農産物および副産物のインターネットマーケティングに関する簡単な分析

食料は国民の第一のニーズであり、農産物や副産物の生産は国民の日常生活と密接に関係しています。中国は伝統的に農業を基盤とした発展途上国であり、農産物や副産物の販売は極めて重要です。 1950年代から60年代にかけて、お腹を満たすことが人々の最大の願いとなりました。当時の経済は売り手市場であり、生産があれば売れるという状況でした。今、新世紀を迎え、人々の生活水準は向上し、電子製品が徐々に普及するにつれ、人々は家を離れずにインターネットを利用して欲求を満たすことに慣れてきました。ショッピング、ウィンドウショッピング、友達作り、さらには教育まで、インターネットは人々の生活のあらゆる側面に浸透しています。海外市場に関しては、農産物や副産物のオンライン販売はすでにかなり成熟していますが、国内ではまだ始まったばかりです。電子商取引を利用して農産物や副産物を販売することは、この時代の発展の傾向です。

農産物や副産物のオンライン販売を「ネズミとキャベツ」に例える人もいる。インターネットを使って販売、取引、運営、管理を行う新しい販売方法を指す。

では、なぜ農産物や副産物のオンラインマーケティングがトレンドや流行になっているのでしょうか? 答えは3つあります。

まず、国内の情報化背景から見ると、中国では農業情報化が継続的に発展しています。1980年代半ば、わが国は農業部情報センターを設立し、その後「中国農業情報ネットワーク」を構築しました。これはDDNの形式で国際インターネットに接続され、すでに規模が拡大し、30以上の省市の農業部門に接続されています。このネットワークシステムに直接アクセスする生産管理ユーザーは3,000人以上います。また、光老武香辛料産業のような独立系農産物・副産物ビジネスサイトが雨後の筍のように出現し、すでに1000以上ある。関連データによると、全体の70％が正常に運営されている。経済的に未発達な地域でも、情報ネットワークが草の根レベルまで広がるにつれ、インターネットの活用も普及してきました。

第二に、農産物や副産物自体についてですが、今は情報化社会、いわゆる情報飛翔時代であり、農業においても新鮮な情報を嗅ぎ分け、有用な情報をキャッチする能力に長けた者が真の成功者です。近年、農産物や副産物は情報に頼る傾向が強まっています。これはなぜでしょうか。実は、農産物や副産物の商業化が進んだためです。生活水準の向上に伴い、農家が生産した穀物のほとんどは売買に使われており、売買には市場が必要です。市場の変化は農家の穀物生産に影響を与えます。これにより、食品サプライヤーの情報需要が高まり、市場への依存度が高まりました。

最後に、国際的観点から見ると、貿易のグローバル化により、農家の生産とサービスの対象はもはや国内市場に限定されず、世界に目を向けるようになりました。わが国の現在の畜産物輸出は比較的大きく、国際市場で比較的大きな優位性を持っています。そのため、マーケティング担当者は現代の情報技術を利用して国際社会に遅れを取らず、農産物と副産物のマーケティングを十分に発揮する必要があります。

農産物・副産物のオンライン販売の背景を分析してきましたが、では、オンライン販売を推進することでマーケターにとってどのような実際的なメリットがあるのでしょうか。以下の観点から分析することができます。

オンライン販売により取引機会を増やすことができます。 「光老武」の辛い食品業界を例に挙げてみましょう。「光老武」は長沙に拠点を置き、主に唐辛子を生産しています。オンライン販売がなければ、同社と提携しているメーカーは長沙に限られていたでしょう。オンライン販売により、光老武は全国に広まりました。光老武自身にとって、オンライン販売は豊富な利益をもたらし、一般の顧客にとっても、オンライン販売は豊かな味覚の楽しみをもたらしました。

オンライン販売では取引コストも削減できます。Taobao などのショッピング サイトでの買い物は、無料品がないため、実店舗での買い物よりも安いことは誰もが知っています。農産物や副産物にも同じ原理が当てはまります。簡単なオンライン通信を通じて、サプライヤーとトレーダーは互いのコストを削減し、現地調達の手間を省くことができます。電話、メッセージ、マウスのクリックだけで、自宅に座って商品が届くのを待つことができます。実は、この原理は服装やアクセサリーの分野ではずっと前から検証されていますが、農産品や副産物のネットワーク化はまだ成熟しておらず、一部の関連技術もまだ不完全です。これについては後で詳しく説明します。

オンライン販売は、農産物の腐敗や損傷による損失も削減できます。現在、農産物や副産物の販売が困難であることは、国内経済の発展の障害となっています。農産物や副産物が販売できない主な理由は、農産物の市場が存在しないことです。つまり、実際の売買だけに頼ると、買い手市場がかなり深刻になります。マーケティング担当者が電子商取引を活用すれば、間違いなくより多くの買い手が見つかり、売れない農産物や副産物の販売先が見つかるでしょう。

さらに、国内市場経済に目を向けると、農産物や副産物のオンライン販売は、正しい生産決定を導き、農業生産者が盲目的に投資して無差別に収穫するという現象を回避するのにも役立ちます。想像してみてください。マーケターがインターネットを通じて国内の農産物市場情報とやりとりすれば、市場で緊急に必要とされている農産物が何なのかがわかり、キャベツは溢れているのにサツマイモがどこにも見つからないという困った状況に陥ることはないでしょう。

以上の分析は、農産物および副産物のオンライン販売の利点です。この販売モデルはまだ初期段階であるため、一定の欠陥があることは避けられません。その欠陥を認識することによってのみ、進歩し、合理的にオンライン販売を試みることができます。

近年、電子商取引は急速に発展していますが、まだ比較的初期段階にあります。電子商取引の発展が遅れているため、電子商取引の人材不足とコスト高が問題になっています。農業や副産物の生産者の多くは、ウェブページ制作と設備投資のコスト高に阻まれています。知識不足と政府の宣伝不足も相まって、SEOやCIS設計などの専門用語は言うまでもなく、オンライン販売について研究している人はほとんどいません。したがって、オンライン販売の知識を普及させる方法を見つけ、電子商取引を積極的に推進し続けることが、農産物および副産物のオンライン販売の問題を解決する唯一の方法です。問題がうまく解決されて初めて、この新興分野は繁栄することができます。

この分析の後、農産物や副産物のオンラインマーケティングの背景、利点、欠点について、皆さんは大まかな考えを持っていると思います。それでは、次に議論するのは、マーケターがオンラインマーケティングを成功させるためにはどのような条件が必要かということです。

農産物や副産物はすべてネット販売に適しているのでしょうか？もちろんそうではありません。ネット販売に適した商品は、利益率が高く、実生活では消費者を見つけるのが難しいものや、地域性がある商品であるはずです。例えば、広老山椒、乾燥唐辛子など。

農産物や副産物の種類の選択に加えて、人材に対する要件もあります。インターネットマーケターは、ウェブサイト構築などの専門知識に精通しているだけでなく、ある程度のプロモーション知識も理解している必要があります。運営者は人材を合理的に活用し、独自のウェブサイト構築チームとインターネットマーケターを持たなければなりません。

最後のポイントは資本規制です。オンライン マーケティングでは、インターネット上に情報を保持するために確かにいくらかのお金が必要ですが、このお金は経費ではなく投資です。運営者は、定期的にいくらかのお金を費やして、独自の Web サイト構築に投資する必要があります。小さな投資でも大きな利益が得られると信じてください。

上記3つの条件を満たす農業・副産物投資家は、オンライン販売に挑戦することができます。次にオンライン販売の方法について説明します。

オンライン販売は大きく分けて2種類あり、1つは自分でウェブサイトを構築しない、いわゆるノンサイトオンライン販売です。この方法はコストが比較的低く、主にインターネットを通じた農産物情報の調査、農産物情報の無料公開、オンラインオークション、業界情報ネットワークへの参加、オンライン広告の掲載などが含まれます。操作は主に、フォーラム、チャット グループ、電子メール、Taobao などのショッピング Web サイトを通じて完了できます。

今回具体的に解説するのは、2つ目のタイプ、つまりウェブサイトベースのオンラインマーケティングです。このタイプのマーケティングは比較的コストがかかり、比較的高度な技術が必要ですが、より効果的です。独自のウェブサイトを構築し、ウェブページを通じて各製品を顧客に表示することで、独自のブランドを簡単に作成できます。ここでも「Kuang Laowu」を例に挙げます。Kuang Laowuは独自のウェブサイトを構築し、そのウェブページを利用して山椒や乾燥唐辛子などの代表的な商品を宣伝しました。また、良い企業イメージを確立し、より多くのメーカーの協力を得ました。結局のところ、Web サイトは、ブランド イメージ、製品の表示、情報の公開、顧客サービス、顧客関係、オンライン アンケート、オンライン提携、オンライン販売という 8 つの側面を簡単に実現できます。

つまり、農副産物のオンライン販売は、農副産物の販売における潜在的ストックであり、オンライン販売の潜在力を活用することで、国内市場で売れない農副産物の状況を徐々に解決することができる。この方法は市場経済の環境の中で徐々に成長しています。欠点もありますが、絶えず改善されています。インターネットをツールとしてうまく活用することによってのみ、農産物および副産物経済の新しい世界を創造することができます。

転載の際は出典を申請してください：www.klwly.com

原題: 農産物および副産物のオンラインマーケティングの簡単な分析

キーワード: 分析、農産物・副産物、ネットワーク、マーケティング、生産、人々、日常生活、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトの宣伝、お金を稼ぐ