マーケティングツールであるWeChatは、人工的な誇大宣伝の結果に過ぎない

WeChat は今とても人気があります。私はずっと中途半端な人間で、WeChat がリリースされてから 3 回もログインしていません。馬鹿にならないように、WeChat の機能について大まかに理解しただけです。しかし最近、地元でWeChatマーケティングの講座がいくつか開催され、上司から合計2つの講座に参加するように言われました。 1つは「WeChatが世界を変える」の著者が言ったもので、もう1つはNiuwa.comの社長が言ったものです。正直に言うと、彼らの言うことは非常に理にかなっています。しかし、WeChatをマーケティングにどのように使用すればよいのか、まだわかりませんでした。そこで、A5でWeChatをマーケティングに使用している大企業がどれくらいあるかを調べ、最終的に考えて、結果を皆さんと共有することにしました。

顧客サービス

最も典型的な例は中国招商銀行と小米科技で、主に活動とブランド効果を通じてWeChatの視聴者を引き付け、良い結果を達成しました。しかし、最終的にはWeChatをマーケティングチャネルではなく、顧客サービスチャネルとして位置付けました。WeChatを使用すると、企業はテキストメッセージの情報料を節約できます。顧客ベースが非常に大きい場合、これはかなりの費用になる可能性があります。さらに、WeChatはキーワード返信などの独自の機能を開発できます。

**タイプ

典型的な例は、Weiboマーケティングで大きな注目を集め、WeChatでも存在感を示したDurexです。しかし、情報量の多さと人件費の高さから、やむなく断念し、現在は【ドゥドゥ講義室】と【週刊Q&A集】の2つのコラムのみを運営しております。明らかに、2 列目の方がユーザーの間で人気があります。質疑応答のインタラクティブ方式の方がユーザーのニーズに合っているようです。

メディア

現在主流のメディアは新聞、雑誌、ポータルサイトです。これらはオンライン購読を通じてユーザーに最新情報をプッシュし、特定のイベントの展開をオンラインで放送するのに非常に便利です。セルフメディアがいつから静かに台頭し始めたのかはわかりません。ブログからWeibo、そして今ではWeChatまで、セルフメディアはどこにでもありますが、このタイプのWeChatは少し弱いです。一方では、ユーザーを維持するためには、常に新しいコンテンツやトピックを発見し、独自の洞察力を持つ必要があります。一方、セルフメディアにはメディアのような強力な支援がありません。WeChatトラフィックを収益化する必要があるため、コンテンツに広告を挿入し、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えます。

現在、WeChat マーケティングはまだ調査段階にあり、WeChat を使用してどれくらいの収益を得たかなどの話題をよく耳にします。どれだけの企業がWeChatに何万ドルも無駄にしてきたか考えてみませんか？WeChatマーケティングはあなたが思っているほど簡単ではありません。現在、WeChatのトレーニング機関やマーケティングチームが数多く登場しています。彼らが本当に優秀であるなら、なぜ独自のプロジェクトを運営しないのでしょうか？なぜ彼らがあなたにサービスを提供すべきなのでしょうか？

企業はWeChatマーケティングを行う際に客観的かつ冷静でなければなりません。WeChatを逃すことは時代を逃すことだと言うトレーニング機関の言うことに耳を傾けないでください。当時のWeiboの強力なマーケティングの最終結果はどうだったでしょうか？ファンはすべて偽物、リポストはすべて偽物、コメントはすべてロボットでした。WeChatをWeiboに変えたいなら、試してみるといいでしょう。この記事はもともと西安太鼓訓練 www.newpluse.com によって作成され、最初に A5 で公開されました。転載する場合は出典を明記してください。ありがとうございます。

原題: マーケティングツールであるWeChatは、人為的な誇大宣伝の結果に過ぎない

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