百度の右プロモーション位置から左に移動してみましょう

数日前、友人が百度の右側昇格位置の変化について話しているのを聞きました。後で調べたところ、百度の右側昇格位置は確かに全体的に左に移動しました。最近、百度の右側昇格位置が左に移動するという話題がネット上で熱く議論されています。以下では、葉徳華が自分の見解をいくつか述べたいと思います。

（１）なぜ百度の右側のプロモーション位置が左側に移動したのか？

百度はこれまでずっとユーザー体験を重視し、ユーザー体験の視点に立っていると主張してきた。しかし、「百度の右側の宣伝位置が左側にシフト」という現象については、葉徳華はユーザー体験を向上させる糸口をまったく見いだせなかった。まず、Baiduの右側のプロモーション位置の変化は、コンピューターの解像度が低いユーザーには見えません。私のコンピューターの解像度は1366*768なので、右側のプロモーション位置がかなり右に移動したことがはっきりとわかります。上の図では、元のプロモーション位置は位置 A にあるはずですが、現在は位置 B に変更されていることがわかります。間違いなく、Baidu のプロモーションポジションのこの変更により、ユーザーがプロモーションリンクをクリックする可能性が明らかに効果的に高まりました。簡単に言えば、Baidu の利益がさらに向上しました。

（２）百度の右側の昇格位置が左側に移動します。これによって誰が利益を得るでしょうか？

まず、ユーザーの感情を考慮する必要があります。コンピューターの解像度を低く設定したユーザーの場合、一般的に変化は見えません。さまざまな解像度での移動効果を見てみました。解像度800 * 600では、Baiduのプロモーション位置は変化しておらず、他の解像度ではわずかな動きがあるだけであることがはっきりとわかります。解像度が1366 * 768以上のコンピューターの場合、左への移動がより顕著であることがわかります。ユーザーの視点から見ると、ユーザーは通常広告を見たくないので、広告がユーザーの視界から遠ければ遠いほど良い、つまり、右に近いほど良いのです。今回、Baiduの右側のプロモーション位置が左にシフトしたことは、明らかにユーザーエクスペリエンスに一定の影響を与えました。

第二に、広告主の気持ちを考慮します。広告主は、有効なクリック率ができるだけ高いことを望んでいます。広告主が必要としているのは、有効なクリック率とユーザーのコンバージョン率であることを忘れないでください。今回の広告位置の左シフトは、明らかにユーザーの広告クリック率を高めることができますが、より多くのクリックは遅延クリックから来ており、遅延クリック数の増加は広告主のコストを増やすだけで、広告主に利益をもたらすことはできません。したがって、広告主にとっては、クリック率、遅延クリック率、コンバージョン率を総合的に考慮します。統計と分析の後、広告主が自分の利益を改善できると判断すれば、広告主には異議はありません。そうでなければ、広告主はBaiduに対して大きな偏見を抱き、Baiduに入札コストの引き下げを求めるか、Baiduに広告スペースの再配置を求める可能性があります。

最後に、Baidu にとって、中間の立場にあることは確かに不利です。百度の今回の動きは、広告主の利益を満たすために広告のクリック率を高めるか、自社の広告収入を増やすかのいずれかだ。主観的に言えば、Baidu が自社の利益を満たすためだけにユーザー エクスペリエンスに影響を与えるこのような行動を取るとは到底思えません。むしろ、この行動はこれら 2 つの要因によって同時に推進されたものだと信じたいところです。また、これは百度にとって単なる試験運用段階かもしれないとも思います。なぜなら、単純な調整でも、ユーザー、広告主、競合他社など、多くの側面に影響を与えるからです。ユーザーは百度の基盤であり、広告は百度の利益の源であり、競合他社は百度の存続に直接影響します。そのため、百度はあらゆる動きをする際に、多くの側面を考慮するでしょう。百度は短期的にはこの調整から利益を得るかもしれないが、長期的にこの状態を継続したいのであれば、ユーザーと広告主が同意するかどうかにかかっている。百度の競合他社にとって、この「自滅的」行為は言い訳を与えた。「百度は自社の利益を追求するためにユーザー体験を深刻に侵害している」という噂は今後も続くと予想される。

（３）百度はエリアAとエリアBの両方に広告を掲載することを検討しますか？

百度の右側の宣伝位置が移動したのを見たとき、私の最初の反応は「百度はまた広告を追加したいのだろうか？」でした。もちろん、これは私の心の中の最初の感覚にすぎません。分析した後、百度がエリアAとエリアBの両方に同時に広告を配置するとは思えません。百度がエリアAとエリアBの両方に同時に広告スペースを配置した場合、百度は何をする必要がありますか？そして、百度はそこから何を得るのでしょうか？前述のように、このような位置調整は、高解像度のコンピューターでのみ反映されます。解像度が800*600のコンピューターの場合、百度は明らかにまったく動くことができません。したがって、百度は解像度の低いコンピューターで2つの領域に広告を配置することはできません。そして、百度が高解像度のコンピュータでエリアAとBに同時に広告を配置したいだけなら、百度はまずユーザーのコンピュータの解像度を判断し、解像度に応じて広告を配置する必要があります。広告を配置した後、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えないように位置を調整する必要があります。個人的には、百度がより多くの利益を得るためだけにそのような複雑な操作を行うことはないと思います。さらに、実際にエリアAとエリアBの両方に同時に広告が掲載されると、百度の金儲けの意図がさらに露呈することになる。ユーザーの視点から見ると、今では選択できる検索エンジンがたくさんあります。中国ではすでにSogou、Soso、360総合検索などがあります。Baiduの結果ページに膨大な数の広告が表示された場合、誰もが嫌悪感を抱くため、ユーザーはBaiduをあきらめて他の検索エンジンを選択する可能性が高くなります。この変更には数秒しかかからず、簡単なURLが必要です。百度は長期的な発展のために、競合他社に自らを負かす機会を与えることは決してなく、たとえ利益を最大化できなくても、国内検索エンジンにおける独占的地位を維持しなければならない。

最後に、Baidu が右側のプロモーション位置を左側に移動する決定は変わらないと主観的に信じており、これは明らかに SEO 業界にとって打撃であり、自然検索結果のトラフィックを分散させ、広告のクリック率を増加させます。国内の状況に関して言えば、ネットユーザーの全体的な質は比較的低く、ユーザーはインターネットのさまざまな変化に対して一般的に自由放任主義的な態度をとっています。さらに、この変更は高解像度のコンピューターでのみ顕著であるため、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えるとしても、影響を受けるのは一部のユーザーだけです。百度は競合他社から批判を受けるかもしれないが、「ユーザーにより多くの選択肢を提供すると同時に、広告主の利益も満たし、同時に広告主への監督を強化して、広告リンクがユーザーにとっても有用なリンクであることを保証し、最終的にウィンウィンの状況を実現する」という言い訳を使うことができる。本当に百度に恨みがない限り、ほとんどの人はそれを放っておいて、この問題で長い間百度と絡み合うことを望まないと私は信じている。したがって、すべての要素を考慮すると、Baidu の右側のプロモーション ポジションが左側にシフトすることは既定結論になっており、変更されないと個人的には考えています。

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原題：百度の昇格順位が右から左に動くことについて語ろう

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