玉橋動画：目立つCMのコピーライティングはこうやって生まれるんですか？

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最近人気の「延禧宮物語」に注目している人は多いと思います。このドラマはWeChat Moments、Weibo、さまざまな動画アプリでどこでも見ることができます。ドラマの中の宮廷格闘シーンも見ていてとても満足感があります。考えてみてください、このような宮廷格闘ドラマはたくさんありますが、なぜ一部のドラマはあまり人気がないのに、「延禧宮物語」はこんなに人気があるのでしょうか？招待されたスターが足りないからでしょうか？実は、すべては脚本とコピーライティングの要素にかかっています。プロモーションビデオと同様に、目を引くビデオ画像に加えて、優れたコピーライティングも必要です。

プロモーションビデオを人間に例えるなら、コピーはその魂です。見た目は美しいものばかりで中身が面白いものはなかなか見つからないのと同じように、プロモーションビデオにはテキスト、グラフィック、画像、サウンド、アニメーション、特殊効果などの基本的な要素が含まれていますが、具体的なコピーを深く掘り下げてみると、それぞれに独自の長所があります。最近人気の『延禧宮物語』や近々公開される『如懿宮中情事』と同様に、どちらも清朝を舞台にした宮廷格闘劇だが、具体的な筋は大きく異なる。では、どのようなタイプのプロモーションビデオのコピーライティングが視聴者に好まれるのでしょうか?

1. 古いボトルに入った新しいワイン

いわゆる「古いボトルに入った新しいワイン」のコピーライティングは、古いコンテンツを新しい形式で再解釈することで、視聴者に爽快感を与えるだけでなく、知識の盲点に陥ることも避けることができます。人間の好奇心が大きければ大きいほど、新しいものへの興味も強くなります。これは人間の本性であり、弱点でもあります。同じものでも、パッケージを少し変えるだけで世間の注目を集め、誰もが自分の空想を確かめるために中身を知りたがります。

以前、周囲に広まった消防署の安全知識宣伝ビデオでは、「古い瓶に入った新しいワイン」というコピーライティングが使われ、大きな反響を呼び、「陛下、私もライチを食べたいです」と皆が真似をした。 「馬が赤土の中を駆け抜けると妾が笑う」という諺はよく知られていますが、消防安全の知識を知っている人は多くなく、自発的に学び、注意を払う人もほとんどいません。このプロモーション ビデオでは、火災安全に関する知識を面白くてユーモラスな新しい方法で解説しています。

2.大きな市場環境に合わせて

誰の潜在意識でも、より広い市場環境に基づいた市場調査は、会社を設立するとき、新しいビジネスを開発するとき、または大きな決断をするときだけ必要です。実際、消費者の心に本当に響くプロモーションビデオの内容は、現在の市場動向と組み合わせられ、一般視聴者の心理的ニーズを理解した上で、それに応じたサービスを提供するものでもあります。自分の興味と関係がない場合は、ほとんどの視聴者はそれをたまに楽しむ娯楽としてしか扱いませんが、自分の興味と密接に関係している場合は、積極的に注目して転送します。

先日の中国のバレンタインデーは、若いカップルのお祭りであるだけでなく、大手マーケティング会社にとっては自社製品を宣伝する絶好の機会でもありました。多くのブランドが甘い攻撃を仕掛け、感情的なマーケティングの役割を果たしてきました。中国大手の栄養補助食品ブランド「By-Health」は、恋に落ちる過程にある若者の甘さと苦さ、戸惑いと執着心を捉え、「遠距離恋愛」という広告を撮影し、多くのターゲット層の注目を集めた。

深セン玉橋ビデオは、動画コンテンツ制作を専門とする西欧グループのブランドで、主に企業プロモーションビデオ制作、企業MGアニメーション、企業マイクロフィルム制作、ゲームCGの4つの主要製品ラインを有しています。喬宇と劉東奇をチーフカメラマンとするチームのリーダーシップの下、流体特殊効果、爆破特殊効果、花火特殊効果、軟体特殊効果、ゲーム特殊効果、VR特殊効果など6つの特殊効果を有しています。米国、韓国、日本、英国など世界17か国以上の監督や動画制作チームと協力して、数多くの企業プロモーションビデオやTVCテレビコマーシャルを撮影し、テンセントやTCLなどの大企業にサービスを提供しています。作品は大手テレビ局や動画プラットフォームで公開され、再生回数は1億回を超えています。

原題：玉橋 動画：目立つCMのコピーライティングはこうやって生まれるのか？

キーワード: 広告コピーライティング事例