民間病院におけるダブルフェスティバル活動の計画方法

連休が近づき、全国が祝賀ムードに包まれています。当然、各地の民間病院はブランドマーケティングを行う絶好の機会を逃すことはありません。その中でも、病院のネットワークマーケティングには百家争鳴があり、それぞれ独自の戦略があり、多くのプロモーション方法が極限まで適用されています。筆者の理解によれば、国慶節の連休中、ほとんどの民間病院を訪れる患者数は大幅に増加する。しかし、この増加は日常的なプロモーション方法による場合が多い。計画された国慶節の活動によって実際にもたらされる患者数は、実は非常に少ないか、まったく存在しない。なぜ綿密に計画された活動が期待通りの成果を生み出せないのでしょうか。一方では、多くの病院が国慶節に活動を行うことを潜在意識として捉えているためです。国慶節に活動を行うべきであることは誰もが知っていますが、これらの活動は多くの場合、自社の内部的な観点からのみ分析・計画されており、外部要因と連動して計画されることはほとんどありません。他方では、実行の問題です。部下はリーダーが要求するタスクを100％完了できないことがよくあります。ここでは、今後開催されるダブルフェスティバルを踏まえ、民間病院におけるダブルフェスティバル活動の企画構想について簡単に述べたいと思います。

1. 市場分析

イベントのテーマを決める必要がありますが、テーマを決定するにはまず市場調査を行う必要があります。

1.1 入札スタッフとカスタマーサービスから、最近最も人気のある病気、対応する予約状況、および全体的な患者情報を知ることができます。

1.2 活動の主力疾患を決定した後、その疾患に強い病院はどこか、どのようなプロモーション方法が使われているか、メリットとデメリットは何かを調査します。

1.3 業界の大手を避ける。巨大病院はどこにでもあります。イベントのプロモーションの内容や方法において、巨大病院との衝突を避けるのは賢明な選択です。

2. コンテンツを開発する

イベントのテーマを決定したら、関連するプロモーション コンテンツの開発を開始する必要があります。たとえば、期間（1 か月か 2 か月か）、プロモーション方法（入札検索プロモーションか、アライアンスプロモーションか、ローカルポータルとの連携か）、テーマ内容（価格割引か、専門家による相談か、特別な車の引き取りか）、スケジュールされた追跡（数日または数週間単位での活動結果の定期的な評価）などです。

3. プロモーションの実践

活動の準備が完了したら、最も適切な方法を使用して、最小限のコストで最大の効果をもたらすように、活動を実行します。言うのは簡単ですが、実際にこの効果を達成するのは非常に困難です。最良の結果を達成するには、私たちが管理できる領域内でリソースを最大限に活用することしかできません。

3.1 入札検索プロモーション：入札でプロモーションする単語、クリエイティブなアイデアの書き方、ランキング要件、エントリーページのデザイン計画など、すべて詳細に検討する必要がある領域です。

3.2 オンラインアライアンスのプロモーション：キーワードの選択、オンラインアライアンスのイメージデザイン、重点産業、ウェブサイトの選択、エントリーページの選択などは注意が必要な事項です。

3.3 他のプラットフォームでの有料プロモーション: このタイプのプロモーションは、一般的にローカルポータルサイトとのコラボレーションです。注意すべき主な点は、Webサイトの選択、協力方法、プロモーションの内容などです。

3.4 他のプラットフォームでの無料プロモーション：これはSMO関連のコンテンツに関係します。フォーラム、ブログ、SNS、Weibo、QQなどのプロモーション方法を選択できます。注意する必要があるのは、裸の広告を掲載しないことです。

4. 終了後

活動の効果を監視し評価する病院はごくわずかです。効果評価は非常に重要です。イベントをリアルタイムで監視して的を絞った調整を行うだけでなく、イベント後にタイムリーにイベントを総括して評価する人員を配置する必要があります。イベントの消費額、予約費用、治療費、期待された目標が達成されたかどうか、達成されなかった理由、各チャネルで何人の人が治療の予約をしたか、イベントの失敗につながった主な要因はどのリンクだったかなどです。トラブルを恐れないでください。参考になるデータがあります。

上記4点は、民間病院活動推進計画の具体的なプロセスです。もちろん、経験豊富な人は、計画がそれほど単純ではないことを知っています。上記4点はいずれも、非常に豊富な内容に拡張できます。ここでは、著者は簡単な概要のみを説明します。ご興味のある方は、参考にしてください。私と直接連絡を取ることも大歓迎です。お互いに議論し、学び続け、共に成長していきましょう！[この記事は元々、Medical Network Marketing Blog (www.ysem.cn) から寄稿されたものです。転載の際はリンクを残してください。]

原題: 民間病院におけるダブルフェスティバル活動の計画方法

キーワード: 私立病院、ダブルフェスティバル、イベント企画、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトプロモーション、収益化