モバイルインターネット2017年春レポート: 10億人以上のユーザーがいるアプリの世界について語る

本日の焦点は、2017年春のレポートです。 2016年末のレポートで、QM氏はモバイルインターネットユーザー数が10億人を突破した後、基本的に安定状態に入ったと考えています。オフラインと組み合わせて爆発的な成長がない限り、ダークホースが再び出現することは難しいでしょう。
これにより、アプリの断片化とシナリオベースの使用がますます顕著になるという新しい現象も発生しました（これは、QM氏がWeChatミニプログラムに対して常に楽観的である理由でもあります。ミニプログラムは、実際にはアプリの断片化とシナリオベースの使用を目的としています）。
この断片化とシナリオは何を意味するのでしょうか? APPアイランドが崩壊し、強力なプラットフォームベースのAPPはますますPC時代のブラウザのようになりつつあります。これらのプラットフォームのユーザーリソースを有効に活用することで、単一のAPPのユーザー価値を無限に拡張できます。
いつだって、テクノロジーとチャネルが決まれば、コンテンツの価値は現れ始めます。そのため、易知報が微博に加わったことで、アプリ外でのユーザー価値が自然に明らかになった（これは宣伝ではなく、単なる例である。微博は数年前に土豆と提携して失敗したことがあり、タイミングがいかに重要かを示している）。
これは、今回のQuestMobile Spring Reportの最大のハイライトです。ユーザー数、APPのDAU、MAU、期間、回数、ダウンロードとインストールの変換などの従来の分析に加えて、QM氏はQuestMobileの新しいPlus製品を初めて皆様にご覧いただき、ネットワークトラフィックエコシステム全体の下にあるAPP企業（単一のAPPではなく）の総ユーザー価値を分析します。
もちろん、これは依然としてQuestMobileの独占的かつ独創的な作品です。しかし、皆さんが知っているように、QM氏は常に控えめです。たとえ彼が世界を変えたとしても、周氏がひげを撫でるように、彼は袖を軽く振るだけで、雄安の少女たちからの愛情を奪うことはありません...
それで、レポートを一度ご覧になってみてはいかがでしょうか。

1. 携帯端末の保有状況、市場シェア、買い替え先

QuestMobileのデータによると、全体的にモバイルユーザー数が10億を超えた後、成長は「10年代（約10％）」に入ったことがわかります。

モデルのデータを見てみましょう。

QuestMobile のデータによると、iPhone は第一級都市と第二級都市で最も広く普及している。 Huawei、Xiaomi、OPPO、 vivoは国内の携帯電話4大ブランドで、43.5%を占めている。

Huaweiは国内で最も人気のある携帯電話ブランドであり、30歳以上のユーザーに好まれています。 OPPO は、24 歳未満の若いユーザーの間で最もよく使用されている携帯電話ブランドです。

iPhone6と6Sが最も高い割合を占め、約40％を占めています。大物iPhone7と7Pは現在約20％を占めています。

次に、交換品がどこに行くかを見てみましょう。

代表的なハイライト 2 つ:

（１）OPPOユーザーはブランドに対して最も忠実です。OPPOユーザーの38.8％は、携帯電話を変更しても引き続きOPPOを選択します。これは少しうらやましいと思いませんか？

（2）OPPOと比較すると、サムスンはより悲惨な状況にあります。サムスンユーザーが携帯電話を変更する場合、サムスンを選択し続けるのはわずか12.27％で、残りは国内ブランドに目を向けます...

2. APPの使用行動の概要

QuestMobile のデータによると、全体的に MAU が 10,000 を超えるアプリの総数は減少し続けています。ユーザー数1,000万人以上のアプリは増加傾向にあり、特に5,000万人以上のアプリは70にまで伸び、前年比32％増。スーパーアプリにユーザーが集中し、ミッドテールやロングテールのアプリが生き残るのはますます難しくなっている…

ユーザー総数と同様に、ユーザーが費やす総時間も依然として増加していますが、その割合も過去 2 年間と比較して減少しています。アクティブなモバイルデバイスの総数は前年比 12% 増加し、総費やされた時間は前年比 26% 増加しました。

モバイルユーザーが1か月あたりに使用するアプリの平均数は17個で、前年同期と比べてわずかに増加しています。
最もアクティブであるのは 24 歳未満の若いユーザーで、平均して 1 か月あたり 20 個のアプリを使用しています。

1台のデバイスの使用時間はますます長くなり、24歳以下の若いユーザーの利用時間が最も長く、インターネットアプリが争う主なグループになりつつあります。

3. モバイルトラフィックをめぐる競争

前述のように、総ユーザー数とユーザーの総利用時間はともに緩やかな成長傾向に入っており、こうした状況下で、既存トラフィックの奪い合いが主要APP間の競争の焦点となっている。PC時代以降、人々の目から長い間消えていた「トラフィック概念」が再び浮上している。PC時代とは異なり、現在のトラフィック競争は新たな傾向に直面している。一方では、スーパーAPPが引き続きユーザーの定着率を強化し、ユーザー時間を増加させている一方で、スーパーAPPがますます他のAPPのトラフィックの入り口となっている。

まず、年齢層ごとの新規アプリインストール数と新規ダウンロード・インストールチャネルの分布を見てみましょう。

1か月あたりの平均新規アプリインストール数は2.5で、前年同期とほぼ同じですが、チャネルについては確認してみると良いでしょう。

トラフィック獲得をめぐる熾烈な競争に直面し、多くのアプリはモバイルインターネットのサービス範囲においてより包括的かつ細分化された展開をしています。スーパーアプリは、既存のユーザーベースを活用し、業界で最も人気のある機能を統合し、その分野で新たな覇者になることを目指しています。たとえば、Taobao Mobileのライブ放送やToutiaoの動画などです。コンテンツを提供する新興アプリも、より多くのトラフィックエントリーレベルのパートナーを見つけてモバイルオーディエンスのカバレッジを拡大し、MiaopaiやYidian Zixunなどの独立系アプリの既存の状況を打破しています。

次に、トラフィックの変化の背後にある変化を確認するために、アプリ内およびオフサイトのトラフィック分析をいくつか紹介します。

タオバオモバイル-天猫スーパーマーケット：一級都市と二級都市の購買力の高い若い女性が主な購入者

•ユーザーは主に夜間にタオバオモバイルの天猫スーパーマーケットサブチャネルを使用し、21:00にピークを迎えます。

• ユーザープロフィールから、タオバオモバイルのユーザー全体と比較すると、一級都市と二級都市の購買力の高い若い女性が天猫スーパーマーケットの主な購入者であり、これは女性が家庭用品を購入する可能性が高いという事実と関連しています。

タオバオモバイル - ライブ放送：ユーザー数が大幅に増加、3、4級都市の若い女性が活躍

• 毎日のアクティブユーザー数で見ると、Taobao Mobile のライブストリーミング事業は過去 2 か月で大幅に成長しました。

•モバイルタオバオライブストリーミングユーザーの観点から見ると、第3および第4層の都市の若い女性はタオバオライブストリーミングを好み、比較的高い購買力を持っています。

Toutiao-Video：ユーザー浸透率が半分を超え、ビデオエンターテインメントの新たな舞台に

• Toutiaoの重要な機能として、Toutiaoのビデオ機能のアクティブユーザー数は着実に増加しており、ユーザー浸透率は半分を超え、ビデオエンターテインメントの新たなシーンとなっています。

• ユーザーの利用時間の観点から見ると、ほとんどの閲覧行動は夕方 17:00 以降に発生し、利用は 21:00 にピークに達し、ユーザーが夜にリラックスして楽しむための新しい方法になっています。

美牌生放送：利用時間の集約効果が明らかで、写真撮影と合わせて効果的なシーン補完を形成します。

• 写真撮影ユーザーの使用頻度は比較的分散しており、ピークは正午と夕方の19時から20時である。一方、ライブストリーミングユーザーの使用頻度は比較的集中しており、ほとんどのユーザーが19時から23時の間に使用しており、集約効果は非常に明らかである。

• Meituアプリでは、写真撮影ユーザーのうち女性ユーザーの割合が高く、支払い能力も強い。ライブストリーミングユーザーは若い傾向があるが、支払い能力は比較的弱い。

Yidian News: アプリの発信トラフィックは膨大で、エコシステム全体におけるユーザーの価値潜在力は巨大です

ニュース・情報アプリ業界では、一電紫訊は小米科技、OPPOと戦略的提携を結び、サービス視聴者を大幅に拡大した。2017年3月のモバイルエコシステムトラフィック統計から、視聴者総数は1億4000万人を超え、業界第3位となった。

4. 人気トラックアプリ値リスト

次はヘビー級人気トラックAPP値リストです。

QuestMobileのデータによると、前年比で成長率が上昇している人気業界には、オンラインビデオ46%、総合電子商取引40%、総合情報47%、端末ストア48%、リアルタイム戦略162%（ Honor of Kings ）、短編ビデオ58%、テイクアウトサービス75%などがある。

1. モバイルビデオトラック

モバイルビデオ業界には、オンラインビデオ、ライブストリーミング、ショートビデオなどのサブ産業が含まれており、月間ユーザー数は合計で約10億人に達し、前年比36.5%の成長を維持しています。

MAUから判断すると、モバイル動画の状況は明らかです。テンセントビデオとiQiyiビデオの月間アクティブユーザー規模は非常に接近しており、短編動画アプリのKuaishouは、一部の長編動画アプリを上回る月間ユーザー規模を誇っています。Mango TVは前年比93％増で、ユーザー規模はほぼ2倍になりました。Tudou Videoは戦略的に短編動画への転換を進めており、次の四半期の業績が期待されます。

Xiaomi VideoとSohu Videoは前年比で減少しました。

新興のToutiao Video APPは急速に成長しており、DAUはトップ10にランクインしました。

Miaopai について次の点を指摘しておく価値がある。

APP構造は安定しているが、モバイル生態ユーザーの台頭に伴い、Miaopaiはショートビデオコンテンツとサービスのプロバイダーとして、APP +オフサイトユーザーに次ぐ業界第4位にランクされています。ショートビデオの台頭は、ビデオ生態のパターンの変化を暗示しています。

サイト外のMiaopaiユーザーのうち、iOSを使用しているユーザーの割合が最も高くなっています。

地理的分布も江蘇省、浙江省、上海市、北京市、上海市、広州市などの経済的に発展した地域に集中しています。

快手共有: ユーザーは休日や週末にQQチャンネルを通じて共有することを好む

• QQチャンネルでシェアする快手ユーザーは、休日や週末にシェアすることを好みます。QQとQzoneでのシェア傾向は基本的に同じで、週末と休日にピークを迎えます。これは、快手ユーザーが学生グループに集中しているという事実に関連しています。

• 快手は男性ユーザーがやや多く、ユーザーの半数以上が24歳未満の未婚者です。

国民の名の下に：ドラマ視聴熱が全国的に高まり、各種プラットフォームで視聴するユーザー数が急増

• ドラマを独占放送する湖南衛星テレビの公式モバイル動画プラットフォームとして、Mango TVは視聴者数が急増している。

• PPTVはドラマの独占初放送プラットフォームであり、ドラマを視聴するユーザー数が急増し、プラットフォーム全体のユーザーアクティビティが増加しました。

2. モバイルソーシャルトラック

WeChatを含むモバイルソーシャルネットワーキングは現在、最大のアプリ業界であり、総ユーザー数は10億人を超えており、ほぼ普遍的なソーシャルネットワーキングの状況となっています。

WeChatミニプログラム：サービスキャリアの多様化と初期トラフィック集約効果

• WeChatが3月29日にミニプログラムプロモーションを再開して以来、1日のアクティブユーザー数は急増し、4月1日に過去最高を記録しました。

•ミニプログラムの使用後、平均的なユーザーのAPP使用が減少し、携帯電話の負担を軽減する効果が現れ始めました。同時に、プログラム内のモバイルアプリケーションシナリオ（ミニプログラムサービス）の増加により、ミニプログラムユーザーによるWeChat支払いの使用頻度も増加しました。

• WeChatのトラフィック集約効果が強化され、WeChatはより多くのサービスのキャリアとなり、ユーザーの粘着性を効果的に向上させました。

2017年第1四半期も、過去1年間好調を維持してきたWeiboとMomoは、引き続き安定した持続的な成長を維持しました。

新興ソーシャルアプリ: Tantan、Paipai、Zuiyou

ソーシャル業界の発展に伴い、より新しい形態のソーシャルアプリのユーザー規模も徐々に拡大しています。

1. Tantan: 左右にスワイプして好き嫌いを選択します。まずは外見を選択します。

2. パイパイ：最近は広告が頻繁に出回っており、有名人が紅包を盗むために宣伝している

3. Zuiyou: Tucao ConferenceやHappy Campなどの若者向け番組で推奨されているアプリ

モバイルソーシャルアプリ - ユーザーポートレート:

3.共用自転車道

シェアサイクルは昨年から利用者に人気があり、気温が暖かくなるにつれシェアサイクルの人気が爆発的に高まり、3月の利用者数は累計3,600万人を超え、急成長を続けています。

Mobikeとofoはシェア自転車の第一陣です。OfoもMobikeとの差を徐々に縮めており、3月には前月比235%の成長を記録し、非常に驚異的です。シェア自転車の「第一IPO銘柄」である永安興のMAUは200万を超えました。

QuestMobile のデータによると、2017 年 3 月の時点で、最も人気のある 2 つの自転車シェアリングアプリの重複ユーザーは 500 万人に達しています。モデル、デポジット、使用方法はさまざまですが、ユーザーは自転車に乗ることに重点を置いています。

• Mobikeの自転車ロック解除サービスの1日あたりのアクティブユーザー数は変動しながらも増加し続けており、1日あたりの平均注文量は約1,000万件で、休日には小さなピークを迎えます。

• カーシェアリングのアクティブユーザー数は波のように増加しており、「30日間無料乗車」や「赤い封筒の車」などの活動の開始により、ユーザーのシェアリングが効果的に促進されている。

• 朝夕のラッシュアワーのため、通勤手段としてシェア自転車を利用するオフィスワーカーが増えています。

Mobikeは一級都市に均等に分布しており、ofoとYonganは主に北京と上海に分布しており、Xiaoming Bikeは南部の市場に重点を置いており、Kuqi Bikeは北京でスタートしました。

4. モバイル音楽トラック

昨年のモバイル音楽の再編と調整を経て、業界のユーザー規模は安定した状態にあります。

オンライン音楽の状況は比較的明確です。Kugou Music、QQ Music、Kuwo Music、NetEase Cloud Musicは4大音楽アプリです。その中で、NetEase Cloud MusicのMAUは前年比47.3%増加しました。

NetEase Cloud Music: パーソナライズされたおすすめ機能はユーザーの定着率が高く、プラットフォームの成長の新たな原動力となっている

• NetEase Cloud Music のパーソナライズされたおすすめ機能を利用するユーザーの平均利用回数と期間は、NetEase Cloud Music のユーザーベース全体よりもはるかに高く、非常に高い粘着性とユーザーロイヤルティを備えていることがわかります。

• NetEase Cloud Music ユーザー全体では男性ユーザーの方が多いですが、NetEase Cloud のパーソナライズされたおすすめ機能を使用するユーザーの中では、女性ユーザーが比較的アクティブです。

•24歳未満の若者は、NetEase Cloudのパーソナライズされた推奨事項を好んで使用します。このグループは、オンラインでの支払い意欲が高く、支払い能力も高いです。

5. テイクアウトサービストラック

フードデリバリーサービスの利用者数は6,565万人に達し、前年比の伸び率も高かった。昨年から注目の業界となり、品質、ブランド、衛生、配達時間などがフードデリバリーサービスアプリでも話題になっています。

Ele.me、Meituan Waimai、Baidu Waimai は、依然として 3 大フードデリバリーアプリです。
スターバックスの自社アプリは会員カードと連携して便利に利用でき、月間アクティブユーザー数は126万人に達している。

Meituanのまとめ: ビジネスのピークは休日によく発生し、ランチとディナーが主な要因となっている

• 注文量は基本的に同じで、清明節にピークを迎えました。

• テイクアウト注文の分布を見ると、ランチタイムがテイクアウト注文のピーク時間で、11時に最高ピークに達します。ディナーは17:00から18:00の間で2番目に多く、フォーマルな食事が依然としてテイクアウト注文の主な貢献ポイントであることがわかります。

フードデリバリーサービスアプリの中で、上海の人々はピザハットとスターバックスを好み、北京の人々はマクドナルドを好み、広州の人々は外国のファストフードを好まない。

6. 生鮮食品電子商取引トラック

2017年3月、生鮮食品電子商取引業界も春を迎え、業界規模が拡大し始めました。

生鮮食品電子商取引は集中化の傾向を示しており、主要アプリのユーザー規模は成長しており、特にMissFreshは前年比183％に達したが、他のアプリはすべて減少した。

MissFresh の 2017 年第 1 四半期の急速な成長は、ダウンロード数からもわかります。

生鮮食品Eコマースアプリ - ユーザーポートレート

7. ホテルサービストラック

Ctrip、Meituan、Fliggyなどのスーパーアプリはいずれもホテル予約の垂直産業において国境を越えた競争を展開しているため、独立系ホテルサービスアプリは大きな打撃を受けています。

自営ホテルサービスアプリ：Home Inn、Huazhu、Podhotelなどはいずれも前年比で成長しています。

美団アプリホテル：今四半期の1日あたりのアクティブユーザー数は全体的に増加傾向を示し、休日にピークに達した。

• 全体として、Meituanアプリの毎日のホテル利用者数は増加し続けています。

• 日々のユーザーアクティビティの変動の観点から見ると、休日はユーザー利用のピークであり、春節とバレンタインデーはビジネスのピークとなる。

ホテルサービスアプリ - ユーザーポートレート

8. 教育・研修コース

3月に新学期が始まったことでユーザー数が増加し、初めて1億人を突破した。

K12 教育アプリは、多くの生徒にとって宿題を完了するための手段となっています。インタラクティブな宿題には生徒のソーシャル機能も組み込まれており、前年比での成長率は非常に高くなっています。
Zuoyebang は最大のユーザーベースを持っています。

教育とトレーニング: K12、使用サイクルが明確

学校が始まってからは、使用率が大幅に増加し、非常に周期的になりました。金曜日には誰も使用しませんでした (みんな King of Glory をプレイしに行ったのでしょうか?)。また、日曜日には生徒たちは宿題を終わらせるのに忙しかったです。

K12 教育アプリ - ユーザーポートレート

9. モバイルゲームトラック

『王者栄耀』はすでに「国民的モバイルゲーム」の座に就いており、月間アクティブユーザー数1億6000万人はモバイルゲームとしては前例のない快挙だ。モバイルゲーム業界の歴代王者たちは、この数字を前にしてみな「頑固な銅像」となっている。

Honor of Kingsの再チャージは春節と正月の連休中にピークを迎え、ゲーム内の強力なソーシャルインタラクション関係がユーザーの再チャージを直接促進しました。リチャージユーザーは、全体のユーザーと比較して、使用の持続性が高く、1日あたりの平均使用回数が多く、1日あたりの平均使用時間も長く、ゲーム運営の中核グループです。

毎週最初の共有報酬や陰陽師報酬の配布などのアクティビティの設定により、陰陽師ユーザーは毎週月曜日に共有のピークに達します。半年記念イベント期間中、陰陽師は成長の道イベントを開始しました。このイベントでは、ユーザーは過去6か月間のゲーム内体験をモーメントやその他のプラットフォームに投稿して表示できます。このような感情的な活動により、陰陽師のWeChatシェアが大幅に増加し、陰陽師の人気と評判が向上しました。シェアユーザーは、全体のユーザーと比較して、1日あたりの使用回数が多く、1人あたりの1日の使用時間が長く、ユーザーの粘着性が強いことが分かります。

最近人気の狼男をテーマにしたアプリのDAU成長傾向はまさに狼男らしい

狼男ユーザーポートレート

若い女の子と出会うためにどんなゲームができるか知っていますか

モバイルゲームアプリ - ユーザーポートレート

10. 総合財務管理コース

このカテゴリーでは、平安金融管理、 JD Finance 、 Ant Fortuneがトップ3を占めており、他の3社との間には大きな差があります。ただし、独立系Ant Fortune APPは前年比で減少しています（購入はAlipayで完了できます）。

総合財務管理アプリ - ユーザーポートレート

11. VRビデオトラック

昨年人気だった VR ビデオ業界は、モバイルインターネットでは大きな爆発的な成長を遂げていないようです。 VR動画業界のユーザー規模は543万人に達しています。

VRビデオアプリに関しては、業界はまだ初期段階にあり、Baofeng Magic Mirrorが一時的にリードしている。

VRビデオアプリ - ユーザーポートレート

5. 中国のモバイルインターネットの「大剣」