ブランドポジショニングとブランドプレースメントとは何ですか?この2つの違いは何でしょうか?

オンラインブランド配置シリーズ2 :

この記事は主に次の 3 つの部分で構成されています。

1. ブランドポジショニングとは何ですか?

2. ブランド プレイスメントとは何ですか?

3. ブランドプレイスメントとブランドポジショニングの違い

1. ブランドポジショニングとは何ですか?

周知のとおり、ブランドポジショニングの理論は、「ポジショニングの父」であり世界トップのマーケティングの達人であるジャック・トラウトに由来しています。

ブランドポジショニングとは何ですか?人によって理解は異なります。ブランドポジショニングの一般的な定義は次の 2 つです。

1. 特定のブランドの適切な市場ポジションを決定し、市場の他の類似製品と差別化することで、その製品が消費者の心の中で特別な位置を占め、ブランドと製品の販売にさらに貢献できるようにします。

2. ブランドが消費者の心の中で最も有利な位置を占めるようにし、ブランドを特定のカテゴリまたは特定の特徴の代表ブランドにします。消費者が関連するニーズを持つとき、彼らはまずこのブランドを思い浮かべます。

李紅奇氏は、ブランドポジショニングの本質は、適切な参入ポイントを見つけ、差別化を図ることだと考えています。

Juehuo Media のクライアントである Lezhibo と Zhuogao Meifeng を例に挙げてみましょう。

他の企業がゲームライブストリーミング、エンターテイメントライブストリーミング、ショーライブストリーミングを行っていたとき、Lezhibo は当初からエンタープライズライブストリーミングを開発の方向性として選択しました。

他の企業がタイルの隙間を埋めるのにまだコーキング剤と白セメントを使用していた頃、卓高シーミングの張宏強氏は、まったく新しいカテゴリーのコーキング剤を生み出しました。

ブランドポジショニングの主な次元には、製品ポジショニング、市場ポジショニング、価格ポジショニング、カテゴリーポジショニング、属性ポジショニング、イメージポジショニング、地理的ポジショニング、人口ポジショニング、チャネルポジショニング、文化的ポジショニング、マーケティングポジショニングなどがあります。

2. ブランド プレイスメントとは何ですか?

ブランド プレイスメントは、ブランド ポジショニングのアップグレードです。ブランド ポジショニングと比較すると、ブランド プレイスメントはより強力なブランド マーケティング戦略です。

簡単に言えば、ブランドポジショニングとは、ブランドポジショニングに基づいた体系的な企画とプロモーションを通じて主要プラットフォームでのポジショニングを獲得し、競合他社に先駆けて業界標準を提案・策定し、ターゲットユーザーの一定の需要に対する認識とポジションを占めることを指します。

つまり、ブランドの優位性を活用し、ユーザーのニーズを組み合わせ、競争障壁を確立し、市場の機会をつかみ、迅速に宣伝・普及し、ユーザーの心を占領し、ユーザーの第一選択となり、競合他社が追い抜くことを困難にし、最終的に製品の売上を急速に伸ばし、市場シェアを占めるという目標を達成します。

李紅旗氏は、ブランドポジショニングの本質はユーザーの心を占め、ユーザーの第一選択になることだと考えています。

インターネット時代には、ボスしか存在せず、サブは存在しません。業界のボスになることによってのみ、より多くの、より良いリソースと開発の機会を得ることができます。ブランドにとって良いブランドポジショニングを見つけるだけでは十分ではありません。このブランドポジショニングをできるだけ早く、できるだけ多くのチャネルとプラットフォームに広め、自分のものにすることも必要です。

なぜなら、コミュニケーションはこのように機能するからです。最初に言った人がそれを所有し、最初に言った人が最初にスポットを獲得し、最初にスポットを獲得した人が最初にそれを所有します。

ブランド プレースホルダーの主なディメンションには、名前プレースホルダー、リソース プレースホルダー、コンセプト プレースホルダー、チャネル プレースホルダー、標準プレースホルダー、Web ページ プレースホルダー、ニュース プレースホルダー、ビデオ プレースホルダー、画像プレースホルダー、Weibo プレースホルダー、WeChat プレースホルダーなどがあります。

3. ブランドプレイスメントとブランドポジショニングの違い

ブランド プレースメントとブランド ポジショニングの違いについて、例を挙げて説明しましょう。

ブランドAは自社ブランド@に対して非常に優れたブランドポジショニングを見つけましたが、ブランドAはこのブランドポジショニング@に対してタイムリーで効果的かつ体系的なブランドポジショニングコミュニケーションとプロモーションを行っていません。つまり、このブランドポジショニング@を知っているのはブランドA自身だけであり、一般の人々はこのブランドポジショニング@を認識していません。

このとき、ブランドAの競合ブランドであるブランドBもブランドポジショニング@を立ち上げ、主要プラットフォームでブランドのプロモーションを主導すると、ターゲットユーザーがブランドポジショニング@に該当するニーズを持つとき、自然にブランドBを思い浮かべ、最初に考えて購入するのはブランドBの製品となり、ユーザーの認知とターゲット市場を占有することになります。

ブランドポジショニング@を最初に提案したのはブランドAでしたが、最終的に世間に認知され、売上にうまく変換され、このカテゴリーで市場を占領したのはブランドBでした。それは、ブランドポジショニング@がターゲットユーザーの心に浸透し、ユーザーの心を占領し、ユーザーの第一選択となったからです。

ブランド A はブランドポジショニングのみを実施しました。

ブランド B はブランドポジショニング + ブランドプレイスメントを実施しました。

要するに：

ブランドポジショニングは開発の方向性を見つけるのに役立つだけです

ブランドポジショニングは、業界のトップブランドになるために役立ちます

つまり、ブランドポジショニングはブランドの発展方向を見つけるだけです。この時点では、ブランドポジショニングを知っているのは自分か少数の人だけです。ブランドコミュニケーションとポジショニングがタイムリーかつ効果的に実行できない場合、ブランドポジショニングの価値と意義は大幅に低下し、競合他社に先に地位と市場機会を奪われる可能性もあります。

これを見て、多くの友人はこう考えるかもしれません。「ブランド ポジショニングはブランド ポジショニングよりも先に来なければならないのなら、ブランド ポジショニングの役割は何なのだろう?」ブランドをどのように位置付けるか?

ブランドポジショニングの機能は何ですか?ブランドをどのように位置付けるか?オンラインブランド配置記事シリーズの次の記事にご注目ください3

元のタイトル: ブランドポジショニングとブランドプレイスメントとは何ですか?この2つの違いは何でしょうか?

キーワード: ブランドマーケティング、ブランドマーケティング事例、ブランドプロモーション