ARがオフラインスーパーマーケットを強化、NetEase InsightsとCapitaLandが共同でワールドカップマーケティングを創出

2018年最もホットなプロジェクト：テレマーケティングロボットがあなたの参加を待っています

2018年ロシアワールドカップが本格的に始まり、さまざまなブランドがマーケティングの機会を活用しています。 NetEase Artificial Intelligence傘下の「NetEase Insight」ARチームは、異なるアプローチを採用し、CapitaLand Groupが開始した「Hi FUN World Cup」マーケティングキャンペーンにARテクノロジーを統合しました。

6月15日から6月30日まで、ユーザーはCapitaLand Starアプリを使用して、全国のCapitaLand所有のショッピングモール36か所に掲示されるイベントポスターをスキャンすることができ、古典的な漫画キャラクター「Big Head Son」がサッカーをするAR特殊効果が表示されます。アニメーション終了後、ユーザーはショッピングモールのバウチャーも取得できるため、オフラインの実店舗でのショッピングの楽しさが大幅に高まります。

キャピタランドのショッピングモールで消費者がARを体験

4年に一度開催されるワールドカップでは、常に最新のマーケティング手法が取り入れられており、今回も一部のブランドでは成熟度が増すAR技術が活用された。たとえば、Snapchat や Facebook では、ユーザーが前面カメラを使って、お気に入りのチームの旗が描かれた仮想メガネを「着用」できるようになっている。Facebook では、スペインのサッカースター、セルヒオ・ラモスの AR バージョンを現実の環境に投影することもできる。 NetEase Insight は、独自のアプリで AR リアル フットボール ゲームもリリースしました。

CapitaLandとNetEase Insightの今回のコラボレーションでは、両者がロシアワールドカップを機にオフラインマーケティングのイノベーションを共同で模索し、7月に映画「ビッグヘッドサンとリトルヘッドダッド3：ロシアの冒険」が全国公開されたことを利用し、この古典的なIPをARの形で発表しました。オンラインアクティビティページを通じてユーザーの好奇心を喚起し、オフライントラフィックを促進するだけでなく、オフラインポスタープロモーションを通じてオンラインユーザー数を増やし、消費者により斬新な体験を提供することもできます。

「Hi FUNワールドカップ」イベントのマーケティングポスター

CapitaLand Star Appは、アジアの著名な不動産グループ「CapitaLand Group」が立ち上げたデジタルプラットフォームです。主に屋内ナビゲーション、店舗検索、駐車料金支払いなどのサービスを提供し、Raffles City、CapitaLand Dragon Dream、CapitaLand MALL、CapitaLand PlazaなどのCapitaLandの実店舗ショッピングモールをカバーしています。キャピタランドグループによるオンラインとオフラインを繋ぐ重要な試みとして、キャピタランドスターアプリとARは「オンラインとオフラインのマーケティングのクローズドループ」を実現する能力の点で自然に互換性があるため、NetEase Insightsがパートナーとして選ばれました。

これまで、NetEase Insights は、実体ビジネスと組み合わせた AR マーケティング事例をいくつか作成してきました。例えば、網易未洋と外坡家が共同でオープンした「朱父」レストランでは、網易インサイトが未洋のマスコット「朱小花」のARデスクトップアニメーションを公開した。KFC x 網易クラウドミュージックのテーマレストランでは、ユーザーはデスクトップのロゴをスキャンして、クラウドミュージックのマスコット「多多」と「西曦」のARパフォーマンスを見ることもできる。

AR マーケティングと物理的なビジネスを組み合わせた想像の空間は、これをはるかに超えています。たとえば、ARメイクやAR衣料品の試着は、もはや珍しい概念ではありません。ARインタラクティブゲームも顧客を引き付ける効果的な手段です。一部のブランドはARとLBSを組み合わせて、消費者がARガイダンスを通じて指定されたショッピングモールエリアに入ることを可能にしており、交通の迂回と楽しさの両方を実現しています。

「NetEase Insight」は、ARマーケティングの価値を最大化することに尽力しています。現在、NetEase Insightは、モバイルクライアント（ARブラウザ）、インターネットアプリケーションエンジン（AR SDK）、ゲームエンジン（ARゲームプラグイン）などの製品形式を通じて、開発者とシナリオを効果的に結び付け、ゲーム、インターネット、日用消費財、エンターテインメント、教育などの業界の多くの大手企業と提携関係を築いています。Insight SDKは複数のインターネットアプリケーションにも接続されており、プラットフォームベースのアプローチを通じて、ARをより幅広いユーザーに届けたいと考えています。

業界全体の進歩に伴い、AR マーケティングが将来さらに多くのビジネス シナリオと組み合わされ、ブランドがオンラインとオフラインのシームレスな統合をより良く実現できるようになることは想像に難くありません。

NetEase Artificial Intelligenceについて

網易人工知能部門は網易の第一級部門です。2011年に人工知能と拡張現実の研究開発分野に参入して以来、ディープラーニング、音声とオーディオ、コンピュータビジョン、パターン認識、ヒューマンコンピュータインタラクション、異種コンピューティングなどの技術分野の研究に注力し、エンドユーザーインタラクションの新しい形を常に模索しています。網易Insight、網易Shadow、網易Visionなどの製品を通じて、AR、機械翻訳、AIオープンプラットフォームなどの製品とサービスを企業顧客と消費者に提供し、ユーザーとパートナーにさらなる価値を生み出しています。 （著者：李昊）

原題: ARがオフラインスーパーマーケットを強化、NetEase InsightsとCapitaLandが共同でワールドカップマーケティングを創出

キーワード: インターネットマーケティング