インターネットは部族主義に戻り、「コミュニティ+」は広告主がユーザーに直接支払うことを可能にする

モバイルアプリケーション業界のデータ調査機関であるTalkingDateの5月の統計報告によると、国内のモバイルソーシャルアプリケーションデバイスは10億4100万台の端末をカバーしており、そのうちインスタントメッセージングアプリケーションのWeChatのカバー率は76.86％、QQのカバー率は75.92％となっている。明らかに、私たちはすでにモバイルソーシャルネットワーキングの時代に突入している。

なぜインターネットは部族主義に戻りつつあると言われるのでしょうか?

それぞれ75%を超えるWeChatとQQのカバー率を分析し、WeChatグループ、QQグループ、さらにBaidu Tieba、OPPO Paradise、Cool Friends Communityなどのトップモバイルコミュニティアプリケーションにリンクすると、市場シェアがわかります。ソーシャル インターネット エコシステムが形成され、垂直部族と興味部族の方向に発展しているという結論に達するのは自然なことです。

この問題を説明する一例を挙げてみましょう。多くの消費者は、かつては商品を購入する際に商品の評判を調べたり、家族や友人からアドバイスを受けたりしていました。しかし現在では、オンラインレビューに注目し、携帯電話で商品の機能や価格を比較したり、垂直的なライフシェアリングの興味グループを通じてさまざまな商品について話し合ったり、解決策を探したりし始めています。

さらに、QQ興味部族のユーザー数の急増も「部族化」の傾向を示しています。自撮り族は1525万人、小米族は1367万人、3分ヘアタイ族は80万人、ホットママ族は52万人のユーザーを集めた。明らかに、インターネットの「部族化」は実証されている。

「部族」と「コミュニティ+」の関係は何ですか?

部族とは何ですか?

これは、共通の関心事のタグに基づいて人々のグループが集まり、議論する、関心事を集約するソーシャル エコシステムです。

これらの製品には、注目すべき機能がいくつかあります。

1. 全体的な雰囲気はコンテンツ指向であり、ユーザーのコンテンツに対する要求を満たします。

2. コンテンツの公開や閲覧のハードルが低く、人々が自分の意見や見解を直接表現できる。

3. コンテンツはほとんど方向性がなく、特定の読書グループや個人を対象としていません。

4. タグを通じて一致するコンテンツを見つけます。

「Community+」とは何ですか？

さまざまな価値観や興味に基づいて、さまざまなコミュニティが形成されます。つまり、「Community+」（Google+に似ています）。

コミュニティ + Luo Zhenyu = 論理的思考;

コミュニティ+程玲峰=知識**、1日あたり10,000元の広告料。

コミュニティ + 携帯電話 = Xiaomi;

コミュニティ + グループ所有者 = コミュニティ パートナー アライアンス。

コミュニティ + 企業 = 相互作用;

…

「コミュニティ+」は分散化されており、興味に基づいて人々を集めます。

要約すると、「コミュニティ+」は「部族」をさらに興味別に細分化した結果です。「コミュニティ+」は本質的に、同様の価値観や興味を持つ人々のグループ間の直接的なつながりですが、「部族」は本質的に、中間プラットフォームを介して間接的につながっている同じ興味タグを持つ人々のグループです。

「コミュニティ+」では広告主がユーザーに直接支払いを行える

インターネットのビジネス モデルには 3 つのレベルがあります。最下層は製品中心、次がプラットフォーム中心、最上層はコミュニティ中心です。コミュニティは、人々が直接つながる「コミュニティ+」という形で最も直接的に表現されます。これは、工業化4.0の時代に最も欠けているものでもあります。私たちは、つながりの意味を理解し、テクノロジー、データ、感情を利用して人々を結びつけ、コミュニティ経済の再創造の基盤に頼り、ツール化の時代に成果を生み出す必要があります。

「コミュニティ+」は、関心のあるユーザーと直接つながり、特定のグループの人々とつながるという特性があるため、マーケティング業界の古典的な格言「広告費の50%がまったく効果がないのはわかっているが、この50%がどこにあるかわからないため、すべてを投資しなければならないのが嫌なことだ」を変える時期が来ています。

数年前、P&G はいわゆる「部隊が移動する前に食料を準備する」戦略を採用していました。つまり、新製品が発売されると、まずテレビ広告とオフライン店舗のプロモーションを通じて宣伝されるのです。テレビ広告の戦いに精通しているP&Gは、新たな環境の変化に不意を突かれた。P&Gの幹部は広告予算を削減し、デジタルマーケティングへの投資を増やすことを決定した。

デジタルマーケティングの新しいチャネルである「コミュニティ+」は、直接的なつながり、正確なグループ、高効率、高速などの特性を備えているだけでなく、企業とユーザーの間で「本当のファン、本当のソーシャルインタラクション、現実の生活」というインタラクティブなシナリオも実現します。これは、従来のマーケティングよりも実用的で効果的な方法です。したがって、これは間違いなく広告とマーケティングにおける新しいトレンドです。

「コミュニティ+」のトレンドが到来し、お金を浪費する広告やマーケティングから一休みする時が来ました。さようなら！

出典: 寄稿、著者: マイクロコミュニティ研究者、WeChat サブスクリプションアカウント ajy360

原題: インターネットは部族主義に戻り、「コミュニティ+」により広告主はユーザーに直接支払いが可能に

キーワード: インターネット