BATが鎮圧に協力しているのに、今日頭条は今後も「野蛮」であり続けるのだろうか？

急成長から熾烈な競争まで、興味コンテンツの分野は長い間レッドオーシャンでした。 BATの共同包囲に直面して、今日も今日とてあらゆる場所で攻撃を続けている。今日とて「蛮行」を続けることができるだろうか？

環境が急に変わり、狩猟場が囲い地になった

Toutiao が最初にリリースされたとき、従来のオンライン メディアと新しいメディアの Web サイトから大量のコンテンツがクロールされました。「無料」コンテンツのおかげで、Toutiao はコンテンツ ライブラリを急速に充実させることができました。張一鳴氏はかつて、今日頭条はメディア企業ではなく、コンテンツを制作していないと述べた。しかし、コンテンツを制作しないToutiaoは、初期段階で多種多様なコンテンツを大量に配信することができます。 Toutiao はアルゴリズムの名の下に、急速な発展の絶好の機会を獲得し、成功への道を歩んでいます。 Toutiao はコンテンツを制作するのではなく、投資なしで莫大な利益を生み出すビジネスをしたいと考えています。

しかし、従来のメディアやオンライン ポータルにとって、オリジナル コンテンツは中核的な競争力の基盤であり、重要なブランド資産です。コンテンツが盗まれた場合、従来のコンテンツ制作者は当然反撃するでしょう。捜狐などのインターネットポータルと伝統的メディアは迅速に行動し、「反今日頭条同盟」を結成した。 Sohu Inc.は、ToutiaoがSohuのコンテンツを直接取得、コピー、使用し、「ディープリンク」を使用して第三者のニュースページを表示することで著作権を侵害していると主張し、Toutiaoに対する訴訟を主導した。

Toutiaoは、当社はテクノロジー企業であり、協力停止を求めるSohuからの書面による通知は受け取っていないと回答した。

Sohuのような伝統的なメディアポータルにとって、Toutiaoからコンテンツをスクレイピングすることは、あからさまな強盗行為である。しかし、当時の今日頭条は自らのミスに対して責任を取る姿勢を示さず、常に技術の旗印を掲げていた。ミスがあったとしても、それはアルゴリズムのせいだった。 Sohuなどのオリジナルコンテンツ制作会社からの要請は、Toutiaoにとって実質的な障害にならず、Toutiaoによるコンテンツのクロールも阻止されなかった。

現在、興味読書の分野は大きな風潮となり、BATなどの大手企業ももはや座視してToutiaoの成長を独りで見ているわけにはいかず、市場に参入し、それぞれの戦略レベルが継続的に向上している。アリババエンターテインメントは20億人民元でDayuを発売し、ボーナスプランは継続的にアップグレードされています。テンセントのペンギンアカウントは絶えず調整されており、数百億元の関心コンテンツファンドを立ち上げることさえあります。百度の百家号も並行して進歩を遂げており、百度のトラフィック優位性を生かして、百家号はコンテンツクリエイターに好まれるプラットフォームとなり、「百+プラン」のボーナスインセンティブも継続的にアップグレードされている。興味関心の読書分野は大手企業の戦場となっており、そのコンテンツの背後にある膨大なユーザートラフィックは無視できません。

興味コンテンツプラットフォームにとって、継続的かつ安定した高品質コンテンツの提供は競争力の基盤であり、高品質コンテンツクリエイターはプラットフォームが獲得するために競争する希少なリソースです。大手企業からの巨額の資本注入に直面して、今日頭条のコンテンツ制作者が動揺しないのは難しい。コンテンツ制作者はコンテンツの収益化について考える必要があり、これは今日頭条が直面しているジレンマでもある。

戦争の煙が至る所に広がり、敵は至る所にいた

大手企業による共同包囲に直面しても、今日頭条は後退を選ばず、自ら率先してプラットフォームの境界を継続的に拡大し、短編動画、Q&A、自動車などの分野をカバーした。今日頭条の積極的な攻撃は競争を呼び込んだが、多くの批判も招いた。ショートビデオの分野では、今日頭条は喜瓜動画、火山動画、抖音を相次いでリリースし、快手と競争しようとしている。知識問答の分野では、今日頭条は悟空Q&Aを強力にリリースし、知乎を直接ターゲットにしており、知乎の有名人を引き抜くために巨額の資金を費やしたことさえ明らかにされた。ソーシャル分野では、今日頭条の微頭条製品は微博をターゲットにしており、新たに追加された微博コンテンツ同期機能を通じてリリースされたが、微博から強い抵抗を引き起こし、すぐにコンテンツキャプチャインターフェースを遮断した。さらに、今日頭条はひっそりと独立した東莞迪プラットフォームを立ち上げ、正式に自動車コンテンツ分野に参入した。メディアの報道によると、今日頭条は金融分野への参入も積極的に準備しており、独自の現金融資事業を立ち上げる予定だという。

プラットフォームの境界が急速に拡大する中、今日頭条の攻撃力は衰えていない。BATなどの巨人であろうと、微博などの同業大手であろうと、対峙すべき相手には対峙し、弱みを見せない。攻撃火力や攻撃密度に関わらず、序盤はLeTVに劣りません。

Toutiaoにとって、新しいコンテンツ領域を絶えず開拓することは、コンテンツエコロジーの急速な補完です。参入姿勢の良し悪しにかかわらず、起動速度が最も重要です。

防御としての攻撃、評価のためだけ

コンテンツ配信の分野では、BATの強力な妨害に直面しており、もし今日頭条が圧力を受けていないと言ったとしても、彼ら自身はそれを信じる勇気がないのではないかと心配している。防御ではなく攻撃に転じることで、戦場での消耗戦を回避できるだけでなく、プラットフォームの境界を迅速に拡大し、企業全体の評価を高めることができます。

まず、コンテンツ配信の分野において、BATは戦場から撤退するつもりはない。今日頭条とBATがコンテンツ配信の戦場で真っ向から競争すれば、コンテンツ配信分野も次のオンライン配車市場となり、資金がどんどん枯渇することになるだろう。 BATはいずれも非常に強力なキャッシュフローと資本準備金を持っている。大手企業の巨額の資金が流入する中、今日頭条はそれに匹敵する財務力を持っていない。

第二に、アルゴリズムは万能ではありません。コンテンツ配信の分野では、今日頭条はコンテンツの著作権に関して優位性がなく、コンテンツの著作権保有者と何度も訴訟を起こしている。メディアの報道によると、現在、今日頭条を訴えている団体は数十に上り、海淀区裁判所が受理した訴訟件数だけでも5,000件を超えている。つい最近、同社の自慢のコンテンツ推奨アルゴリズムは人民日報からも繰り返し批判された。

3番目に、評価が最も重要です。これに先立ち、メディアは、Toutiaoが2016年末にシリーズDの資金調達で10億ドルを完了し、投資後の評価額が110億ドルに達したと報じていた。最近、Toutiaoが300億ドルの評価額で新たな資金調達ラウンドを模索しているとのニュースがありました。大手企業からの圧力に直面している今日頭条は、その超高評価額を守るために新たなストーリーを必要としている。

ビジネスの観点から見ると、今日頭条がなぜあちこちで騒動を起こしているのか理解するのは難しくない。しかし、中核となる主要プラットフォームの評価が一度下がれば、他の新興分野にも影響を及ぼし、多くの競合他社による集団的な反撃を引き起こす可能性もあるため、注意が必要です。

今日頭条クライアントの主戦場では、今日頭条は競合他社に追随して補助金チップを増やしている。新たに参入した質疑応答の分野では、今日頭条は巨額の資金を踏み台にして、お金をかけて時間を稼いでいる。もし五国橋、度臥地、火山動画などの新しいブランドがIPOまで今日頭条の高評価を支えることができれば、今日頭条はコンテンツ戦争の次の段階に備えることができるだろう。そうでなければ、Toutiao の現在の積極的な拡大は、同社が参入するのを待ち構えている巨大な落とし穴を掘り下げていることになる。安定した強力なキャッシュフロー事業の支援なしに、無差別に多路線事業を展開するのは実は非常に危険です。LeTVはその良い例です。

原題：BATが共同で包囲・鎮圧、今日頭条は「蛮行」を続けられるか？

キーワード: バット、Toutiao アカウント