SEM入札データ分析を理解したいなら、ここを読む必要があります

2018年最もホットなプロジェクト：テレマーケティングロボットがあなたの参加を待っています

SEO最適化の有料プロモーション方法と比較すると、SEMの効果はより直接的で「強烈」です。お金さえ払えば、キーワードは簡単にホームページに載ります。ランキングやキーワードをホームページに載せる方法を心配する必要はもうありません。また、製品のライフサイクルが終了してホームページに載らなくなることを心配する必要もありません。もちろん、これは「お金に困らない」という前提に基づいています。

SEM は Search Engine Marketing の略で、中国語で検索エンジンマーケティングを意味します。 SEM はインターネット マーケティングの新しい形式です。 SEM は、オンライン マーケティングとプロモーションに検索エンジンを包括的かつ効果的に活用します。 SEM は最高の費用対効果を追求し、最小限の投資で検索エンジンからのアクセスを最大限に獲得し、商業的価値を生み出します。現在、中国国内のトップ 2 検索エンジンである Baidu と 360 は、どちらも SEM サービスを提供しています。

SEMプロモーションを行う際、お金をかければすぐに効果が出ると誤解する人がいます。実は、自分だけがお金をかけているのであれば、この考えは間違っていないかもしれません。誰もがSEMにお金をかけ、検索エンジンがSEMの位置付けに制限を設けているとき、このとき、お金をかけるだけでなく、賢く使う必要があります。そうしないと、SEMはお金の底なし沼に陥ってしまいます。そのため、SEM最適化者にとって、データ分析を学ぶことは非常に重要です。

SEM で大量の複雑なデータに直面すると、非常に複雑に感じられます。データ分析とは、セグメンテーションを行い、セグメンテーションの長所と短所を評価し、良い領域に多く投資し、悪い領域には少なく投資することです。思考の面では、次元、指標、方法という 3 つの主要な問題を理解する必要があります。

寸法

データに直面したとき、どのようにエントリ ポイントを見つけ、どのようにデータを観察するか、この最初のステップを踏むことが重要です。ディメンションは、大きなディメンション、詳細なディメンション、および関連ディメンションの 3 つの部分に分けられます。

大きな次元: チャネル、機器、地域、期間。

詳細寸法: プラン、ユニット、単語、広告;

関連するディメンション: ページ、顧客サービス。

論理的には、最初に大きなディメンションを確認し、次に詳細ディメンションを確認し、最後に関連するディメンションを確認します。

索引

指標は評価に基づいて決定されます。ディメンションを測定する場合、表示、クリック、消費などの人気度を使用して評価してはいけません。コストが高い言葉は必ずしも良い言葉ではありません。コンバージョン量などの単純な結果指標は使用できません。コンバージョンは良いことですが、支払う価格も非常に高い可能性があります。したがって、コンバージョンコスト、入出力比率、コンバージョン率など、費用対効果を測定する指標をさらに使用する必要があります。

コンバージョン数を評価する場合は、コンバージョンコストを使用します（コンバージョンコスト = 広告料 / コンバージョン数）

売上を評価するときは、入力出力比率（入力：出力 = 1：N）を使用します。

コンバージョン効率を評価するときは、コンバージョン率を使用します（コンバージョン率 = コンバージョン数 / クリック数 * 100%）

上記のディメンションのうち、大ディメンションと細ディメンションは、コンバージョンコストまたは入出力比率で測定するのに適しています。コストは数量を評価するために使用され、入出力比率は金額を評価するために使用されます。ページと顧客サービスの2つの関連するディメンションについては、コンバージョン率インジケーターを使用することをお勧めします。コンバージョン率が高いということは、レベルが高いことを意味し、より大きな価値を引き出すことができます。

方法

従来の企業の場合、データを取得する方法はオフラインコンバージョンを含み、一般的には広告のURLに一意の識別子を設定し、その後のオフラインコンバージョン行動を追跡し、広告投資をコンバージョンに関連付けます。電子商取引、ゲーム、ソーシャルソフトウェアなど、マーケティングプロセスが基本的にオンラインである業界では、一般的に追跡のためにコンバージョン目標を設定し、一般的に使用されるページコンバージョン目標とイベントコンバージョン目標により、関連データを自動的に取得できます。

優れた SEM 担当者になりたいのであれば、上記の基本的な能力に加えて、さらに多くの「ソフト スキル」が必要です。明確な要件はないかもしれませんが、実際の作業では非常に重要です。それは、私たちが中核的な競争力を持つことができるかどうかも決定します。

1. 能動的な学習＋実践力

オンライン プロモーションについては学ぶべきことがたくさんあります。アカウントを設定してクリエイティブなアイデアをいくつか書くだけでは十分ではありません。SEM プロモーションはその一部にすぎません。優れた SEM 担当者になりたい場合は、SEM プロモーションのフロントエンドとバックエンドの仕組みを学ぶ必要があります。

2. 思考力と要約力

オンラインプロモーションの過程では、これまで遭遇したことのないさまざまな新しい問題に遭遇します。新しい問題に遭遇したときは、早めに考え、さらに質問する必要があります。問題が個別に存在するのではなく、関連付けられるように、日々の仕事からゆっくりと独自の方法論を形成する必要があります。

3. 製品思考力

優秀な SEM 担当者は、Web サイトを製品として扱い、Web サイトの各モジュールを適切に処理し、ユーザーを第一に考え、Web サイトをただ選択して見たものをそのまま受け入れるのではなく、最高のユーザー エクスペリエンスを提供します。最も早い方法は、楽しみのために個人のウェブサイトを構築し、個人のウェブサイトを適切に構築および維持し、各リンクでのデータ追跡と分析を適切に行い、ウェブサイトの各指標に精通することです。そうすれば、オンラインプロモーションをうまく行うことができます。

4. リソース統合機能

オンラインプロモーションは、単一のリンクや単一のチャネルだけではありません。プロジェクトをインターネットを通じてうまく推進するには、統合機能が必要です。

リソース統合能力は、1日で身につくものではありません。現在担当している業務内容からスタートし、長期間の意識的な努力を通じて、業務チャネルと業務内容を蓄積し、統合していく必要があります。まずこれを皆さんに共有します。入札プロモーション、ブランドマーケティング、口コミマーケティングを実施する必要がある場合は、入札プロモーションサービスのウェブサイトをさらに閲覧できます。

元のタイトル: SEM入札データ分析を理解したいなら、これを読む必要があります

キーワード: SEM マーケティング、SEM 入札、SEM データ分析