中小企業がWeChatのパブリックプラットフォームから逃げ出す理由

現時点で最もよく言われているのは、「Weibo を見逃した、WeChat を見逃した、そして今度は QQ パブリック プラットフォームを見逃したいのか?」というものです。

なぜこれを私たちの始まりと言っているのでしょうか？さあ、さあ、インターネットであなたが見逃したものを数えてみましょう。eBayを逃した人は、後のTaobaoプラットフォームで才能を発揮するでしょう。Taobaoを逃した人は、Paipai、Youa、JD.comで才能を発揮する準備をするでしょう。ブログプラットフォームを逃した人は、個人ブログで才能を発揮するでしょう。個人ブログを逃した人は、Weiboで才能を発揮するでしょう。Weiboを逃した人は、セルフメディアで才能を発揮する準備をするでしょう。セルフメディアを逃した人は、WeChat Momentsで才能を発揮する準備をし、WeChatパブリックプラットフォーム（サブスクリプションアカウント、サービスアカウント）でも才能を発揮する準備をします。

これらのプラットフォームの中には衰退したものもあれば、閉鎖したものもあり、また、今も繁栄しているものもあります。なぜ今日の記事で、中小企業が WeChat パブリック プラットフォームから逃げているのかについてお話ししたいのでしょうか?このプラットフォームはあなたに適していないか、あなたがそれを行うのに適していないからです。なぜ適していないのかについては、Noy.com が昨年書いた記事「WeChat は本当にあらゆる業界の企業マーケティングに適しているのか?」を参照してください。 答えはここにあります。

1. これらのプラットフォームを作成するのは誰ですか?

1. インターネットプロモーター：これらの人々は、多くの場合、さまざまなプラットフォームに最初に参入する人々であり、元独立系ウェブマスター、セルフメディア、ブロガーなどが含まれます。彼らは、迅速な情報源、他のプラットフォームの運営に関する豊富な経験を持ち、すぐに開始して最初のバッチのユーザー名リソースを蓄積することができます。これは、初期のドメイン名登録と同じ原理です。これらの人々は主に、ドメイン名の登録、ファンの蓄積、アカウントの転売によって生計を立てています。有能な人は、自分のアカウントを運営し、企業から広告を受けてお金を稼ぎます。

2. メディア関係者、映画・テレビスター: このタイプの人は、個人ブログ、Weibo、WeChat など、どのプラットフォームを使用していても、ファンは常に忠実にフォローします。イメージを向上させ、影響力を高めるだけでよく、広告に頼って収益を得る必要はありません。

3. 有名メディア組織：このタイプについてはあまり語りませんが、それは自分の影響力を高めること以外の何物でもありません。

4. コメディアンと作家: このタイプはインターネットプロモーターと似ています。コンテンツを通じてファンを集め、独自のアカウントとプラットフォームを運営し、企業からの広告を受け入れることによって収益を得ます。

4. マーチャント：大手マーチャントはすでに一定の資本力と、これらを管理する部門を持っています。したがって、優れたプラットフォームである限り、一般的に大手マーチャントが優先的に参入し、一定のファンリソースを簡単に獲得できます。このような大手マーチャントは、自社ブランドに対してのみ影響力と蓄積を持ち、これらのことを行うのに十分な時間、リソース、忍耐力、人材を持っています。

中小企業や個人商人は、流れに身を任せています。インターネット マーケティングの講座を聞いたり、インターネットでジョークやソフトな記事を読んだり、誇大広告や高尚な話に夢中になって、自分たちも参入して金儲けできるか試してみたいのです。しかし、物事は彼らの望みに反して進むことがよくあります。自分たちが金儲けをする前に、他の人がすでに金儲けをしています。彼らは最も速く、最も直接的に逃げます。

2. 中小企業がWeChatのパブリックプラットフォームから脱出したい理由

彼らには忍耐力が足りず、テクノロジーを理解しておらず、リソースも時間もありません。多くの場合、2、3 か月後には実際のメリットが見られず、諦めてしまいます。

1. テクノロジー：ほとんどのマイクロ企業のオーナーは他の業界ではエリートですが、プロモーションやマーケティング、インターネット運用テクノロジーなどについては何も知りません。ほとんどの場合、外部の人材を雇うか、直接アウトソーシングする必要があります（他の人にアウトソーシングするのは問題ありませんが、問題は彼らがそれをまったく理解しておらず、他の人の紹介を聞かないことです）。結局、彼らはバックエンド管理のログインアドレスやアカウントのパスワードさえも知らず、何も知りません。

2. リソース: 彼らはいつもブランドについて話しているが、口を閉ざしている。彼らは基本的に、ブランドを構築するには多額の資金、多くの時間、多くのプラットフォームが必要であることを無視しているか、直接無視しています。最も有名なのは、「良いエアコンはGree製です。今年のホリデーシーズンには贈り物は受け付けません。受け付ける贈り物は...」です。この2つの広告を実行するのにどれだけの時間がかかり、いくつのプラットフォームで放送され、今日のブランドイメージを作成するためにどれだけのお金が投資されたかを見てみましょう。

3. 忍耐: 中小企業は完全に短期志向で、一般的に忍耐力に欠けています。私は多くの中小企業の経営者がインターネット マーケターを雇い、すぐに結果を出すことに執着しているのを見てきました。しかし、彼らは、どんなビジネスや問題でも、一度にすべてではなく、経験と富を蓄積するのに十分な時間が必要であることを知りません。そのため、利益が出ないと、3 か月も経たないうちにロング ポジションをあきらめ、その後完全に停止して辞めてしまいます。 （フェイスマスクを作って、フェイスマスク化粧品を友達の輪に投稿している友達を見てください。1年間それを続けられる人は何人いるでしょうか？）

4. 流れに身を任せる：騙されることに耐えられず、何が騙され、何が事実か区別できず、独立した思考能力がない。ジャック・マーの名言、初期のフェイシャルマスクエージェント、ジョークテーターに次々と騙された人の数を見れば、プラットフォームが登場し、多くの人がそれについて話すとすぐに、彼らはそれに倣う。このようなやり方にはコストがかからず、実際のお金の直接投資が伴う。

3. 中小企業の盲目と無知

彼らは上記の技術を理解しておらず、リソースも忍耐力もなく、ただ流れに身を任せているため、盲目で無知です。彼ら自身の業界が明らかにWeChatパブリックプラットフォームに適していないにもかかわらず、彼らはなんとか参入しようとしています。彼らの製品は適切ではないにもかかわらず、WeChat Momentsに毎日投稿されています。ただ投稿し、堅苦しい広告を毎日投稿し、栄養価もなく見る価値もない自社製品を毎日投稿するだけです。質問させてください。人々はあなたのプリンセスアカウントをフォローし、WeChatであなたを友達として追加するのは、あなたの製品広告を見たり、製品紹介を読んだり、あなたが毎日画面に広告を再投稿するのを見るためだけですか？とにかく、彼らは一言で「他の人がやっていることを私もやる」と考えます。彼らは他の人がお金を稼いでいる話を聞くだけで、他の人が本当にお金を稼いだときには、自分たちはすでにそれをやめています。また、WeChatはまったく良くない、プロモーターは単なる詐欺師だ、などと軽率な主張もします。

4. WeChatに適したビジネスはどれですか?

1. 大手小売業者: たとえば、天虹、蘇寧、マクドナルド、KFC、美耶家は割引情報などをプッシュしており、より適しています。

2. 機関: たとえば、銀行、公共駐車場、株式、証券、映画館など、人々が関連情報をリアルタイムで理解できるようにします。

3. ニュースメディア：例えば人民日報、地方新聞などは毎日ニュースを報道します。

4. 小売業: 近くの衣料品店、レストラン、テイクアウト店などは、誰もが必要とする完成品や食品に最適です。

5. サービス場所: ホテル、KTV、その他のサービス場所は、集まりや食事会で会社や友人が割引情報を入手するのに最適です。

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上記の 5 つの項目から、WeChat 運用に適した業界には、日用消費財、飲食、情報、個人完成品消費、サービス業、メディアなどがあることがわかります。原材料の生産、加工、半製品は基本的に WeChat Moments で宣伝することが難しく、ほとんどの個人はそれらを必要としないか、まったく使用しません。

思い出します：私の周りには多くの上司がいました。携帯電話の部品を加工したり、原材料を配布したり、部品を加工したりする人たちは皆、毎日これを友達サークルや公式アカウントにプッシュしていました。質問させてください：あなたの友達サークルのほとんどの友達はあなたをブロックしましたか？これらの製品は直接プロモーションに完全に適していない可能性があり、彼らが選択したプラットフォームは適切ではありません。彼らがあなたをブロックしないのであれば、誰をブロックするべきですか？あなたが友達サークルに追加した人々はすべて、携帯電話部品メーカーの購入者ですか？原材料の調達ですか？公式アカウントのファンは全員購入しているのでしょうか？その上、

購入はすべて計画され、準備されており、気まぐれでランダムに購入されるわけではありませんよね?

そのため、多くの企業はWeChat公式アカウント（またはサブスクリプションアカウント、サービスアカウント）でまったく利益や収入を得ていません。そのほとんどは注目を集めるために叫んでいるだけで、実際のメリットや収益点はありません。普段はセルフメディアで活動しているか、インターネットの巨人である一部の企業だけが、少しの広告料を稼ぐことができます。しかし、広告を掲載している企業（公式アカウントに直接広告を掲載している）はまだ何も示しておらず、基本的にお金を稼いでいません。実際のメリットをもたらすことはできません。一部の企業は盲目的に投稿しているだけです。1、2年の盛り上がりの後、より多くの企業が自信を失い、WeChat公式アカウントから逃げ出すと私は信じています。

一言で言えば、結局のところ、中小企業は無駄な努力をしているのです。

出典: 寄稿、オリジナルリンク。

原題: 中小企業が WeChat パブリックプラットフォームから逃げている理由

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