共同購入ウェブサイト開発レポート：第3、第4層都市が主な競争地域に

新浪科技興農は5月26日午後、共同購入分野でインターネット大手が引き起こした新たな競争により、共同購入業界が4月の答案を提出したと報じた。最近、国内の独立系共同購入ナビゲーションサイトであるTuan800は、「2014年4月の中国共同購入市場統計レポート」を発表しました。データによると、4月の国内共同購入業界の全体データは前月とほぼ同じで、共同購入取引総額は48.4億元に達し、前月比0.2%の微増、前年比は1倍以上増加し、102.5%に達しました。

データによると、購入総数は7,383.4万件に達し、前月比0.2%の微増、前年比63.7%の増加となった。販売中の団体注文数は90.3万件に達し、前月比6.1%増、前年比159.5%の増加となった。業界全体の業績は若干の増加となったが、4月はケータリングのグループ購入と映画チケットのグループ購入の市場シェアが減少した。

4月にはケータリングのグループ購入の割合は56.9％に過ぎなかったが、3月にはケータリングのグループ購入の割合が60％を超えた。映画チケットの共同購入市場では、過去2か月間の映画チケットの共同購入の取引額はそれぞれ3.2億元と3.7億元で、映画チケットの共同購入の取引額が6億元に達した年初とは全く異なる状況となっている。これについて多くの人が「『A Bite of China 2』の人気が主な原因だ。外食したり映画を見る時間がないから、みんなネットで食材を買って自分で料理するんだ」と冗談を言った。

また、各共同購入サイトの都市シェアを集計したところ、各共同購入サイトは依然として異なる地域で影響力を持っている一方で、第3、第4線都市を巡る競争は次第に激しくなっていることがわかった。これについて、業界の専門家は、一級都市と二級都市の市場シェアが徐々に飽和状態になるにつれ、「強力」な共同購入サイトが必然的に三級都市と四級都市で新たな競争を巻き起こし、その競争の結果が最終的に地元の生活パターン全体に影響を及ぼすだろうと分析している。

業績の伸びは、ケータリングや映画チケットのグループ購入市場の衰退という恥ずかしさを隠すことはできない

Tuan800の継続データによると、グループ購入の月間取引額は過去5か月で40億元を超え、今月は48.4億元に達し、過去最高を記録した。推測によると、来月の月間共同購入取引額は初めて50億元を超え、新たなレベルに達すると予想されている。しかし、全体的なパフォーマンスは成長を続けているものの、さまざまな共同購入カテゴリの中で、以前の主要な共同購入市場であった「ケータリング」と「映画チケット」は、いずれも冷え込んでいます。 4月、飲食グループ購入取引額の割合は前月の60.3％から56.9％に低下し、映画チケットグループ購入市場はかつてないほど閑散とした。今年1月と2月の映画チケットグループ購入取引額が6億元を超えたのとは対照的に、過去2か月の映画チケットグループ購入取引額はそれぞれ3.2億元と3.7億元に過ぎなかった。多くの消費者は、この現象をヒットテレビシリーズ「A Bite of China 2」と関連付けて、「金曜の夜は誰もがテレビを見て、食材をオンラインで購入するのはとても便利なので、誰も外出したがらない」と述べている。

「A Bite of China 2」の人気により、TmallやZhe800などの小売業者が対応する食品専門店をオープンし、急速にユーザーの支持を得たことがわかった。 Zhe800の紹介によると、Zhe800の舌先に関する特別なトピックでは、1つの商品が1日に2,000個以上売れることがあるそうです。この「お茶目なフィーバー」現象について、業界の専門家は、「A Bite of China 2」の人気が飲食や娯楽などの業界に一定の影響をもたらしたと分析している。多くの食材は確かにオンラインで買うのが非常に便利で安いため、人々はオンラインで購入する傾向がある。しかし、これ以外にも、ケータリングのグループ購入や映画チケットのグループ購入の取引量の減少も季節性と関係があります。1月と2月は祝祭の雰囲気があるため、人々は外食したり映画を見たりする機会が増えます。祝祭の雰囲気がなくなると、この2つのカテゴリは徐々に平準化期に入ります。また、過去2か月間に公開された大ヒット映画もそれほど多くなかったため、全体の取引量の減少も正常範囲内です。 5月には『アメイジング・スパイダーマン』や『ホームカミング』といった大ヒット映画の公開が控えており、映画チケットの共同購入市場も急成長を遂げると予想されている。 4年以上の開発を経て、グループ購入は多くのユーザーの消費習慣を形成しており、グループ購入の「切実なニーズ」は代替できません。

「マシュー効果」が強まる中、共同購入サイトは依然として独自の影響力を持っている

今年は間違いなく共同購入業界の再編の最終年です。共同購入ウェブサイトは大手企業との統合や資金調達を経験しており、このような状況下で共同購入業界全体の「マシュー効果」はさらに強まっています。 Tuan800の統計によると、4月の取引量上位5つの共同購入ウェブサイトは総取引量の98.8%を占め、上位3つの共同購入ウェブサイトは総取引量の83.7%を占めた。上位の共同購入サイトの優位性は絶えず高まっているものの、地域の観点から見ると、共同購入はまだ完全に「寡占ゲーム」にはなっていません。 Tuan800による共同購入サイトの地域区分によると、各共同購入サイトは依然として独自の「影響圏」を持ち、各共同購入サイトの地域開発戦略も異なっていることがわかりました。例えば、大衆点評の1級都市と2級都市での取引量は全体の68.5%を占め、美団の3級都市と4級都市での取引量は全体の70%を占め、拉手と耀耀の4級都市での取引量はそれぞれ54.3%と43.6%を占めている。

Tuan800のデータアナリストであるファン・カン氏は、グループ購入に代表される現地生活サービス分野はオンラインショッピングとは異なり、最も顕著な現れは、現地生活分野におけるブランドの優位性がそれほど明らかではないことだと述べた。つまり、確立されたブランドの優位性を利用してすぐに注目を集めることができるオンラインショッピングモールとは異なり、地理的な制約により、地元の生活サービス市場では、究極のブランドシナジーを形成するために、現場チームのより多くの協力が必要です。共同購入業界全体の現在の発展状況から判断すると、中国の多地域的要因により、「市場を独占する」という優位性を持つ共同購入ウェブサイトはまだ存在しません。いくつかの第4線都市では、WoWo と Lashou が過去 2 年間の参入により依然として一定の優位性を持っていることがわかります。そのため、今後は、さまざまな共同購入サイトが第3、第4級都市を中心にさらなる競争を展開し、各共同購入サイトの現地チームをめぐる競争と共同購入業者をめぐる競争に焦点が当てられることになるだろう。今年の各共同購入サイトの発展戦略から判断すると、三級都市と四級都市が主な発展地域であり、今回の競争の熱狂は2011年の共同購入「大躍進」期の熱狂をも上回ると予想される。

原題: グループ購入ウェブサイト開発レポート: 第三、第四層都市が競争の焦点に

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