もうすぐドラゴンボートフェスティバルがやってきます。このフェスティバルをうまく利用して、自社のブランドを宣伝できたらどうでしょうか?彼らがどうやってそれをするのか見てみましょう

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今週末は端午節がやってきます。端午節は多くの企業にとって宣伝やマーケティングに活用できる絶好の機会でもあります。しかし、昨今のマーケティングは注目を集めるために創造性に大きく依存しています。そこで、過去の優れた端午節のマーケティング事例をいくつか見てみましょう。

ここで著者は、いくつかの優れた事例を 2 つのカテゴリに分類しています。

一つは、状況を活用するポスタータイプです。

このタイプのマーケティング手法では、主に端午節や団子などの要素を製品自体と組み合わせてマーケティングに活用します。

デュレックス

マーケティング業界の「ダーティキング」として、デュレックスは常にさまざまなマーケティング活動に関わっています。しかし、人々の現在の心理に常に適合するデュレックスのコピーライターの想像力には感心せざるを得ません。デュレックスは端午節のマーケティングで、団子の葉と開口部を組み合わせた構図を使い、「食べましたか？」という文字を書いたポスターを作成し、人々の無限の想像力を刺激した。

マルビドラゴンボートフェスティバルマーケティング

ポスターの中で、マルミはお団子の葉を剥く絵を描き、メイク落としを巧みに反映させ、同時に「マルミ ピュアカラーラブ ソフトニングメイク落としウォーター」をさりげなく宣伝しており、非常に巧みなマーケティング活用と言える。

デュレックス

デュレックスのプロモーションは比較的シンプルで、寛大です。「粽」の同音異義語（中国語：粽子）を使用し、粽のかわいいバージョンを追加して、このようなマーケティングポスターを作成します。

JDフレッシュ

JD.comもこの状況を利用して、同音異義語をプロモーションに活用しており、そのコピーライティングのレベルは非常に高いと言えます。 「端午節への愛を表現するのは難しい。お団子は何千もの山河を越えた私の愛を表しています」と「西湖を西施にたとえたい。薄化粧でも濃い化粧でも彼女にはぴったり」、この2つの言葉は調和が取れていると思いませんか？

キビ

上記のコピーと比較すると、Xiaomi のドラゴンボートフェスティバルのプロモーションポスターはよりシンプルでわかりやすいものになっています。キビで団子を作るとどんな味がするか知っていますか？

ビップショップ

ファッショナブルでトレンディな女の子たちがよく訪れる電子商取引プラットフォームであるVipshopは、端午節、お団子、女の子が好きな要素を巧みに組み合わせています。「お団子配達機」のアイデアは本当に素晴らしいです。

もちろん、端午節を利用することに加えて、一部の賢い企業は、端午節中に激しく議論される問題、つまり中国の「内乱」とも呼ばれる甘いものと塩辛いものの論争も利用してきました。

これが、今日ご紹介する 2 番目のマーケティング手法です。

ホットトピックマーケティング

メイズ

Meizuがこのテーマをうまく利用した。2つのかわいいお団子がステージ上で競い合い、タイトルに「甘いか、しょっぱいか」という言葉が加えられ、すぐに人々の熱狂をかき立てた。

ジャドゥオバオ

明らかに、Jiaduobaoは「甘いと塩辛い」論争の話題を見逃したくない。端午の節句には何を食べますか？甘いお団子？塩味の粽？では、端午の節句には何を飲めばいいのでしょうか?もちろん佳多宝です。

滴滴出行

Didi Chuxingは、ホットな話題性と同音異義語の両方を活用し、これら2つのマーケティング手法の特徴を組み合わせたと言える。時間を大幅に節約し、快適な旅行体験の喜びを味わう。合理的だと思いませんか?

マクドナルド

マクドナルドが「甘いか塩辛いか」論争を利用するのはユニークだ。甘いか塩辛いかで言い争うのはやめて、リンゴ、オレオ、ビッグマック、抹茶の詰め物が入った当店の新しいお団子をご覧ください。どれがお好きですか?

数多くの端午節のマーケティング計画を見てきましたが、企画者の想像力に感心しましたか?実は、レバレッジマーケティングは成果が出やすいマーケティング手法です。ホットな話題をうまく活用できれば、その話題を利用して自社商品を宣伝することができます。それで質問ですが、あなたはドラゴンボートフェスティバルのホットな話題をフォローしたいですか?ブランド認知度とプロジェクト投資を高めるという目標をどのように達成できるでしょうか? A5ベンチャーネットワークが618プロモーションと大投資プロモーションを開始

元のタイトル: ドラゴンボートフェスティバルが近づいています。ドラゴンボートフェスティバルを巧みに利用してブランドを宣伝できたらどうでしょうか?彼らがどうやってそれをするのか見てみましょう

キーワード: マーケティング計画、ブランドマーケティング