Baidu Union の運用では、どの無効な広告ウェブサイトをスクリーニングする必要がありますか?

Baidu UnionPay は、Baidu プロモーションのコア製品の一つです。検索プロモーションほど正確ではありませんが、露出度が非常に高く、コストもそれほどかからないため、ブランドプロモーションに非常に良い役割を果たします。計画がしっかり立てられ、メディアが正確に配置されれば、その効果は百度入札に劣らないものとなるでしょう。もちろん、調整に時間をかけることが前提です。特に、コンバージョン率の低い広告ウェブサイトの場合、どのウェブサイトをブロックするか、どのようにブロックするかが問題になります。

ブロックするウェブサイト

コンバージョン率が低い

あなたのバックグラウンドがコンバージョン率を直接計算できるなら、それは簡単でしょう。ただし、多くの業界やウェブサイトではコンバージョン率を直接計算することはできません。その場合は、訪問期間と直帰率で判断できます。一定期間内に、特定の広告ウェブサイトの訪問時間がわずか十数秒であったり、直帰率が 100% であったりする場合、コンバージョン率がないことは明らかです。この言葉が使用されると、ブロックされます。

特定の業界

所属する業界に応じて、業界に関係のない可能性のあるサイトをブロックします。たとえば、私がフランチャイズ投資のビジネスに携わっている場合、ゲーム業界、特に小規模ゲームやカジュアルゲームを完全にブロックすることができます（以前、一定期間監視したことがありますが、この業界のクリックスルー率は非常に高いですが、訪問時間は楽観的ではありません）。

クリックが高すぎる

時々、突然配信サイトが現れて、プランの予算の 80% を消費することがあります。非常に効果的でない限り、ブロックした方がよいでしょう。予算のほとんどを同じ Web サイトに費やす価値はありません。

サードパーティDSP

サードパーティのDSPプラットフォームはBaiduと提携しており、トラフィックプラットフォームと見なされています。提携ではありますが、その精度と効果は非常に悪いです。Baiduのカスタマーサービスでさえ、それを嫌がり、それらのWebサイトをブロックするだけだと言っています。見つけたらブロックしてください。そうしないと、ポイント3と同じになります。計画した予算の80％以上がそれに占領され、効果がありません。

無効な配信ウェブサイトをブロックする方法

プラン開始後は、監視状況に応じて配信ネットワークの「ブロック」を選択してください。

定期的にチェックし、Baidu Statistics-Network Union Promotionで分析し、直帰率が高く、訪問時間が長く、コンバージョン率が低いネットワークを手動でブロックします（現在、一括ブロック機能はありません）

特徴的な業界ウェブサイトをブロックする

業界に応じてユーザー プロファイルを分析し、広告を出す必要がないと思われるネットワークを選択します。

出典: WingsBlog 寄稿、オリジナルリンク。

原題: Baidu Union の運用において、どの無効な広告ウェブサイトをスクリーニングすべきか?

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