したがって、ミニプログラムを作ることが目的ではなく、プロモーションと運用をうまく行うことが鍵となります。

商標アプレットは、アプレットの操作とプロモーションのいくつかの方法を教えてくれます——

最初のステップは、ミニプログラムを見つけることです。ミニプログラムは1日あたり23,600件のペースで登録されています。毎日大量のミニプログラムがリリースされる中、目立つためには開発前に正確なポジショニングを行うことが重要です。ミニプログラムの本質は、企業に新たなトラフィックチャネルを追加することであり、このチャネルの本質はWeChatの内部ソーシャルトラフィックを活用することです。したがって、中小企業がミニプログラムを配置して開発する際には、どのように「WeChatソーシャル」のエネルギーをより有効に活用するかが考慮すべき主な要素です。ミニプログラムを配置するときは、盲目的に他人を真似しないでください。代わりに、独自のリソースと利点に基づいて配置します。製品リソースがある場合は、eコマースミニプログラムを作成します。チャネルリソースがある場合は、ツールサービスミニプログラムを作成します。テキストコンテンツリソースがある場合は、業界プロモーションミニプログラムを作成します。計画と技術的な利点がある場合は、ミニゲームミニプログラムを作成します。

2 番目のステップは、ミニプログラムの開発と設計です。ミニプログラムの開発・設計には、ミニプログラム名、ミニプログラムアイコンの登録申請、ミニプログラム機能の研究開発、ミニプログラムページの設計などが含まれます。

1. ミニプログラム名: シンプルで覚えやすく、広めやすく、ビジネスに密接に関連したミニプログラム名を考えることが非常に重要です。名前が他の人の興味を引き、覚えてもらえるものであれば、その名前は非常に成功しています。たとえば、King of Brains、Order Cake、KFC+ などです。

2. ミニプログラムアイコン：ミニプログラム名とミニプログラムアイコンを一致させることも重要です。アイコンはクリエイティブである必要があります。情報過多の時代において、ミニプログラムアイコンが人々に幸せな気持ちを与え、永続的な印象を残すことができれば素晴らしいでしょう。

3. ミニプログラムのページデザイン：ユーザーがミニプログラムにアクセスしたときに最初に目にするのは、機能ではなくホームページです。ミニプログラムのホームページは簡潔で明確で、ユーザーがコアビジネス機能に直接アクセスできるようにする必要があります。ミニプログラムの名前に対応し、ユーザーのニーズの一部を解決する必要があります。同時に、アート、UI、相互接続はすべて非常に重要です。他の人がミニプログラムを使用してサービスを閲覧したり、製品を購入したりするときに、快適に感じるはずです。

4. ミニプログラム機能：ミニプログラムは、非常に軽量でミニマリストなスタイルで、WeChatの10億人のユーザーのさまざまな入り口に潜んでいます。便利なサービスを楽しむために、うっかりミニプログラムに入ることがありますが、ミニプログラムはユーザーを邪魔することはありません。人気があり宣伝しやすいミニプログラムを作りたい場合、公式はそれを複雑にしすぎないことを推奨しています。マトリックスマーケティングのために複数のミニプログラムを作ることができます。成功したミニプログラムのほとんどはこのようなものです。例えば、KFCには「KFC+」、「KFC会員活動」、「KFC宅配」という3つのミニプログラムがあり、注文待ち行列、会員サービス、KFCテイクアウトの3つの側面でマトリックスを形成しています。また、百果園には「百果園+」、「百果園ギフト」、「百果園ギフトモール」があり、従来の電子商取引、ギフトフルーツ、ギフトカードの3つの側面からマトリックスマーケティングを行っています。

3 番目のステップは、ミニ プログラムには 64 の入り口があることを完全に理解することです。理解した後でのみ、ミニ プログラムを適用して宣伝することができます。ミニプログラムの開始以来、ドロップダウンリスト、QR コードのスキャン、友人やグループとの共有、関連するパブリックアカウントなど、合計 64 の入り口が開かれました。各入り口はプロモーション パスに対応し、販売機会を表しています。

4番目のステップは、ミニプログラムの宣伝と運営の具体的な方法です。

5 番目のステップは、ユーザーが核分裂を形成できるようにすることです。ミニプログラムはWeChatの寄生虫です。WeChatのコア機能はソーシャルネットワーキングです。WeChatミニプログラムだけが分裂マーケティングの能力を持っているので、これを最大限に活用する必要があります。

1. プロモーション活動により既存ユーザーを引き付け、新規ユーザーを招待します。

2. オンラインおよびオフラインのサービス: オンラインでカスタマー サービス機能を提供して、タイムリーかつ効果的にユーザーのメッセージに応答し、ユーザーのニーズを解決します。オフラインのウェイターは、丁寧なガイダンスや小さなプログラムの QR コードの配置と使用プロセス ガイダンス図を提供します。

3. 高品質の製品: 最高のサービスであっても、自社の製品に依存します。詳細な説明なしで高品質の製品を磨く方法、滑らかさの利点を体験しますか？おいしい味の利点？使用効果の利点？価格の利点？

4. ミニプログラム独自のマーケティングツール（グループ購入、フラッシュセール、交渉など）を最大限に活用します。

5. ミニプログラムは増分市場です。増分市場に力を入れ、低価格輸入戦略を活用して、より効果的なものにする必要があります。

6. 独自のチャネルをパッケージ化して活用します。公式サイト、パブリックアカウント、Weibo、QQグループなどのチャネルにミニプログラムのQRコードなどを混ぜ、ソフトテキストテクニック、WeChatパブリックアカウントを宣伝するマーケティング方法などを使用してミニプログラムを埋め込みます。同時に、個人のWeChatアカウントを作成し、まずその小さなアカウントを使ってファンを集め、その後その小さなアカウントを使ってミニプログラムを宣伝します。問題は、複数の効果的な個人WeChatアカウントを維持する方法です。主なチャネルには、近くの人々、さまざまなWebサイトでのアクティブな投稿、企業製品に関連するフォーラムや掲示板、漂流ボトル、さまざまな出会い系ソフトウェア、トラフィックを引き付けるためのさまざまなアクティビティが含まれます。

7. 円滑な運営には部門間の連携が必要であり、運営の結果は実行次第です。

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原題: ミニプログラムを運営・宣伝するためのいくつかの手順

キーワード: WeChatミニプログラム