常に変化するマーケティングにおいて、広告主はどのようにしてトレンドに沿った行動をとる機会をつかむことができるのでしょうか?

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テクノロジーと創造性に牽引されて、モバイル マーケティングの分野ではホットな話題が頻繁に生まれます。絶えず変化するマーケティングはチャンスをもたらしますが、同時に課題ももたらします。市場機会を捉え、爆発的な製品を生み出す方法は、マーケティング業界で常に話題になっています。これは、Wowbang Media が広告主が競合製品の広大な海を突破できるよう支援することに注力している目標でもあります。

5月29日、Xiaomi Marketingが主催し、Wowbangが企画す​​るMIMO2018 Xiaomi広告マーケティングカンファレンスが北京天寧第1文化技術イノベーションパークで盛況のうちに開催されました。 Wowbang Mobile Media GroupのCOOであるDu Chunchun氏、Xiaomi MIUI広告販売部門の全国チャネルゼネラルマネージャーであるYu Tao氏、厦門大学および中国伝媒大学の客員准教授であるMi Shijie氏が、現段階におけるマーケティングの知見をその場で共有しました。

モバイルインターネットマーケティングの新たなトレンドリーダー

Wowbang Mobile Media GroupのCOOであるDu Chunchun氏は開会の挨拶で、参加者として、WowbangはXiaomiのマーケティングが単一のモバイルメディアリソースマーケティングから、フルエコシステムインテリジェントマーケティングの分野におけるダークホースへと徐々に変化するのを個人的に目撃したと述べました。 2016年以来、WowbangとXiaomi Marketingは協力して500社以上の顧客にサービスを提供しており、業界の顧客にシンプルなものから複雑なものまで幅広いサービスを提供し、顧客からの評価と承認を獲得しています。 WowbangはサードパーティのDMPをベースにした精密なマーケティングプラットフォームを構築し、Xiaomiのリーダーシップのもとマーケティング開発の黄金時代を迎えました。別の観点から見ると、モバイル インターネット マーケティングは、最終的には幅広いユーザーを把握し、さらに幅広いユーザーにリーチすることに帰着します。 Xiaomi は、非常に前向きにスマート エコシステムを構築しています。Xiaomi マーケティングは現在、ユーザーにリーチして接続するためのスマート エコシステムに基づく完全なマーケティング システムを確立しています。 「私たちはまた、Xiaomi Marketingがより斬新な製品とマーケティング体験をもたらしてくれることを期待しており、将来的にはXiaomi Marketingと協力して、より興味深く革新的なマーケティング手法を探求できることを願っています。」

Wowbang モバイル メディア グループ COO | Du Chunchun

インターネット携帯電話の先駆者として、Xiaomiは携帯電話メーカーから端末メーカー、メディアメーカーに至るまで、国内の携帯電話メーカーを何度もリードし、モバイルインターネットマーケティング分野全体の新しいトレンドの重要なリーダーとなっています。商業化の過程で、Xiaomi のマーケティングは過去 3 年間、単一の効果の配信からブランドと効果の組み合わせまで継続的に成長してきました。 XiaomiのMIUI広告販売部門の全国チャネルゼネラルマネージャーであるYu Tao氏は、Xiaomiは近年、絶頂期といくつかの困難の両方を経験したが、スマートフォン市場の人口ボーナスが消えた後でも、粘り強さと初志貫徹によって、依然として良好な市場利益を得ることができたと語った。 XiaomiのMIXシリーズはフルスクリーンフォンのトレンドをリードし、Xiaomi TVはスマートテレビのトレンドをリードし、Xiaomiのハードウェアエコシステムも成長しています。膨大な数のユーザーによって、Xiaomi のモバイル インターネット ビジネスのレイアウトが拡大し、より幅広い次元とコンテンツを備えた製品をユーザーに提供し、メディア チャネルを通じてユーザーにリーチできるようになりました。 Xiaomi は現在も将来も、より多くの Mi ファンを獲得し、マーケティング価値の向上に貢献するでしょう。

Xiaomi MIUI 広告営業部 全国チャネルゼネラルマネージャー | Yu Tao

ブランドのマーケティングと販売を理解し、良いブランドに見せる

マーケティングはビジネス上の重要性に関するものであり、販売はビジネス上の価値に関するものです。厦門大学と中国伝媒大学の客員准教授である米世傑氏は、MIMO公開授業で自身のブランドコンセプトを共有した。「ビジネス価値は定量化して判断することができ、今日の重要性に影響を与えます。ビジネスの担い手は核心です。ビジネスの意義は定量化して判断することはできません。それは明日の可能性に影響を与え、ビジネスの担い手は手段です。」発展のさまざまな段階にある企業のさまざまなニーズを明確に定義し、企業がより多くの意義と価値のどちらを必要としているかを明確に定義することが非常に重要です。価値は意味を蓄積することができますが、意味は短期的には目に見えない場合があります。

厦門大学および中国伝媒大学客員准教授 | 米世傑

ブランドの商業的価値とは、そのブランドの認知によって形成される意味と習慣です。米世傑氏は「ブランドとは、自らの優位性を誇りを持って誇示することであり、意味を重視している。例えば、小米のブランド習慣が確立されるにつれて、それは徐々に意味を獲得し、ブランドの商業価値を形成する」と説明した。

「生きる者」「伝えること」「独占的優位性」「独占的表現」は、企業ブランドの設計・構築・運営における4つのキーワードです。ブランドは企業とそこに暮らす人々との関係を築く絆であり、両者の「相互馴染」が事業発展の健全な基盤となります。 「情熱のために生まれ、世界をより良い場所にする。」このような明確な姿勢により、Xiaomi はサービスを提供する人々との「相互馴染」のビジネス基盤を構築することができます。

ブランドを良いブランドに見せるにはどうすればいいでしょうか?まず、誰に見せるか。消費者には、経営者、サービス提供者、投資家、生産者など、社会的、家族的なアイデンティティがありますが、これらの人々を総称して「生きた人々」と呼びます。主流の社会価値観の潮流は、10年前、5年前の「社会レベルでの超自我の同一化」から徐々に「自己同一性および自己経験の同一化」へと移行してきました。鋭い洞察力を持つビジネスマンなら誰でも、このトレンドの変化に気付き、それが形成される前にビジネスに変えるべきである。ブランドは、このような時代に生きる人々から見られています。この時代にブランドを構築し、人々を「飼いならす」ための鍵は、「より良い自分を体験し、より良い自分に気づき、自分の心を解放し、絶対的な幸福を得る」ことにあります。このようにしてのみ、商業的共感を効果的に利用して、消費者市場やターゲット層との相乗効果を生み出し、ブランドコミュニケーションに活力を与えることができます。

ブレインラボ: 精密サービスによるマーケティングエコシステムの活性化

マーケティングはオンラインとオフラインの統合、ブランドと効果の統合というモデルへと移行し、誰もが徐々にマーケティングエコシステムに集まってきています。このマーケティング エコシステムでは、エージェントとして、サービスの観点から反復をどのように活性化できるでしょうか?

Wowbang済南支店のゼネラルマネージャーであるXu Zhunzhuan氏は、「Brain Hole Lab」で自動車業界の顧客の事例を紹介した。 Wowbang は成熟したサービス モデルを採用しており、製品発売後にブランド、品質などの側面を含めて比較的詳細な需要分析を実施します。ニーズに基づいて、評価基準をさらに策定します。製品のさまざまな段階に応じて全体的な戦略を調整します。各段階のデータは分析され、反復プロセス中に継続的に改善されます。全体の協力は昨年7月に始まりました。協力当時、活性化量にはまだ40％の差があり、コストは30％を超えていました。接続後、4日で調整を完了しました。その月のパフォーマンスは、評価コストよりも低いコストで、月全体の KPI の評価を補いました。ほぼ1年間、1日の消費量は6万～10万個で維持され、年間消費量は数千万個に達しました。

AI は成熟したレベルで実装されていますが、AI インテリジェンスをスマートライフ シナリオにどのように統合できるか、また広告をそこにどのように統合できるかについては、まだ検討の余地が多くあります。 Xiaoaiスピーカーは私たちの生活のあらゆるシーンに組み込まれており、OTT広告もスマートライフとともに発展しています。 OTT には、ユーザー リソースのスクリーニング機能が本質的に備わっています。たとえば、スマート ボックスのユーザー グループ自体には、収入、家族状況などの分類があります。そのため、OTT 広告リソースとしては、それ自体が高品質な空間となります。 OTT、Xiaomi TV、スマートボックスによる配信方法は今後も充実し、増加していきます。 「今後必要なのは、これらの複数のスマートハードウェアデバイスからのデータを集約し、それをDMPプラットフォームに適用し、分類を精緻化して、最終的に精密マーケティングの目標を達成することです」と徐伝伝氏は述べた。

WowBang済南支店ゼネラルマネージャー | 徐 桓伝

現在、電子商取引は基本的にオンラインとオフラインの統合の方向に向かっています。Xiaomi Youpinの初のグローバル体験ストアが南京にオープンしました。体験ストアは完全にシナリオベースで設計されており、Miファンは体験ストアで「個人体験+シーン統合」の体験モードを開始し、正確なトラフィックの導入を実現しています。体験ストアのほか、Geek Labなどのオフラインイベントも多数開催され、Miファンが直接参加できるプラットフォームを提供し、製品のニーズを統合して、最終的に精密マーケティングの目標を達成します。 Geek Labのほかにも、Hundred Cities Love Relay、Orange Runなどがあり、製品の需要とMiファンの関心をアクティビティモデルに組み合わせて、正確なトラフィックバーストポイントを形成しています。

新しいマーケティングトレンドの指針のもと、ビジネスチャンスをつかみ、チャンスを待つことは、すべての広告主が達成したい目標です。 Wowbang Media はインターネット マーケティングの分野で懸命に努力し、新しいマーケティング手法を積極的に模索、開発し、顧客により多くの選択肢とソリューションを提供し、業界に常に新しい可能性を加え、絶えず変化する新しいトレンドの中で独自の先駆者的足跡を残しています。

原題: 常に変化するマーケティングにおいて、広告主はどのようにしてチャンスを捉えて正しい方向に進むことができるのでしょうか?

キーワード: インターネットマーケティング