簡潔な分析: 二級都市と三級都市のオンラインメディアが直面する共通のジレンマ

3G や 4G に不満を言い続ける時代に生きている人たちは、ダイヤルアップ インターネット アクセスの時代をまだ覚えているのだろうか。インターネットの速度にはあまり期待していませんが、電話料金の高さについてはいつも心配しています。ウェブサイトにはあまり期待していませんが、Sina、Sohu、NetEase が私たちのお気に入りです。

同様に、二級都市、三級都市のオンライン メディア従事者の多くは、顧客が必ずしもインターネットについて知らないかもしれないが、その概念を受け入れていた過去を懐かしむだろう。顧客は必ずしもインターネットに依存しているわけではないが、顧客との関係を築くのは簡単だった。一級都市の多くのインターネット遺伝子を持つ新興企業とは異なり、二級都市と三級都市の多くのオンラインメディアは、従来型の広告、従来型のメディア、またはその他のビジネス分野に従事していた経営者によって設立されました。その運営モードは、バックエンドスタッフによるコピー＆ペースト+ビジネス担当者による従来型のマーケティング+経営者によるハイレベルな広報で構成されています。

広告販売の習慣と慣れにより、さまざまなプラットフォームがインターネット プラットフォームを屋外広告として販売するようになりました。唯一の違いは、ほとんどの顧客がそのような配置が何をもたらすかを十分に理解していないことです。少なくとも、屋外看板の前の交通の喧騒を想像することはできません。

しかし、どんなに予測不可能なことであっても、永遠に謎のままというわけではありません。ますます多くのプラットフォームがコンセプトを作成し、データを偽造し始めると、顧客も慎重になり、うるさくなり始めます。

このプロセスによってもたらされた危機感は、それほど単純なものではありません。ほとんどのインターネットプラットフォームは、意識的に専門人材を育成したり、新しいサービスシステムを構築したりする時間が十分にありません。Sina、Sohu、Soufun、Tencentのローカルサイトでさえ、さまざまな理由で遅れをとることになります。

プラットフォームの同質化がますます深刻化し、顧客の要求がますます高まるにつれて、多くのオンラインメディアがプレッシャーを感じ始め、多くの運営者が人材不足、チームの不安定さ、顧客の投資額の伸びの遅さについて不満を漏らしています。市場の圧力が解決策をもたらすだろう。淘汰が避けられない状況になると、より多くのプラットフォームや実践者が、単に顧客にリソースを推奨するだけから、顧客のニーズとユーザーのニーズを徐々に積極的に組み合わせ、さらに自社のリソースを組み合わせて自らのイニシアチブを十分に発揮するなど、運営の考え方を変え、自らの専門性を積極的に高めるよう促されるだろう...ただし、このプロセスは絡み合いと残酷さに満ちている。

インターネットプラットフォームを未来の日の出産業とみなすのはバブルでも幻想でもなく、人々の生活習慣の変化と科学技術の発展に基づく判断である。アップルの携帯電話がスマートフォンの時代を切り開いたように、巨大企業ノキアの孤独と無関心も後に残った。

原題: 簡潔な分析: 二級都市と三級都市のオンラインメディアが直面する集団的ジレンマ

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