企業のマーケティングプロセスにおける4つの一般的な問題の詳細な説明

インターネット情報化時代において、オンライン マーケティングは社会の変化に適応した結果であり、ネットワーク技術が一定の段階まで発展すると必然的に必要になります。企業や個人のウェブマスターに新しいマーケティング モデルとより理想的な宣伝効果をもたらします。 Xiaomi であれ、インターネットの有名人であれ、彼らの成功に貢献するものが 1 つあります。それは、オンラインでの注目の力です。実際、多くの企業がインターネット マーケティングの力に気づき、それに応じたプロモーションや Web サイトの構築に一定の人材、物的資源、資金を費やしてきましたが、ほとんど成果は上がっていません。そのため、オンライン マーケティングは形式重視で実態に即していないという意見が瞬く間に広まりましたが、これは本当でしょうか。オンライン マーケティングが不足しているのは、単にマーケティング自体の宣伝が不十分なためでしょうか、それともマーケティング プロセスにおける企業自体に問題があるのでしょうか。ここではこれについてコメントしませんが、企業のマーケティング プロセスにおける一般的な問題についてお話ししたいと思います。これを読んだ後、皆さんの頭の中にアイデアが浮かぶと思います。

マーケティング思考が遅れており、競争意識が低い

我が国ではインターネットが長い間発展してきたにもかかわらず、企業の認識は依然として物理的な世界に限定されており、オンラインマーケティングに対する認識が不足しており、特にオンラインマーケティングの競争に対する認識が乏しい。現在、ほとんどの企業は依然として、物理的な世界で、オフラインの相手と競争しています。しかし、情報化時代においては、インターネットを制御し、適用する能力が企業の競争力を決定することがよくあります。多くの人は、オンライン情報の仮想市場を掌握することが、企業の競争優位性を獲得するために不可欠であることをまだ認識していません。彼らは緊迫感と危機感に欠けており、インターネットを非常に神秘的なものと見なしています。彼らは常に、オンラインマーケティングはまだ自分たちには遠いと考えています。それが最終的にオンラインマーケティングの競争力の低下につながります。このような例は私たちの周りで珍しくありません。Xiaomiはオンラインマーケティングを大いに活用して富を築きましたが、携帯電話の製造に注力してきたMeizuは依然として中途半端な状態にあり、ユーザーの口コミだけに頼っており、普及の範囲が狭すぎます。Xiaomiの一連のマーケティングは、競争はMeizu自身から来るものであり、インターネットから来るものの方がさらに多いことをMeizuに証明しました。実店舗業界ではさらに進んで、オンライン マーケティングは単に公式 Web サイトを構築することだと考えていますが、これが最初のステップに過ぎないことを理解していません。インターネットを通じてブランドを構築することこそが、私たちが望む結果です。

マーケティングプロセスにおける専門性の低さ

実際、オンライン マーケティングにはさまざまな形態があります。イベントの企画や開催だけでなく、基本的な Web サイトの構築や、プロモーション用の投稿などの小さなこともマーケティングとみなすことができます。この点についてもう少し詳しく述べたいと思います。ソフト記事の投稿や執筆は、メディアマーケティングにおいて本質的には非公式なプロモーション活動ではありますが、これにも十分な注意を払う必要があります。事業者の中には、こうした細かいことには関心がなく、常に自分の仕事をしているだけだと思っている人もいます。やりたくないのなら、なぜ無理をするのでしょうか。手抜きをすると、効果が大幅に低下するだけです。実際、投稿内容やスペルミスは重要ではなく、全体的な見栄えには影響しませんが、これらの目立たないエラーはコンテンツ自体の見栄えを非常に悪くし、それによって視聴者の評価と心理的感情を低下させ、最終的な影響は必然的に私たち自身に及ぶことになります。私たちは自社のブランドを宣伝・公開するために使用しており、皆さんの行うすべてのことは会社のイメージを直接表すものであるということを知っておく必要があります。こうしたマーケティング行動はもはや珍しいことではないと私は考えています。ですから、私の個人的なアドバイスは、誰もが小さなことから始め、投稿からマーケティングの考え方を調整し、細心の注意を払うべきだということです。たとえば、文章を書くときは、いつでも自分が書いた内容を確認する必要があります。書いた後は、記事の読みやすさをチェックして、スムーズに流れるかどうかを確認します。たとえほんの数語であっても、記事によって会社のイメージを損なわないようにしてください。マーケティング計画を立てた後は、一貫性のなさを避けるために、オンライン マーケティング記事の品質にさらに注意を払う必要があります。現在、多くの企業のメディア接続は一貫性がなく、2日間漁をして3日間網を干すという状況で、包括的で一貫性のあるオンラインマーケティングチャネルが不足しています。ユーザーが特定の企業やブランドを認識するには、蓄積と注目の期間が必要です。この意味で、オンラインメディアの重要性を重視する必要があります。もちろん、これはほんの一点に過ぎません。皆さんがそこから学び、警告として受け止めていただければ幸いです。

インターネットマーケティングは単一の方法であり、インターネットはお金だけに関するものである

企業はマーケティングを誤解しているため、マーケティング手法が単一化しています。従来のソフトテキストマーケティング、フォーラムマーケティング、メールマーケティング以外に、ユーザーを引き付けるためにどのような方法を使用するかがわからないようです。実際には、美容マーケティング、口コミマーケティングなどはすべて、企業のマーケティングの補足として使用できます。伝統から始めて、古い考え方で新しい時代に適応するだけでは、結果が悪くなるのは避けられません。私には消費財を販売している友人がいます。彼は大学で販売コンテストを企画し、学生たちに彼の製品の販売に参加させました。優勝者には全額奨学金が与えられました。これは大きな話題となりました。彼は3万元以上の授業料を払ったにもかかわらず、ブランドと影響力だけでも数倍に増加しました。これは良い例です。実は、ウェブサイト構築もマーケティングの手段です。深センのウェブサイト構築では、常に顧客のニーズに合わせてパーソナライズされたデザインを実現し、マーケティングと機能の調和を目指しています。このような考え方は、学ぶ価値が十分にあります。

上記のような状況に限らず、多くの経営者の目には、お金の投資と効果は比例しているように見えます。結果を達成したいのであれば、より多くのお金を費やす必要があります。そうでなければ効果はありません。このような状況では、2 つの極端な状況が生まれます。1 つはマーケティングに多額の費用をかけること、もう 1 つは資金が不足しているため何もしないことです。実際、この 2 つの考え方は間違っています。前者はリソースの無駄を招き、後者はマーケティングの機会を直接放棄することになります。実際、ほとんどのメディアプロモーションでは、ビジネスオーナーがページをパーソナライズできる場所が多数ありますが、効果的に活用されていません。多くの人は、それらの場所を空白のままにしています。たとえば、華強電子ネットワークフォーラムコミュニティでは、特にフォーラム活動を主催する場合、会社概要と開発履歴を書いたり、会社として活動に参加したりする必要があるため、登録のハードルが非常に低くなっています。このような無料のオンライン マーケティング ブランド プロモーションの機会を逃さずに、その機会をつかむ必要があります。

インターネットはマーケティングの誠実さを無視した広告ばかりだ

皆さんの中には、インターネット マーケティングは単に広告を出すことだと考えている上司がたくさんいるはずです。実際、他の形式のプロモーションと比較すると、AD は最も直接的な効果と最も低い時間コストをもたらします。特に入札に関しては、資金を調達し、ランディングページを適度に最適化すれば、効果は絶大です。しかし、こんなことを考えたことはありますか。企業として、マーケティング資金は十分あるでしょうか。このようなお金のかかるマーケティングは、ブランド構築にどんなメリットをもたらすでしょうか。ある日広告をなくしたら、ユーザーは自発的に私たちを見つけてくれるでしょうか。別の視点から考えてみましょう。広告が万能なら、なぜ他のマーケティング手法がこんなにたくさんあるのでしょうか。いまだに分業が進んでいるのだから、1人の人間が入札すれば十分ではないでしょうか。成功するインターネット マーケティング プランは、Web サイトのプロモーションだけではなく、ブランド構築、販売管理、市場計画、先見性も含める必要があります。インターネット マーケティングは、厳密な思考システムであると言えます。これは、1 人のシステムではなく、複数の分業システムです。綿密な計画、強力な実行力、そして鋭い市場感覚などが必要です。市場があらゆる方向に開かれて初めて、マーケティングは成功したとみなされます。単純な広告がもたらす効果はせいぜいパフォーマンスの向上であり、それはマーケティングとは程遠いものです。

オンラインマーケティングでは、企業が習得し、学ぶ必要のある知識が数多くあり、それを一つ一つ列挙することはできません。最も基本的な最初のステップは、オンライン マーケティングのさまざまな運用モデルと開発の制限を徹底的かつ明確に理解し、オンライン マーケティングの盲点を回避することです。今日の情報化社会において、オンラインマーケティングは必要不可欠なものとなっており、企業はこれに全力を注ぐ必要があります。

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元のタイトル: 企業のマーケティングプロセスにおける 4 つの一般的な問題の詳細な説明

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