12億台の携帯電話に対して、いかに正確に広告を配信するか。

優れた効果を発揮するグローバルなモバイル広告とマーケティングが、今やあらゆる場所で行われています。自宅にいながら、世界中の質の高いユーザーとつながり、最も必要としている人々にビジネス情報を届けることができます。その根拠は何ですか?

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モバイル マーケティング サービス プロバイダーが世界中の 12 億の端末をカバーしている場合、最適な応答速度で正確な広告を配信するにはどうすればよいでしょうか。 Youmi Technology がこの課題をどう解決するか見てみましょう。

Youmi Technology は 2010 年 4 月に広州で設立されました。広告主に正確な製品プロモーションとブランド マーケティング サービスを提供すること、アプリケーション開発者に公正かつ高品質の広告収入を生み出すことに尽力しています。同社の事業はiOSおよびAndroidプラットフォームをカバーしています。同社は2014年初頭に包括的な海外展開を開始し、AWSクラウドサービスを活用した国際ビジネスに特化したグローバルモバイル広告プラットフォームであるAdxmiを設立しました。事業範囲は日本、韓国、東南アジア、ヨーロッパ、アメリカに及びます。現在、Youmi Technologyのモバイル広告事業は全世界12億台以上のモバイル端末をカバーしており、事業規模は年間3～4倍のペースで成長しています。

課題

Youmi Technologyの国内広告プラットフォーム「Youmi Advertising」は、モバイルアプリをチャネルとして活用し、広告主が正確に広告を掲載し、商品やブランドの正確なマーケティングを実現できるよう支援します。通常、広告主が広告のニーズを提示した場合、広告主自身で広告をデザインするか、Youmi Technology にデザインの完成を依頼することができます。その後、広告はYoumi広告プラットフォーム上の何十万ものアプリを通じて、世界中の何億ものモバイル端末に公開されます。技術的な手段を使用してユーザーからのフィードバックを収集し、データ分析を実施して、広告配信の精度を継続的に向上させます。この広告モデルが直面している主な課題は、正確な配信を実現し、応答速度を向上させる方法です。前者には、広告プラットフォームのデータ分析機能の向上が必要です。後者では、広告プラットフォームがアクセスのピーク時に迅速に拡張し、応答の遅延を可能な限り短縮できることが求められます。

2010年に設立された当初、Youmi Technologyはインターネットデータセンター（IDC）からサーバーを借りて広告システムを構築していました。このアプローチの主な難点は、サーバー、ネットワーク、その他の機器の管理に専門家が必要となり、システム保守の人件費が高くなることでした。もう 1 つの問題は、システム トラフィックが突然増加した場合に、容量を時間内に拡張できず、システムの応答速度が低下することです。

「クラウドサービスを利用すれば、運用・保守の担当者を置く必要がなく、クラウドサービス提供者に丸投げできます。また、クラウドサービスを利用した後は、データベースや負荷分散などの共通サービスを自社で構築する必要がありません。業務システムそのものの開発に集中すればいいので、システム開発のプロセスが大幅に簡素化されます。」

蔡瑞涛、Youmi Technology の CTO

2014 年に AWS が正式に中国市場に参入すると、Youmi Technology は直ちにすべての広告業務を AWS クラウド プラットフォームに移行する計画を策定し、その実行を開始しました。 Youmi Technology の海外広告プラットフォーム Adxmi は、最初から AWS クラウド プラットフォーム上に構築され、わずか 1 か月でプラットフォーム全体の展開が完了しました。

AWSを選ぶ理由

AWS が中国市場に参入する以前、Youmi Advertising は他のパブリッククラウド サービスを試していました。 AWS が初めて中国市場に参入した際に AWS に移行した主な理由は、AWS クラウド プラットフォームが包括的な機能を提供していたためです。

「AWS は仮想ホストを提供するだけでなく、Amazon DynamoDB、Amazon EMR、Amazon RDS など、より多くの機能を提供します。これらの機能により、システム開発が簡素化され、製品のリリースサイクルが短縮されます。」蔡瑞涛氏は言う。 「正確な配達」はYoumi Advertisingの強みの一つです。この目標を達成するための鍵となるのは、ユーザーのフィードバックデータを分析し、Youmi Advertising DMPシステムを構築することです。

「AWS を使用する前は、これらの機能を実装するために MongoDB を使用していました。アーキテクチャを構築し、キャッシュを作成し、プログラム開発を自前で完了する必要があり、2 か月以上かかりました。トラフィックが急増した後、プログラムを再度修正する必要がありました。AWS に移行した後は、Amazon DynamoDB、Amazon EMR などの機能を呼び出すだけで、この目標を達成できます。」

蔡瑞涛、Youmi Technology の CTO

「柔軟なスケーラビリティ」は、Youmi Technology が AWS を選択したもう 1 つの理由です。現在、Youmi Advertisingは12億台以上のモバイル端末をカバーしています。プロモーションや販売活動が行われるたびにトラフィックがピークになる可能性があり、突然のトラフィックのピークに対応するためにシステムを迅速に拡張できる必要があります。 AWS は Auto Scaling 機能を提供しており、事前に定義された条件に従って Amazon EC2 の容量を自動的に拡張し、需要がピークの期間にはシームレスな拡張を可能にし、需要が低い期間には容量を自動的に削減してコストを最小限に抑えることができます。

「グローバルカバレッジ」は、Youmi Technology が AWS を選択した 3 番目の主な理由です。 Youmi Technologyは2014年初頭から海外市場の拡大を開始し、主な事業範囲は日本、韓国、東南アジア、ヨーロッパ、米国に及びます。 AWS クラウド サービスのグローバル カバレッジにより、Youmi Technology は、事前に多額の設備購入投資をしたり、運用や保守の問題を心配したりすることなく、海外向け広告掲載プラットフォームを迅速に構築できます。

図1: AWSクラウドサービスに基づくYoumi Technologyの技術アーキテクチャ

結果

現在、Youmi Technology の海外広告プラットフォーム Adxmi は AWS クラウド プラットフォーム上に完全に展開されています。国内のYoumi広告プラットフォームも一部AWSに移行済み。使用される AWS クラウドサービスには、Amazon EC2、Amazon RDS、Elastic Load Balancing、Amazon Route 53、Auto Scaling、Amazon DynamoDB、Amazon Redshift、Amazon EMR、Amazon CloudFront などがあります。

AWS が Youmi Technology にもたらす最大のメリットは、システム開発を簡素化し、製品の発売サイクルを短縮できることです。従来の開発・展開方法と比較すると、AWS クラウド プラットフォーム上で完成した Adxmi 海外モバイル広告プラットフォームの開発・展開サイクルは少なくとも 3 か月短縮され、海外でレンタルした物理マシンのホスティングと保守の難しさが解消され、人件費を大幅に節約できました。

第二に、AWS を使用することで、Youmi Technology は運用と保守を大幅に簡素化し、コストを削減することもできます。 AWS が提供する Auto Scaling 機能により、Youmi Technology は広告システムを迅速に拡張し、手動介入なしで突然のトラフィックのピークに対応できるようになりました。

システム開発の作業負荷を軽減することも、AWS が Youmi Technology にもたらすもう 1 つのメリットです。これまで、Youmi Technology は MongoDB を使用して独自の DMP システムを構築していましたが、そのためには多くの基盤機能を独自に開発する必要がありました。 Amazon DynamoDB を導入後、Amazon DynamoDB API を直接呼び出すことで、必要な機能を効率的に実装できただけでなく、コード量が 1,000 行以上削減され、システムのメンテナンスが容易になりました。

アクセス遅延を短縮することは、モバイル広告のコンバージョン率を向上させる重要な方法です。 Youmi Technology は、世界中の複数の AWS リージョンに広告配信ノードを展開しています。 Youmi Technology は、事業の急速な拡大に伴い、より多くの地域で低遅延アクセスを実現するために、グローバル ノードの数を増やすことを計画しています。