2014年中国のインターネットで使われた大げさな言葉トップ10

毎年、気取った言葉はありますが、今年は特に多いですね。昨年の今頃、私は思いつきで「2013年中国のインターネット上で最も気取った言葉トップ10」という記事を書きました。中でも「インターネット思考」「転覆」「スタイル」「ユーザーの悩み」といった言葉の選定が強い反響を呼んでいる。今年はどんな気取った言葉が選ばれるのだろうか。

昨年と同様に、2014 年に行われた選択は私と友人の個人的な意見を表すものであり、権威ある情報源ではありません。同意する場合は、Weibo または WeChat で共有してください。同意し​​ない場合は、コメントのために Moments で共有してください。

ビッグデータ

2013 年のリストでトップに立ったのは「インターネット思考」という気取った言葉だったが、2014 年のリストで満場一致でトップになったのは「ビッグデータ」だった。ビッグデータは、クラウドコンピューティングやモノのインターネットなどの概念と一緒によく登場します。初期の頃は、BAT などの企業がこの用語を好んで使用していました。結局のところ、彼らのプラットフォームには毎日何億ものユーザーの検索、ショッピング、通信データが蓄積されているからです。しかし、2014年に入って、この言葉が使いすぎであることがわかりました。使いすぎ、使いすぎ、使いすぎ、使いすぎです。

レシピ作成ソフトはビッグデータを扱っていると言っているし（誰のことを言っているかお分かりでしょう）、生理中の女性にサービスを提供するアプリもビッグデータを使っていると言っているし（これも誰のことを言っているかお分かりでしょう）、さらに信じられないのは、ケータリング会社もパンケーキの販売にビッグデータを使っていると言っていることだ（これも誰のことを言っているかお分かりでしょう）。つまり、2014 年に多額の資金を受け取ったインターネット企業を数えてみると、基本的にすべてが宣伝でビッグデータと結び付けられていたことがわかります。逆に言えば、起業家は投資家と交渉する際にこの言葉を念頭に置く必要があり、これにより会社の価値と個人のイメージが急速に高まります。

関連語: クラウドコンピューティング、モノのインターネット、プラットフォーム

ファンエコノミー

「ビッグデータ」という高尚で洗練された言葉に比べ、「ファンエコノミー」はより親しみやすく現実的な言葉のように思えます。私がファンエコノミーという言葉を初めて聞いたのは、10年前（もちろんこの言葉が人気になったのは羅振宇や李万強らのおかげです）、『スーパーガールズ』が大人気だった頃です。当時、私はまだ学生でした。ある時、食堂に行ったとき、たくさんの小中学生がグループでスーパーガールズのポスターやステッカーなどの資料を買っているのを見ました。食堂のオーナーは笑顔で、今年はとてもクールだと思われることを言いました。「ファンエコノミー、このファンエコノミーはひどい。」

もちろん、羅振宇やスーパーボーイ、スーパーガールがファン経済の提唱者であり先駆者であると言っても、MLM業界の兄姉たちはそれを受け入れないでしょう。彼らは改革開放以来、「ファン経済」の概念を忠実に実践し、ファンのファンにより多くの経済価値を創造させてきました。もちろん、彼らは「ファン経済」という用語の出現に非常に感謝しています。それ以来、彼らは情報は一方的に伝達されるだけでなく、双方向で伝達されるべきであることを理解しました。これがMLM 2.0の将来の発展の傾向です。

関連語: コミュニティ、参加意識、論理的思考、クラウドファンディング、現実的

エコシステム

JD.com は物を売っていると思いますか?違います。彼らは電子商取引のエコシステムを構築しています。ワンダは百貨店だと思いますか?違います。彼らは都市生活のエコシステムに携わっています。Baidu は検索に携わっていると思いますか?違います。彼らは包括的なインターネット エコシステムを構築しています。現在、「エコシステム」という言葉を使って地位を向上させている企業は10社以下で、そのほとんどは中国のトップ10インターネット企業です。しかし、2015年にはこの言葉が「ビッグデータ」と同じくらい一般的になるだろうと予測できます。レシピを作る企業、インターネット金融を行う企業、スマートハードウェアを行う企業、インターネット教育を行う企業、O2Oを行う企業は、この言葉を頻繁に口にするでしょう。

エコシステムという言葉を初めて知ったのは、小学校の自然科学の教科書だったという人も多いのではないでしょうか。エコシステムという言葉を聞くと、光合成、熱帯雨林、温室効果、そして「エコシステム用語の説明を10回書き写しなさい」という先生の威厳あるアナウンスを思い浮かべるでしょう。しかし、今日、インターネットの実践者の中で、エコシステムという言葉を自然と関連付ける人はどれくらいいるでしょうか?インターネットの出現により、「変な、わがままな、バナナ、菌類、リンゴ、先生、専門家、教授」など、かつて私たちがとても美しいと思っていた少なくとも数百の単語が破壊されたと言えます。

関連語: BAT、オープンプラットフォーム、エコシステム

オーツーオー

O2O という用語の出現により、私たちのベビーシッター、宅配便業者、マッサージ師、レストランのウェイター、ショッピングガイドには、「中国のインターネット O2O 業界の実践者」という厳粛な称号が与えられました。 「ビッグデータという言葉は使い古されている」とよく言われますが、O2Oはまさにあらゆるところで実践されている言葉です。街で見かける宅配業者、レストラン、カラオケ、映画館、タクシー、花屋、ショッピングモール、スーパーマーケットなどは、すべてO2O産業の参加者です。この産業に含まれるエネルギーは、現在のインターネット市場の10倍以上あると考えられます。

数字と文字を組み合わせた単語が登場すると、書きにくいだけでなく、読むときにも議論を巻き起こしやすいことは否定できません。 O2Oを例にとると、私は少なくとも一度は、Ou Tu Ou（インターネット従事者の発音）、Ling Er Ling（テレビ局が実際に発音している発音）、Ou Er Ou（一般のネットユーザーの発音）、Quan Er Quan（非ネットユーザーの発音）の4つの発音を聞いたことがあります。コンピューターが PC に置き換わったように、O2O という単語も漢字に置き換えられるのだろうかと思いました。

関連語: Meituan、Momo、ハウスキーピング、58.com

IP

2014年のある朝、寝ようとしていたとき、「Shanda Literatureが将来最大のIP流通センターになる」というニュースを聞きました。私はとても怖かったので、IANA組織がIPアドレスの管理権限を中国企業のShanda Literatureに移管したかどうかを確認するために、一晩中IANAのWebサイトにアクセスしました。後で知ったのですが、ここでの IP は、歌、本、映画などの知的財産を指します。その後、2014年に文学、ゲーム、映画などの文化分野で行われたさまざまな会議で、最も多く言及された言葉が「IP」であったことが分かりました。大手文化産業関連企業の宣伝文句には、基本的に「IP」という言葉が含まれています。例えば、「星山湖がオスカー受賞者と接触した、またはハリウッドのIPを購入したという噂」、「Youzuの「左手に映画、右手にゲーム」というIP開発戦略」、「China Online：オンライン文学IPのWin-Win黄金時代」、「FeiliuがShanda Literatureと手を組んで初のオンライン小説IPリソースを獲得」などです。

今年後半から、中国の大手インターネット企業と話をしているときに、この言葉をよく耳にしました。例えば、かつて私は「こんにちは、dos ding（Ding Dao Shiという3つの文字は英語ではこのように翻訳されることがわかりました。私自身も知りませんでした）、あなたは非常に優れたIPを持っていると聞きました。そして、私たちがあなたと協力できると思うアイデアがあります。心配しないでください。私たちは非常にオープンです。条件を提案してください。」というメールを受け取りました。通常、このようなメールを受け取ったときは、黙ってマウスを右クリックし、ゴミ箱に入れることを選択します。

もう一つ不満な点があります。近年、IP4 のリソースが枯渇したため、関係部門は IP4 から IP6 へのアップグレードの推進に力を入れてきました。今日の観点から見ると、IP6 の概念はようやく人々の心に深く根付いてきましたが、笑ってしまうのは、今日人々が IP6 について言及すると、まず iPhone 6 を思い浮かべるということです。

関連語: アイデア、モバイルゲーム、Shanda Literature、iReader

国境を越えた

2014年、インターネットとは無関係に思えた人々や企業が、「越境！」と称して続々とインターネット業界に参入してきました。例えば、于全は越境してモバイルゲームを作り、李静は越境してJingjiaブランドを作りました。それ以来、黄暁明、郭徳剛、李冰冰、任全などが越境の波に追いつきました。かつてのアイドルは突然私たちの同僚になり、仕事をめぐって私たちと競争したり、食事を届けてくれたりしました。例えば、美的は小米と提携して越境ビジネスで董おばさんと300ラウンド戦い、楽視は北京汽車と提携してスマートカーを宣伝した。つまり、あらゆる分野が、必要かどうかに関わらずインターネットに移行しており、インターネットの巨人も、必要かどうかに関わらず伝統的な産業に移行しているのです。

国境を越えるということは、過去を覆すことを意味します（「覆す」という言葉は、2013年にインターネット上のトップ10の誇張された言葉の1つに選ばれました）。それは、従来の遊び方やルールがすべて変わることを意味します。それは、あらゆる業界の人々や企業が、変化を受け入れ、産業の相互接続と統合を促進するために、心を開く必要があることを意味します。パンケーキ屋が携帯電話メーカーと提携できないなんて誰が言ったのでしょうか?

関連語: Xiaomi、マーケティング、win-win

投資家

「中関村創業街が米国のナスダックを模した電光掲示板を設置したが、突風が吹いて電光掲示板が倒れ、投資家8人を含む10人が死亡した」というジョークがある。冗談はさておき、中国、特に北京には投資家が多すぎます。起業家よりも投資家の方が多いのです。中関村の街を歩いていると、スーツとネクタイを締め、リュックを肩にかけ、まるで市場を調査しているかのように辺りを見回している若者たちを見かけますが、彼らが泰康人寿保険の保険セールスマンだと思わないでください。彼らは社会で尊敬に値するトップクラスの投資家かもしれません。

虚栄心が強く名声を求めるのは人間の本性であり、これは特に中国人に当てはまります。数年前、私はあるイベントに参加して、40枚近くの名刺を持ち帰りましたが、その半分にはCEOという肩書きがありました。今では、残りの半分は投資家であるべきだと考えています。 投資家たちがこのまま続けば、彼らは「ミュージシャン」という言葉のようになり、社会のエリートから卵なしのパンケーキを6元で食べる貧困層の代表者になってしまうのではないかと心配しています。

関連語: 資本、パートナー、ベンチャーキャピタル、徐小平

垂直

中国のインターネット上で最もよく知られている会話の 1 つは、次のようなものであるはずです。

周洪義：若者よ、あなたのプロジェクトは非常に素晴らしいが、私が聞きたいのは、テンセントやアリババもこれをやったらどうするかということだ。

宇家文（明るい笑顔で）：私たちは垂直分野で活動していますが、テンセントはそれをやりたがりません。さらに、テンセントはこの垂直分野で私たちほど専門的ではないので、私たちがそれをやったとしても無駄です。

周洪義：あなたのおっしゃることはもっともですね。私はあなたに投資することに決めました。大企業の一部門が中小企業に勝つことはできないとも思います。

さまざまな辞書や百科事典を調べましたが、「垂直」という幾何学的な単語とインターネットの間に関連性は見つかりませんでした。しかし、それは問題ではありません。誰もがこのように使用するのが好きなのです。理由はありません。ただ使用したいだけなのです。ほとんどの起業家にとって、ディスラプションやエコシステムなどの高尚な言葉は、BATによってすでに使われていますが、私たち中小企業も使える語彙を持っていなければなりません。

垂直に関しては、アプリを作る人に加えて、当社のeコマースWebサイトでも特にこの用語をよく使います。江蘇省と浙江省に張良倫という友人がいます。彼はBeibei.comという電子商取引プロジェクトに取り組んでいます。最近、彼はJD.comとTmallを比較するときに、必ずと言っていいほど「垂直」という言葉を口にします。時々疑問に思うのですが、Beibei.com は直線ですが、JD.com と Tmall は曲線なのでしょうか?

関連語: 差別化、マイクロイノベーション、セグメンテーション

自家用車

数年前、私はNetEase主催のイベントに参加するためにBlue Harborに行きました。イベントの後、携帯電話を取り出してBaidu Mapsを開き、三元橋までのバスの乗り方と地下鉄の乗り換え方法を調べました。この時、隣にいた友人も携帯電話を見ていたので、「ルートを調べました。一緒にバスに乗りましょう」と言いました。この時、彼の携帯電話に「運転手は3キロ先にいます。5分後には到着する予定です」という音声が鳴りました。彼は滴滴タクシー（現在の滴滴大車）を利用していたことが判明しました。その後、相手がタクシーに乗って走り去った後も、私はバス停がどこにあるのか探していて、途方に暮れました。

時はあっという間に過ぎ、あっという間に2014年になりました。2014年秋、オリンピックスポーツセンターのイベントであの男と再会しました。失った面子を取り戻したくて、イベントが終わる前に、最新のXiaomi 4を取り出し、クールな握手ジェスチャーでDidiタクシーを呼び、歩み寄って男に「タクシーを呼んだから、後で一緒に行こう」と言いました。 相手は「いいえ、すでに専用車を呼んでいます」と答えた。1分後、会場の入り口に黒い車が止まった。黒服の大男が降りてきて、男性を車に招き入れる仕草をした。すると、大男は両腕を上げ、拳を腰に握りしめ、車の前を半円を描くように小走りに回り、ドアを開けて運転席に乗り込んだ。その視覚効果は香港映画のそれとあまりにも似ていて、とても印象的だった。比較はフラストレーションを奪うものだと嘆く暇もありませんでした。すぐにDidiのタクシーの予約をキャンセルし、最寄りのバス停まで走りました。

2014 年の最後の月に、私は何度もプライベートカー サービスを利用しました。価格とサービス体験は確かにタクシーよりも良かったです (補助金のおかげです)。自家用車の出現は、毎日地下鉄に押し込まれる一般のインターネット利用者に虚栄心を満たす機会を与えたと言える。

関連語: ナンバープレート制限、百度自家用車、易道自動車サービス

ユーザーエクスペリエンス

Baidu の創設者である Robin Li 氏は本当に偉大な人物です。多くの先進的なインターネット用語や概念は Robin Li 氏によって初めて提案されたか、彼の口から一般に知られるようになりました。もちろん、一部の言葉は乱用されているため（「インターネット思考」という用語が使い古されているなど、百度百科事典はロビン・リーがインターネット思考の創始者であることを示しています）、ロビン・リー自身もこれらの言葉を言うのが恥ずかしいと思っています。 ユーザー エクスペリエンスという言葉を初めて聞いたのは、ロビン リー氏の講演を聞いたときでした。その後、ロビン リー氏が Baidu 製品について話すときに、ユーザー エクスペリエンスという言葉を何度も口にするのを聞きました。今日では、ユーザー エクスペリエンスはインターネット企業の標準となり、次第に平凡なものになってきました。

ユーザー エクスペリエンスとは何か、あるいは実際の生活におけるユーザー エクスペリエンスの応用とは何かについて。いくつか例を挙げてみましょう。周黒牙にアヒルの首を買いに行くと、爪楊枝が渡されます。易島レンタカーを使用すると、運転手がミネラルウォーターのボトルをくれます。優酷のホームページは人によって異なります。百度の簡易検索ページに新しいサブスクリプション機能があります。360チケット取得プラグインはチケット取得機能を自動的に更新します。これらはすべてユーザーエクスペリエンスの典型的な例です。

関連語: インターネット思考、包囲網

出典：寄稿。この記事の著者は、蘇徒研究所所長の丁道師です。Weibo：丁道師WeChatパブリックアカウント：dingdaoshi123

原題: 2014 年中国インターネット上の大げさな言葉トップ 10

キーワード: インターネット