Tmall Super Brand DayがBy-Healthと提携し、「見た目を良くする」マーケティングカーニバルを開催

2018年最もホットなプロジェクト：テレマーケティングロボットがあなたの参加を待っています

ブランドマーケティングのアップグレードの波の中で、ますます多くのブランドが若者に目を向けており、常に中高年層をターゲット消費者グループとしてきた栄養補助食品市場も例外ではありません。しかし、若い消費者を引き付ける際にどのように魅力を高めるか、ブランドマーケティングで若い消費者とのコミュニケーションの架け橋をどのように構築するかは、すべて栄養補助食品ブランドにとっての課題です。By-Health Tmall Super Brand Dayは、ブランドユースマーケティングの優れた例です。

7月23日、By-HealthはTmallと提携して、同ブランド限定のダブル11イベントであるBy-Health Tmall Super Brand Dayを開催した。同日、By-HealthとTmall Super Brand Dayは北京でYepシリーズ製品スポークスマン発表会を開催し、スーパーアイドルの蔡旭坤がYepシリーズの「最高出演責任者」を務めることを正式に発表し、一連の大型マーケティングイベントの波を起こした。バイヘルスの天猫スーパーブランドデーにおけるクリエイティブマーケティングとアイドルのコラボレーションにより、バイヘルスの天猫旗艦店の1日の売上高は200倍に増加し、新規会員数は103,896人に達したことがわかった。

Tmall x セレブ x ブランドがマーケティングの典型例を創出

1995 年に設立された By-Health は、中国を代表する栄養補助食品ブランドです。今日に至るまで、By-Health は高品質の栄養補助食品の代名詞となっています。消費者から高く評価されているのは、バイヘルスがほぼ厳格な原材料供給源審査制度を遵守していることです。同社の原材料は世界23の国と地域で生産されており、ブラジル、オーストラリアなどに5つの専用原材料供給基地を設立し、ユニークで最高級の栄養補助食品国連を構築しています。その優れた品質のおかげで、Tmall は、By-Health が Yep 製品シリーズを使用してより若いブランドを構築し、新しい小売方法を模索するのを支援する最善の方法をすぐに決定しました。

今回のBy-Health Tmall Super Brand Dayで最も注目を集めたイベントは、By-HealthとTmall Super Brand Dayが北京で開催した「全世界があなたに素敵になってほしい」Yepシリーズ製品スポークスマン発表会でした。記者会見では、人気が日に日に高まっているハイクオリティーアイドルの蔡旭坤がハイライトとなり、その場で美貌と健康的な生活についての考えを語り、若い消費者への健康教育の役割を担うことを喜んでおり、この機会にファンとより多くの若者に健康的なライフスタイルを送ってもらいたいと語った。

天猫プラットフォーム×高品質ブランド×人気アイドルの多次元的な連携により、今回のBy-Health天猫スーパーブランドデーはオンラインで大きな成功を収めました。蔡旭坤は「活力、自信、ポジティブなエネルギー」のイメージで多くの若い消費者の注目を集めている。このイベントに関するWeiboトピックの閲覧数は1件あたり8億2000万回に達し、蔡旭坤本人が投稿した関連Weiboには1400万回以上のリポストがあったと報じられている。新たな小売の道を模索するブランドマーケティングの典型的な事例となった。

人気と魅力の高まりにより、多くの若い消費者がBy-Health Tmall旗艦店に集まっています。Tmallはさまざまな方法でBy-Healthユーザーに力を与え、福祉ギフトも提供しています。 7月23日から25日まで、By-Health Yepシリーズの様々な人気商品が1つ買うと1つ無料になるセールを開催し、各種クーポンやフラッシュセールも順次展開されます。ファンのために特別に用意された限定版「蔡旭坤のイケメンノート」や蔡旭坤のサイン入りポスター、ステッカーは、ikunsに買い占められ、By-HealthのYepシリーズは、このイベントで大きな人気と売上を獲得した。

栄養補助食品市場は変革の課題に直面しており、Tmallはブランドの若返りを支援している

今年5月、バイヘルスはバイエル傘下で70年以上の歴史を持つ子供用栄養補助食品ブランド、ペンタバイトの事業資産を買収すると発表しました。先見の明のあるバイヘルスは、中国での高品質ダイエット栄養補助食品ブランドとしての地位に満足せず、国際展開してより若いブランドへと移行することを望んでいます。今回の天猫スーパーブランドデーは、ブランドを若返らせ、新小売と融合させる試みであり、百健康のYepシリーズの10種類の普通食品は、製品の味、外観、ファッションセンスなどの要素を重視し、「美容、ファッション、健康を愛する」若い消費者層をターゲットにしていると理解されている。

Tmallのデータによると、栄養補助食品の消費は若年化している。過去 6 か月間で、1990 年以降に生まれた人々で構成される若年消費者グループの割合は 30% から 39% に増加しました。同時に、昨年11月の天猫の健康食品ブランド売上ランキングでは、By-Healthが1位となった。主導的地位を維持するのは容易なことではありません。若年化消費傾向の影響を受けて、天猫スーパーブランドデーもブランドの若年化を支援しながら、若者に適したより創造的なマーケティング手法を模索しています。

ブランドマーケティングの主戦場である天猫スーパーブランドデーは、常にブランド専用のダブル11を創造することに注力してきました。天猫は、ブランドのイメージや価値観に基づき、既存のリソースと組み合わせてブランドに総合的なクリエイティブプランニングと市場リソースの統合を提供するとともに、アリババのリソースマトリックス全体を活用してマーチャントに力を与えると述べた。これを踏まえ、天猫スーパーブランドデーのために開催されたYepシリーズ発表会でも、自信、若さ、活力、ポジティブなエネルギーといったブランド価値をユーザーに伝え、作り直されたブランドの若々しいイメージで潜在的な消費者層の心を掴みました。

バイヘルスの梁雲超会長はかつて、バイヘルスはBエンドからCエンドへと継続的に移行していると語った。消費者市場の急速な若返りの道のりにおいて、Cエンドユーザーの若い主力を獲得できる者は、華々しい変革を達成できるだろう。天猫スーパーブランドデーがもたらした新しい小売方法とクリエイティブマーケティングは、いずれも若々しい遺伝子を持っています。By-Health天猫スーパーブランドデーの成功事例の影響を受けて、栄養補助食品市場にはどのような変化が起こるでしょうか？今後のブランド若返りにはどのような突破口があるでしょうか？注目です。

原題：天猫スーパーブランドデーがBy-Healthと提携し、「あなたを美しく見せる」マーケティングカーニバルを開催

キーワード: ブランドマーケティング