WeChatストアの出現とミニC2Cの台頭

はじめに： WeChat電子商取引の最大の価値は、アリババのB2Bでも、JDのB2Cでも、タオバオの伝統的なC2Cでもなく、未来のビジネスの真の転覆であるミニC2Cです。

一言でまとめると、WeChat Storesの誕生による最も直接的な影響は、Taobaoへの影響でも、ユーザーのショッピング行動の変化でもなく、サードパーティ開発者の転覆です。

第三者：8人死亡、2人生存

WeChatストアが立ち上がったら、生死が決まるよね？！

実際、公式プラットフォームがリリースされれば、多数のサードパーティが消滅するでしょう。ただし、業界特化型で専門的な詳細な運用とサービス ソリューションを提供できるサードパーティにとっては、これは良いことだと言う人もいます。はい、しかし割合で言えば、そのようなサードパーティは非常に稀です。ほとんどの場合、彼らはある程度の技術的知識を持っており、営業担当者を雇い、運用担当者を追加し、3〜5人のグループでサードパーティの開発チームを形成します。結局のところ、WeChat開発の敷居は高くありません。これにより、雨後の筍のように一夜にして第三者が出現することになった。

しかし、表面的な繁栄の裏には、実は果てしない苦しみが潜んでいる。

私はしばらく第三者として働いてきましたが、この市場はさまざまな人が集まっており、競争が激しいことを痛感しています。さらに重要なのは、中小企業にとって、WeChatで店舗を開くという認知度がまだ低いことです。市場開拓は依然として長いプロセスであり、多くの人々が効果、コスト、成果の長所と短所を常に比較検討しながら、待機して見守っています。

今日の公式WeChatストアは、ストア開設コストを大幅に削減します。これにより、様子見ユーザーにとっては試してみたくなるでしょうが、サードパーティにとってはもう不可能です。

WeChat ストアの立ち上げにより、サードパーティ開発エコシステムにおける適者生存が強化されました。スピードエリミネーション競技が正式に始まりました。

第三者にとって、長期的な存続のためにWeChatプラットフォームに依存したい場合、参入障壁は大幅に高くなるでしょう。スキルがなければ、それはできません。

上で簡単に述べたように、WeChat Storesの立ち上げの直接的な影響は第三者の転覆です。また、これはWeChat電子商取引の将来に広範囲にわたる影響を与えるレイアウト、つまりMini C2Cのレイアウトとも言えます。

では、WeChat eコマースは今後どのように発展していくのでしょうか?

WeChat電子商取引はTaobaoを超えることができるか？

私はソーシャル e コマースは長期的なトレンドだと常に信じてきましたが、短期的にはまだ長い道のりが残っています。

タオバオ対WeChat電子商取引

まず、TaobaoとWeChatの電子商取引を比較してみましょう。実は、この2つのモデルは異なり、消費動機の源も異なります。

タオバオは検索から始まり、WeChat eコマースはソーシャルネットワーキングから始まった

Taobao で買い物をするとき、欲しいモデルやブランド、どこで購入すればよいかが正確にわからない場合があります。必要なのは、さまざまなストアの価格を比較することです。したがって、Taobaoへの入り口は、検索、比較、フィルタリング、そして選択と確認です。

WeChat は主にソーシャル ネットワーキングに重点を置いており、電子商取引はソーシャル ネットワーキングにおける次の自然なつながりにすぎません。そのため、WeChatでの消費によって生み出される購買意識は非常に明確かつ具体的です。何が好きで、どの店で買いたいかは、ソーシャルコミュニケーション中にすでに決まっており、注文するだけで取引を完了できます。

これがTaobaoとの根本的な違いです。

タオバオは成功の原因であり、失敗の原因でもある

タオバオを振り返ってみると、タオバオの初期に店舗を開いた人たちは確かに大金を稼いでいました。これは、何か新しいことに最初に挑戦する勇気のある人は、当然リスクの恩恵を享受できるということも示しています。タオバオは個人商取引の時代を先導したと言えるでしょう。かつては、Taobao ストアを持たないことは非常に時代遅れのことのように思われていました。しかし、今日に至るまで、どれだけのタオバオ店舗が閑散としていて、客もほとんどいないのでしょうか? 個人が中心の小規模ビジネスモデルは、ますます衰退しつつあり、タオバオで生き残るのは困難になっているようです。しかし：

タオバオは短期的には破壊されにくい

消費者の観点から見ると、Taobao の背後には人々の検索に基づいたショッピング モデルがあります。このモデルは短期間で変更するのが難しく、オンラインショッピング消費の習慣や定着率は一夜にして変えることはできません。これにより、Taobao プラットフォームの価値が依然として高い持続可能性を維持していることも明らかになります。しかし、WeChat電子商取引のソーシャルネットワーキングを通じて買い物や消費を行う習慣はまだ初期段階にあり、積極的に育成する必要があります。しかし、この長期的な傾向は止められないままです。

ファン効果: WeChat Eコマースを支えるサポート

ファンとは、大きな対立と敗者の戦いではなく、平等な個人がお互いのファンになることです。

羅振宇の論理的思考は、彼の強い個性的な魅力で人々を魅了するモデルです。

しかし、私たちのような一般人にとって、このレベルに到達することは非常に困難であり、手の届かないところにあります。興味、趣味、地域に基づいて、平等でインタラクティブなファンサークルを確立することがはるかに簡単になります。サークルをベースに生成されたファン間の取引がますます容易になります。

どちらも電子商取引プラットフォームですが、AlibabaやWeChatなど、プラットフォームによってモデルや価値が異なります。

WeChat Eコマースの最大の価値 - Mini C2C

WeChat電子商取引の最大の価値は、アリババのB2Bでも、JDのB2Cでも、タオバオの伝統的なC2Cでもなく、未来のビジネスの真の転覆であるミニC2Cです。

Mini C2C の最大の特徴は次のとおりです。

店舗という概念が消え、個人の属性が強化される

TaobaoのC2Cに基づいて、各店舗は衣料品、電化製品、宝石などを販売するなど、ポジショニングを持ちます...各店舗は異なります。装飾、ブランディング、宣伝が必要です。個人ですが、中小企業のようなものです。小さいですが、すべてを備えています。他のビジネスのルールに従って行動する必要があります。製品カテゴリを変更すると、コストが非常に高くなります。

Mini C2Cのシナリオでは、各個人がTaobaoのように数十または数百の製品を持ち、店舗を装飾し、ブランドを宣伝する必要はありません... 1つまたは2つの製品のみを持つ場合もあり、柔軟に調整および変更できます。なぜなら経営しているのはお店ではなく個人だからです。

この種のビジネスは、まさに個人対個人で成果を上げます。

個人の属性や感情に基づいた将来のWeChat電子商取引は、従来の店舗の概念を完全に覆すでしょう。必要に応じて店舗を開き、ゆっくりとお買い物をしていただけます。

今日は本を販売して、明日はジェスチャーを販売したり、今日イベントを開催して、明日はグループ購入をしたり...このようなシナリオが可能なのは、消費者が検索ではなくソーシャルな交流に基づいて来場するからです。

ますますフラット化が進む世界において、これが真の破壊であり、将来のWeChat電子商取引の核心価値でもあります。

原題: WeChatストアの出現とミニC2Cの台頭

キーワード: ミニ、C2Cの台頭