2018 年に Zhihu マーケティングはブランドにどのような露出上の利点をもたらすのでしょうか?

知乎マーケティングは現在、クロスオーバーを希望しながらも参入点を見つけられない多くの企業やブランドにとって大きな問題となっています。知乎マーケティングのコンセプトとは何でしょうか?トラフィックの定義は何でしょうか？Zhihu プラットフォームの観点から見ると、Zhihu は露出量ではなく、コンテンツの普及効果を重視しています。したがって、コンテンツを尊重することは、誰にとってもデフォルトの最低ラインです。 Zhihuは製品ブランドのプロモーションに適していますか?深いコミュニケーションには Zhihu の方が適していることは明らかです。

まず、Zhihuプラットフォームを理解する

Zhihu は、あらゆる分野のエリートを結びつける、本物のオンライン質疑応答コミュニティです。そのユーザーのほとんどは、ホワイトカラーや上級管理職の人々です。彼らはお互いの専門知識、経験、プロフィールを共有し、インターネットに高品質のリソースを継続的に提供しています。コミュニケーション コミュニティとして、Zhihu は共有と発見に重点を置いています。

Zhihuに注目しているユーザーやブランドは、Baidu、Tencent、Weiboに比べてZhihuの監視がますます厳しくなっていることに気づくでしょう。では、Zhihuで効果的なマーケティング目標を本当に達成するにはどうすればよいのでしょうか?個人的には、知乎の監視メカニズムの変更はブランドにとって有利だと考えています。高品質のコンテンツはブランドの影響力を発揮し、深く広めることができます。

UGCが今後のマーケティングトレンドであるならば、ZhihuプラットフォームにおけるUGCの出力は特に特別です。Zhihuの厳格な監視システムは、効果的に水をふるい分け、より高品質で直感的なコンテンツをユーザーに配信することができます。ブランドがZhihuを通じてマーケティング目標を達成したい場合、UGCの高エネルギー出力が特に重要になり、UGCコンテンツに力を入れることは避けられません。

Zhihu でのブランド マーケティングがより価値のあるものになるのはなぜですか?まず、知乎自体がハロー効果、高品質のコンテンツ出力、エリートユーザーベースを備えており、徹底したブランドコミュニケーションを促進するのに十分です。現在、知乎のマーケティングは次の4つの点に過ぎません。

1. コンテンツが王様であり、ストーリーがブランドを導きます。ストーリー（他人の話でも自分の経験でも、少しだけ飾り立てて語り口に気を配れば、即効性があり、たくさんの「いいね！」を獲得しながら、ユーザーの心を深く動かします。ストーリー以外にも、様々な暴露話や逸話、捏造されたゴシップなどもあります）。

次に、トピックを入力し、トピックを埋め込んでトラフィックを引き付けます。質疑応答コンテンツのコミュニティである Zhihu には、間違いなくトピックサークルが含まれています。トピックを効果的かつ巧みに使用することが、深いコミュニケーションの鍵となります。

3. 感情に焦点を当てる: 活力のないブランドを拒否します。個人的には、感情のないブランドは間違いなく消費者の前で不正行為をしていると思います。ブランドの感情的植え付けは、ブランドの二次的普及に鮮明な影響を与える可能性があります。

4. ハロー効果：他のプラットフォームのKOLと比較すると、Zhihuの大規模なVユーザーはより代表的です。 KOL がもたらすトラフィックを無視しないでください。これはすべてのマーケティング担当者にとって明らかなことだと思います。

Zhihuマーケティングのいくつかの原則をまとめました。

プロフェッショナリズムと細心の注意を払ってブランドの信頼を築くことは、Zhihu のマーケティング価値の最も輝かしい部分となるはずです。全体として、Zhihu マーケティングの成功事例は基本的に以下の原則を満たしています。

1. 価値ある重要な情報を提供する。2. 本物で生活に密着したパッケージング感が弱い。3. 大きなVの発信よりもマーケティングコンテンツそのものに注力する。結局はコーチングの役割しかないが、役に立たないとは言えない。

この最後の点を強調したいと思います。 Zhihuは、WeiboやWeChatなどの人が運営するソーシャルプラットフォームとは異なると考えています。Zhihuは、コンテンツとトピックを情報の整理と発信の形式として使用します。

この形式では、ビッグVトラフィックによって駆動されるコミュニケーションの経路は短命になります。ビッグVファンのレベルに到達する頃には、基本的にコミュニケーションの終点に達しており、それ以上広がることはできません。

したがって、記事の冒頭の文章を思い出してください。Zhihu は露出の量ではなく、コンテンツの普及効果を重視しています。したがって、コンテンツを尊重することは、誰にとってもデフォルトの最低ラインです。 （より多くの体験交流については、WeChat ID huachu8818をフォローしてください）コンテンツは随時更新されます。

元のタイトル: 2018 年に Zhihu マーケティングはブランドにどのような露出の利点をもたらしますか?

キーワード: Zhihu、インターネットマーケティング