ソフト記事プロモーション：ユーザー理解からコミュニケーション分裂まで、重要な要素とは？

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ソフトテキストプロモーションを含め、あらゆるマーケティングプロモーションとイベント計画には通常、2 つの重要なポイントが含まれます。 1つは、ユーザーを理解して洞察し、ニーズや問題点をしっかりと把握し、それに基づいて具体的な戦略を策定すること。もう1つは、チャネルを活用してコミュニケーションの分裂を実現することです。

インターネットをベースとしたソフト商品のプロモーションは、特にこの 2 つのポイントに依存します。しかし、「ユーザー理解」から「核分裂の普及」への移行プロセスが必要です。この移行を効率的に実現するための重要な要素は何でしょうか。

1. ユーザーセグメンテーションルール

変革を実現するための基本的な要素は「ユーザーセグメンテーション」にあります。同じまたは類似のユーザーを同じグループにグループ化することによってのみ、コンテンツを正確に作成し、ソフトテキストプロモーションのチャネルを配信することができます。

消費能力、地域、特定のニーズなど、分割の基準は多数ありますが、分割のルールは適用性だけです。

いわゆる「適合性」とは、使用に適しているという性質を指します。これは、ユーザーが製品を購入する際に考慮しなければならない最初の要素です。たとえば、ゲーム愛好家がコンピュータを購入する場合、まずコンピュータの構成が特定のゲームの要件をサポートできるかどうかを検討する必要があります。ここで、「コンピュータの構成」とは、適用性を指します。特定のブランドのコンピュータにこの適用性がない場合、宣伝やパフォーマンスはゲームユーザーに影響を与えることはほとんどありません。

では、このルールをうまく活用して、ソフト記事プロモーションの適用性を確保するにはどうすればよいでしょうか?

最も重要なことは、年齢、性別、収入など、ユーザーの具体的なプロフィールを理解することであり、これは市場調査やビッグデータ分析を通じて達成できます。理解が詳細であればあるほど良いのですが、いったんこの情報を入手したら、それを基にしてユーザーの習慣や好みを深く探究し、分析することができます。

2.核分裂のメカニズムをマスターする

ソフトテキストプロモーションコンテンツを作成するための十分な基礎がある場合、実際の操作における重要な要素は「分裂メカニズム」です。分裂を通じてのみ、コンテンツを広く普及させ、良好な結果を達成することができます。

小さな池に石を投げ込むと、水しぶきや波紋が発生しますが、川に投げ込むとそれほど目立たず、海に投げ込むと波紋が見えないかもしれません。ソフトテキストプロモーションに「分裂メカニズム」をうまく活用するには、「石」を準備した後、どこに「投げる」かを明確に把握する必要があります。

正確に言うと、コンテンツを発信するためのチャネルです。適切なチャネルを識別して選択することが、核分裂を達成するための鍵となります。たとえば、ニュースソースや SEO など、一部のチャネルは「分裂」を目的として設計されていません。それらのチャネルの中には、インクルージョンを目的とするものもあれば、ランキングを目的とするものもあります。これらのチャネルは、うまく使用すればマーケティング目標の達成にも役立ちますが、基本的にこれらのチャネルを選択することは「分裂」とは何の関係もありません。

現在、分裂に最も貢献しているチャネルは何でしょうか？最も重要なのは、モーメンツなどのソーシャルソフトウェアです。次に、公式アカウントやショートビデオなどのセルフメディアがあります。また、オンラインショッピングプラットフォームもあります。これらのチャンネルの特徴は、トラフィック量が多く、普及率と参加率が高いことです。

必要なチャネルをどのように取得しますか? 最も簡単な方法は、当然ながら、ソフト記事公開プラットフォームと連携することです。例えば、U Communicationは国内外に豊富なメディアリソースを持っているだけでなく、「Feixiang.com」などの独自のリソースも持っており、さまざまなチャネルのニーズを満たすことができます。

ソフト商品のプロモーションの最終的な目的は販売促進であり、販売促進の鍵はユーザーの獲得にあります。ユーザーを獲得するためには、コンテンツ制作とチャンネル配信による分裂を通じて、的確なユーザー層のカバレッジを実現できなければなりません。ニーズを満たすことによってのみ、ユーザーの理解からコミュニケーションの分裂への移行を完了することができます。