どの職業にも独自の専門分野があります。さまざまなチャネルを通じてソフトテキストのプロモーションをどのように実行すればよいでしょうか?

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インターネットの発展と普及、特に生活や仕事におけるモバイルインターネットの広範な使用により、ソフトテキストプロモーションのチャネルの種類が大幅に増加し、それをスムーズに実現するための選択肢と方法が増えています。

しかし同時に、それに応じた新たな変化ももたらしました。異なるチャネルにおけるソフトテキストプロモーションの発展は、差別化された特徴を生み出しました。たとえば、同じ広告でも、WeChat MomentsとBaiduのコピーライティングの内容は常に大きく異なります。

これによってもたらされる新たな課題は、この新たな変化に最善に対処するにはどうすればよいかということです。

1. チャネルの分類を理解する

チャネルタイプの多様化により、差別化された特性が生まれます。そのため、配信チャネルがどのような種類に分類できるかを明確に理解する必要があります。これを認識することでのみ、分類に応じて異なる戦略やコンテンツを準備することができます。

実際、ソフトテキストプロモーションのチャネルは、達成したい目的に応じて、「表示型」と「関心型」に大別できます。

ディスプレイチャネルの目的は、商品のセールスポイントを最も効果的な方法で直接ユーザーに伝えることです。そのため、コピーライティングコンテンツの特徴は、商品のセールスポイントの表示に重点を置き、「自画自賛」の属性を持つことです。

このタイプのチャネルは主に PC 側に集中しており、検索エンジンをターゲットにしています。たとえば、ニュースソース、ポータル、業界メディアなどのメディア。

興味に基づくチャネルの目的は、ユーザーの興味を刺激し、クリックを促すことです。なぜなら、「ディスプレイ型」との最大の違いは、ユーザーがアプリを開く前に明確な購入目的を持っていないことです。

たとえば、ニュースを閲覧しているときに、突然戦略ゲームの広告が目に入ります。それまでは、この種のゲームをプレイするつもりはなかったのですが、広告の内容に惹かれてクリックしてダウンロードしました。

そのため、このタイプのチャネルは、セルフメディアアプリ、質疑応答コミュニティなど、主にモバイル端末に集中しています。

まとめると、「興味関心に基づく広告」はユーザーの興味を喚起し、需要を喚起することに重点を置いており、「ディスプレイ広告」は有利なセールスポイントを強調することに重点を置いています。

2. 正確なコンテンツを作成する

異なるチャネルによって達成すべき目的が大きく異なるため、対応するコピーライティングの内容も異なります。チャネル向けの正確なコンテンツを作成することは、ソフトテキストプロモーションを実施する上での主なタスクです。

これを実現するための鍵は、「強みを示すこと」と「興味を喚起すること」にあります。前者は主にディスプレイ チャネルを対象としており、後者は興味に基づいています。もちろん、これは両者が正反対であるという意味ではなく、焦点が異なるという意味です。

例えば、ノートPCのコピーライティングでは、ノートPCのさまざまな優れた性能を紹介することがほとんどで、これを「優位性表示」と呼びます。しかし同時に、ユーザーがこれらの性能を見て、自分のニーズのいくつかを解決できることがわかったら、もっと相談して知りたいという欲求が生まれ、これもまた興味を喚起します。

正確に言えば、正確なコンテンツを作成することは、実際には「利点の表示」と「関心の創出」という2つの方法を通じて、「製品を販売する」というソフトテキストプロモーションの最終目標を達成することです。

3. チャネルメディアマッチング

ディスプレイ広告でも興味関心連動広告でも、利用するチャネルや媒体は多岐にわたるため、媒体を効果的かつ正確にマッチングさせる必要があります。また、ソフトテキストプロモーションの実施には広範囲なカバレッジが必要であり、複数のチャネルを通じたコンテンツ配信に重点を置く必要があるためです。

ルービックキューブで遊ぶのと同じように、プロなら短時間で簡単に修復できますが、非プロなら1年経っても修復できない可能性があります。チャネルメディアの組み合わせについても同様です。プロフェッショナルなプラットフォームであれば、ニーズに合ったパッケージをすぐにまとめることができますが、非プロフェッショナルなマーケターは、1つずつ選択するのに多くの時間を費やす必要があります。したがって、この側面の作業は、コミュニケーションを容易にすることに尽力しているU Communicationなどの専門プラットフォームに引き継ぐことができます。国内外をカバーする豊富なメディアリソースを備えているだけでなく、専門的なメディアマッチングサービスも提供できます。

ソフトテキストプロモーションの実施方法はチャネルによって異なります。さまざまなチャネルでソフトテキストプロモーションを実現する最善の方法は、さまざまなチャネルの分類を明確に理解し、配信するコンテンツを正確に作成し、メディアマッチングに専門的なプラットフォームを使用することです。

出典: Uコミュニケーション (article/catid_22/show_1007.html)

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元のタイトル: どの職業にも独自の専門知識があります。さまざまなチャネルを通じてソフトテキストプロモーションをどのように実行すればよいでしょうか?

キーワード: ソフト記事プロモーション、ソフト記事マーケティング