プレスリリース完全ガイド - プレスリリースに関する10の質問

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ニュース マーケティングは、ブランド企業のマーケティングとプロモーションに欠かせないマーケティング手法です。ニュース マーケティングの実施において最も重要なのは、ニュースの企画、執筆、およびプレス リリースです。この記事では、ニュース マーケティングを担当する友人に参考を提供するために、Xiaoma Shi Tu のマーケティング コンサルタントがニュース マーケティングに関してよく尋ねられる上位 10 の質問について説明することに重点を置いています。

質問 1: プレスリリースのタイトルをどのように計画すればよいですか?

ジャーナリズムとコミュニケーションは学問であり、プレスリリースのタイトルを作成する方法は数多くあります。マーケティングコンサルタントの Xiaoma Shi Tu 氏は、オンラインコミュニケーションのルールに基づいて 2 つの点を強調しています。

まず、タイトルは記事の要点を反映する必要があります。

記事の内容、方向性、トピックは、一目で読者に明確に伝わらなければなりません。そうでなければ、消費者はクリックしないかもしれませんし、クリックしたとしても、見たいものでなければすぐに離れてしまいます。

次に、タイトルにはキーワードを含める必要があります。

ここで説明するキーワードは、ネットワークの最適化に関するものです。インターネット上のニュース配信は、多くの場合、検索エンジンを通じて行われます。このキーワードは、検索を容易にするように設計されています。このキーワードがないと、記事はターゲットグループによって検索されにくくなり、この記事の配信は効果的ではありません。

質問 2: プレスリリースには何語必要ですか?

プレスリリースには何語必要かというのは、プレスリリースを書くときによく聞かれる質問です。 Xiao Ma Shi Tu のコンサルタントは、話すトピックについて明確に書き、できるだけ簡潔かつ明確にすることが最善であると考えています。まず、プロパガンダは文学とは違います。あまり飾り立てたり美化したりせず、とにかく重要で魅力的な情報をできるだけ早く伝えましょう。第二に、読者の時間は貴重であり、1 つの情報にあまり多くの時間を費やすことはありません。したがって、あまり長くすべきではありません。最後に、記事の長さは絶対的なものではないことに注意してください。長さはトピックに基づいて決定する必要があり、トピックを明確かつ徹底的に説明することをお勧めします。

一般的に、ニュースの宣伝に使用される記事は、600 語以上 2,000 語以内の 1,000 語程度が推奨されます。しかし、絶対的なものは何もありません。時には、何かについての深い解釈が必要なので、記事が長くなることもありますが、それは問題ありません。読者の気持ちを考え、読者の時間を無駄にすることなく、読者が興味を持っていることを書くというのが基本原則です。

質問3: プレスリリースを公開したメディアは何社ありますか?

プレスリリースは、いくつのメディアに掲載すべきでしょうか? 企業によっては、ネットワーク全体に公開するために何百ものメディアに掲載するところもあれば、ほんの数個のメディアに掲載したいところもあります。これら 2 つのオプションはどちらも最善の解決策ではありません。最終的に掲載するメディアの数は、企業の宣伝ニーズに基づいて分析する必要があります。一般的にニュースマーケティングに使われる原稿の場合、通常のプレスリリースは20～30の報道機関に、重要なプレスリリースは50～100の報道機関にリリースすることが推奨されます。これは、ニュースマーケティングには継続性が求められ、1つの原稿だけでこの作業を完了することは不可能だからです。予算に余裕があれば、原稿をさらにいくつかのプレスリリースに分割して個別にリリースすることで、より優れた宣伝効果を得ることができます。

質問4: プレスリリースはいつ発表されますか?

プレスリリースは何時に出すのがよいのでしょうか。深夜に出したニュースの方が効果的という人もいれば、朝8時に出したニュースが一番効果的という人もいます。実は、明確なルールはそれほど多くありません。重要なのは、コンテンツのニュース価値と、そのリリースのタイミングです。ニュースリリースのタイミングは、タイムリーさを把握することです。時間的な節目があるニュースであれば、できるだけ早く報道する必要があります。時間制限のない商品やブランドのプロモーションであれば、企業ブランドのイメージと評判を維持するために、週に1記事など、企業広報のリズムに合わせてリリース時期を柔軟に把握し報道することができます。

質問 5: プレスリリースの公開は誰に依頼すればよいですか?

プレスリリースの発行は産業化しており、多くのチャネルがプレスリリースの発行を主張しています。リリースごとに数万ドルを請求するチャネルもあれば、数ドルしか請求しないチャネルもあります。そのため、企業の広報担当者の中には、どのように選択すればよいか分からない人もいれば、独自のアイデアを持っていても、正しい選択をするのが難しいと感じる人もいます。プレスリリースを発行するには誰に連絡すればよいでしょうか？自社のニーズと発行チャネルの特性を分析する必要があり、低コストで会社の宣伝目標を達成することが賢明です。

プレスリリースの発行は表面的なものであり、その目的は企業のマーケティングに役立つことです。一部のチャネルは安価ですが、タスクを正確かつ健全に完了することができず、企業にとってはコストの節約ではなく資金の無駄になります。これは、誤って屋台で10元の餃子を食べたようなものです。満腹になったものの、嘔吐して下痢をしました。病院に行き、治療にさらに200元を費やしました。合計で、30元の餃子を食べるよりも180元多く費やしました。

小馬社マーケティングエージェンシーは、8,000 を超えるメディア アウトレットからの直接的なリソースを保有しており、企業のニーズに合わせた総合的なニュース マーケティング ソリューションを企業に提供できます。上級マーケティング コンサルタントがフルタイムのサービスを提供し、プロジェクト実行の有効性を確保するためにプロジェクト全体を監督します。

質問6: プレスリリースは月に何回発行されますか?

プレスリリースは継続的な仕事です。小馬世徒は、プレスリリースは着実かつ長期的に行うべきだと提案しています。しかし、各企業の強みやニーズは異なります。一定の強みを持つ企業の場合、少なくとも週に1回は行うことをお勧めします。条件は限られているが、ブランドイメージを維持するためにニュースマーケティングが必要な企業の場合、少なくとも月に1回は行うことをお勧めします。頻度が少ないと、ニュースマーケティングで明らかな成果を上げることは難しいでしょう。

質問7: プレスリリースが公開された後にそれを見つけるにはどうすればいいですか?

多くの企業は、自社のプレスリリースはメディアのトップページを開けば見つかると思っていますが、実際にはそうではありません。企業プロモーションの情報は情報のほんの一滴に過ぎません。最も直接的で効果的な方法は検索です。一般的に言えば、企業がプレスリリースを発行した後、主流の検索エンジンでタイトルをキーワードとして検索することで、そのプレスリリースが見つけられることは許容されます。しかし、小馬世図のような組織が、コアキーワードがホームページに表示されるようにすることができれば、プレスリリースの効果はさらに顕著になります。

質問 8: プレスリリースは大規模なサイトに掲載すべきでしょうか、それとも小規模なサイトに掲載すべきでしょうか?

ニュースメディアは数多くあり、プレスリリースを大手メディアのウェブサイトに掲載すべきか、それとも中小業界のウェブサイトに掲載すべきかは、しばしば議論の的となります。実際、分野ごとに異なる高品質のメディアがあり、それらはプロのメディアマネージャーだけが知っています。ほとんどの人はいくつかの有名なポータルサイトしか知りませんが、これらのウェブサイトは特定の専門分野では目立った宣伝効果がない可能性があるため、メディアマネージャーにメディアの整理を依頼する必要があります。

現在、プレスリリースの掲載サービスを提供するプラットフォームは数多く存在し、企業の担当者は掲載場所を自由に選択することができます。価格が安いのは利点ですが、全体の計画とレビューを監督するメディアに精通したプロジェクトマネージャーがいなければ、実行結果が満足のいくものでないことが多々あります。多くの場合、経営者はメディアを理解していると考えますが、実際のところ、その理解は不完全です。盲人が象を触るようなメディア選択をし、結局は宣伝の機会を逃してしまいます。

実は、プレスリリースに大型サイトと小型サイトのどちらを選ぶかは絶対的なものではなく、会社の現在の宣伝ニーズによって決まります。一部の原稿はブランドイメージを示すためのものであり、イメージを高めるために世間によく知られている大型サイトに掲載する必要があります。一部のプレスリリースは報道量を反映し、勢いを生み出すためのものであるため、当然、大型ポータルと小型ポータルの両方を使用する必要があります。ただし、小型サイトは個人のウェブサイトであってはなりません。これらのメディアを識別するには、Xiaoma Shi Tuの他の記事に注目するか、オンラインでXiaoma Shi Tuコンサルタントとコミュニケーションを取ってください。

質問9: プレスリリースの有効期間はどのくらいですか?

プレスリリースは、オンラインに掲載されてからどのくらいの期間有効ですか? これは尋ねるべきではない質問です。プレスリリースは、インターネットに掲載されると、永久に存在します。マーケティング代理店はメディア統合サービスを提供しており、メディアに掲載することでこのサービスが完了します。なぜプレスリリースの中には、長い時間が経つと消えてしまうものがあるのでしょうか?

まず、MSN と同様に、Web サイトが閉鎖されました。

第二に、ウェブサイトのチャンネルは削除されており、ウェブサイトはこのチャンネルを運営しなくなりました。

3 つ目は、ウェブサイトがコンテンツをクリーンアップすることです。ウェブサイトはさまざまな理由で違法コンテンツをクリーンアップします。これらは避けられないリスクです。

一般的に言えば、プレスリリースは発表後もずっと残ります。ウェブサイトの閉鎖は不可抗力要因ですが、小馬世図コンサルタントは、従うべき一定のルールがあると述べています。メディア実行リンクでは、より優れた操作性を備えたウェブサイトとレイアウトを優先する必要があります。そうしないと、ウェブサイトが1〜2年以内に閉鎖され、宣伝効果が続かなくなります。

質問 10: プレスリリースが見つからないのはなぜですか?

プレスリリースが公開されても、検索エンジンでそのプレスリリースが見つからない場合があります。なぜこのようなことが起こるのでしょうか?

まず、プレスリリースの内容の問題です。プレスリリースには、麻薬や政治に関する言葉など、検索エンジンでブロックされるようなセンシティブな言葉が含まれている場合があります。一般的に、メディアが発表したそのような言葉を含む記事は、検索エンジンに簡単には含まれず、見つけることができません。

第二に、メディアの都合上、一部のメディアの報道は不十分であり、ニュースマーケティング会社はメディアを選別して統合せず、企業代表者の恣意的な選択のみに頼っているため、この問題が簡単に発生する可能性があります。

3つ目は、検索エンジンによるものです。検索エンジン自体の技術に問題があり、特定のコンテンツをクロールしにくい場合があります。ただし、次に検索クローラーが来たときに、この記事が含まれる可能性があります。そのため、一部のプレスリリースは最初は含まれていなかったが、後から含まれるようになりました。

プレスリリースに関する上記の10の質問は、小馬世図マーケティングエージェンシーのコンサルタントが仕事で遭遇する最も多い問題です。上記の回答は、小馬世図マーケティングエージェンシーのコンサルタントチームが分析し、まとめた回答でもあります。スペースの制限により、一部の場所では内容の一部のみを示しています。ニュースマーケティングの実施を準備している企業に役立つことを願っています。さらに相談が必要な場合は、小馬世図の公式ウェブサイトにアクセスして相談してください。プロのインターネットマーケティングコンサルタントがアドバイスを提供します。

元のタイトル: プレスリリースの完全ガイド - プレスリリースに関する 10 の質問

キーワード: ニュース マーケティング 誇大広告