タオバオSEOの特徴

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電子商取引分野のビッグブラザーとして、Taobao は数百万の店舗を持ち、数千万人の雇用を創出してきました。タオバオの商人として、激しい競争が繰り広げられるタオバオのビジネス界で目立つためには、強力な SEO スキル、または SEO スキルを持つ専門家の支援も必要です。したがって、タオバオ内でのトラフィックをめぐる現在の戦いには戦火はないものの、依然として困難が伴います。多くのタオバオマーチャントにとって、タオバオのオンサイト入札システム（直通列車）に基づくトラフィック転換計画はコストがかかりすぎます。店舗と商品のSEOを通じて自然トラフィックを最大化することは、タオバオマーチャントの生存の繰り返しの要因となっています。そのため、タオバオSEO担当者は、電子商取引企業の間で非常に求められる人材となっています。

1. タオバオSEOの特徴

一般的に言えば、Taobao は私たちの一般的な検索エンジン システムとは独立しています。ただし、検索エンジンである限り、Baidu であれ Taobao Express であれ、検索ランキングの処理には共通の検索エンジンの問題がいくつかあります。これは、SEO 担当者が持つべきコア能力です。 SEO 担当者が Baidu のキーワードを最適化できると言いながら、Taobao の最適化について何も知らない場合、その SEO 担当者が本当に有能な SEO 担当者であるかどうか疑問に思う必要があります。 SEO 担当者にとって、仕事の本質は検索アルゴリズムに基づいてコンテンツを最適化することです。中心的な問題は、直面する検索エンジンの包含とランキングの原則をどのように特定し、ターゲットを絞った最適化を実行するかです。

Taobao は電子商取引サイトです。他のすべての電子商取引サイトと同様に、商品のランキング、適時性などを重視しています。これは従来の検索エンジン最適化とは大きく異なります。Taobao で SEO を実施する場合、Taobao 自体の検索エンジン特性を考慮する必要があります。 Taobao 向けに最適化する場合、主に考慮すべき点は、ストアの位置付け、製品の位置付け、製品のテキスト説明、ストア運営の監督、SEO 支援です。

Taobao の SEO は通常の Web サイトの SEO よりも困難でストレスの多い作業であることを心に留めておく必要があります。まず、タオバオのデータは頻繁に更新されるため、SEO効果が商品のランキングに非常に早く反映されます。次に、商品の掲載スピードが非常に速く、特に季節が変わるときは、衣料品関連の商品をまとめて掲載する必要があり、休日の時期には、休日関連の語彙を一時的にまとめて掲載する必要があるかもしれません。したがって、スピードとSEOリーンソリューションは避けられない矛盾であり、電子商取引のSEOの難しさでもあります。

Taobao の商品のランキングは、Baidu や Google などの検索エンジンのランキングよりも複雑です。これは、Taobao のランキングでは商品の表示においてより多くの次元が区別されるためです。

まず、各検索結果の上には、商品カテゴリーに基づいたエントリーの推奨事項が多数表示されます。例えば、「粉ミルク」を検索すると、粉ミルクが対象とする年齢層に応じて、ステージ 1、ステージ 2、ステージ 3 などに分割できます。また、原産地に応じて、中国、オランダなどに分割できます。さらに、パッケージの種類などによっても分割できます。

これを基に、検索結果は、総合性、人気、売上、信用、価格という 5 つの主要な次元に分割されました。その中で、価格はさらに、高値から安値への価格、安値から高値への価格、高値から安値への合計価格、安値から高値への合計価格の 4 つの切り替えモードに分類できます。

上記の区別に加えて、王旺オンラインかどうか、送料が無料かどうか、代引きに対応しているかどうか、クレジットカード支払いに対応しているかどうか、割引プロモーション商品があるかどうかなど、店舗と商品の実際の状況に応じて入り口も細分化されています。

多様な検索結果の入り口を提供する目的は、Taobao の購入者に優れた体験を提供し、適切な製品をより早く見つけられるようにすることです。このアプローチは、SEO にとって課題であると同時にチャンスでもあります。課題は、検索結果の入り口が複数あるため、商品が検索結果のホームページで常に固定の位置を占められるわけではないことです。ユーザーがランダムにサブディメンションを切り替えるため、多大な努力の末に獲得した位置が表示される可能性が失われる可能性があります。チャンスは、努力すべきサブディメンションが多数あるため、最善を尽くせなくても表示される可能性があるという事実にあります。例えば、総合ランキングや売上ランキングでトップになれなくても、信用度が最も高い商人や、最も有利な価格の店などになることができます。

Taobao SEO では、単一の商品を最適化するだけでなく、ストアの観点から最適化を検討し、運用チームやカスタマー サービス チームと連携して作業することが重要です。たとえば、休日中に Wangwang カスタマー サービスがオンラインになっている場合、製品が正常に動作していることを意味します。オンラインでのカスタマーサービスがなければ、どんなにSEOが優れていても表示されません。

また、タオバオの商品入口にはカテゴリ入口もあります。カテゴリ入口は大量の転換を提供します。多くの正確な顧客は、カテゴリを介してカテゴリページに到達した後にのみ検索行動を引き起こします。これは、百度の「ビデオ」、「写真」などのセグメント化されたチャネルの概念とほぼ同じです。ただし、タオバオのカテゴリ区分はより多く、詳細です。

タオバオホームページの中央にあるカテゴリー細分化の入り口。 この多次元検索結果表示方法では、SEO 担当者は計画を立てる際に多くの要素を考慮し、商品がより多くの検索次元を満たすようにし、さまざまな検索結果表示ページから表示機会を得る必要があります。

状況がどのように変化しても、核心は同じです。他の検索エンジンの SEO 手法は、Taobao の状況に基づいて 1 つずつ調整できますが、依然として「検索エンジンに発見される方法」という核心を中心に展開しています。

2. タオバオSEOの重要なステップ

プロセスに関しては、基本的な運用仕様または思考フレームワークに従って、Taobao の SEO 作業をガイドすることができます。

ステップ1: 配置

（１）店舗の位置づけ （２）商品の位置づけ

ステップ2: キーワードの確認

（１）核心語の確認 （２）拡張語

（３）検索ボリュームを考慮する （４）価格、年齢、消費者レベルの特性を考慮する

（５）タオバオの戦略的推奨語彙を考慮する （６）季節性を考慮する （７）その他の補助的な考慮事項

ステップ3: キーワードを中心とした包括的な最適化

（1）単語の分割に関する考慮事項（2）メイン画像の考慮事項（3）説明の考慮事項（4）その他の包括的な最適化の考慮事項

ステップ4: 掲載時間を確認する

（１）ピークタイムを狙うかどうか検討する。（２）同時期の競合状況を検討する。（３）他の上場時期を検討する。

ステップ5: リスト

（１）予約販売の仕組み （２）露出機会の設定を増やす（モバイル限定、ポイント還元など）

ステップ6: 運用の最適化

（1）DSR（販売者サービス評価）の向上 （2）新しいストアサポートの利用

3. 店舗の場所の見つけ方

店舗ポジショニングや商品ポジショニングなど、ポジショニングについて。 ①店舗ポジショニングは、総合的な商品を販売するか、小さくて美しい商品を販売するかを決定します。店舗ポジショニングは、高、中、低のポジショニングに分かれています。 ②商品の位置付けには、国産か輸入品か、おおよその価格帯、特定のスタイルがあるかどうかなどが含まれます。ポジショニングを考慮する必要がある理由は、店舗のポジショニングや商品のポジショニングが異なると、第 2 ステップでのキーワードの確認に影響するためです。

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原題: Taobao SEO の特徴

キーワード: SEO最適化