Baiduプロモーションアカウント管理：プロモーションコストの削減とプロモーション効果の向上に関する詳細な分析

序文：

私は数日前から百度のプロモーションの仕事経験について話しています。私の周りには多くの友人がいて、ソフトテキストメディアの発行者、プログラマー、プランナーもいます。転職して新しい会社に入った後、彼らは皆百度のプロモーションに取り組まなければならず、アカウントの調整方法がわからない、データの分析方法がわからないなど、多くの問題に遭遇します。このとき、彼らは私のことを思い出して、私に電話して、遭遇した具体的な問題と彼らが行ったことのいくつかについて話します。結局、彼らはアカウントを調整するときに、プロモーションが効果的でない、プロモーション効果が十分でない、プロモーションコストが高すぎる、という目的を達成することに他ならないことを発見しました。だから今日は、これらの目標から始めて記事を書き、友達が電話してきたらそれを読んでもらうつもりです。

別の話をしましょう:

とにかく、バイドゥは唯一の支配的な会社です。 OSO、および360は非常に良くありませんでした上司のEPS？360はとてもきれいだと思いました。さて、ここでは話題から逸れないようにしましょう。

アカウントステージについて理解しましょう:

入社して百度のプロモーションアカウントを取得したら、まず最初にすべきことは、以前そのアカウントを管理していた人とよく話し合うことです。百度が手配したカスタマーサービスであれ、会社が手配したスタッフであれ、前任者のアカウントに対する理解は、引き継いだ現在の担当者より間違いなく優れています。だから、私たちがすべきことは、腹を割って話し合い、アカウントの現状をよく理解することです。現状に満足しているのか、それとも突破口を開きたいのか、効果がないのか、それとも大きな効果があるのか​​、どのプラン、どのユニット、どのキーワード、どの地域が地雷原で投資できないのか、どのクリエイティブアイデアがハイリスクで実行できないのか、まずすべて明らかにする必要があります。アカウントの構造をよく理解しておけば、アカウントを調整するときに自信が持てます。実子を育てるのと養子を迎えるのでは気持ちが違うのと同じように、新しいアカウントを作るのはアカウント管理を引き継ぐよりはるかに簡単だと言えます。

アカウントに慣れたら、検索語レポートと否定語の関係を確認し、キーワードにどのようなマッチング方法が使用されているか、否定語は何かを調べ、1つずつ記録する必要があります。これは、その後のアカウントデバッグのための強固な基盤を築くためです。自分と敵を知ることでのみ、簡単に行うことができます。アカウント調整の最終的な目標は、プロモーション効果を高め、プロモーションコストを削減することです。

ネットワークマーケティング部門分析フェーズ:

もしコンバージョン率をプロモーション効果と結び付ける必要があるとしたら、それはほとんど無法行為です。プロモーションの専門家がカスタマーサービスチームの管理と構築、ウェブサイトの企画と関与に関与しておらず、カスタマーサービスとプロモーションの間にかなり古いタイプの後継者がいない場合、いわゆるプロモーション効果の悪さがコンバージョン率に影響を与えるというのはまったくのナンセンスです。私は本当に、何人かの上司がこの文章を見て、彼らがいくつかの非常に**な決定を下し、いくつかの愚かなトレーニング機関によって非現実的な理論を植え付けられ、依然として百度のプロモーションに頼って年間数千万を稼ぐことを夢見ているが、基本的な構造さえ理解できない現実に満足しているかどうかをはっきりと理解し、インターネットマーケティング部門を正しい方向に導いたと感じてくれることを願っています。

このような上司に対しては、言葉に出し惜しみはしませんが、厳しく批判したいと思います。次の状況をよく考えてみてください。Web 技術者の給与は高くなく、コア プログラマーの離職率は高く、数日ごとにプログラマーが入れ替わります。退職の理由は給与が低すぎるためです。プロモーション マネージャーは入社時は意欲的ですが、退職時には怒ります。給与と福利厚生は常に期待どおりに交渉されておらず、大きなプレッシャーを感じています。カスタマー サービス スタッフは多くの苦情と深刻な否定的な感情を抱いています。新しいプロモーション スタッフは雰囲気を好転させるはずでしたが、会社の都合で否定的な袋小路に陥ってしまいました。これを引き起こす状況はいくつかあります。チームには上司に忠実な犬がいます。小さな問題が発生すると、上司はすぐにそれを知ります。上司も愚痴や値切りが好きな人なので、すぐに他の人のせいにし、スタッフのメンタリティに深刻な影響を与えます。上司の周りには、毎日何もしない怠け者が多すぎます。女性はタオバオを閲覧してコーヒーを飲み、男性はゲームをしたり、女性の同僚とおしゃべりをしたりしています。彼らは何もせず、仕事をしている人よりも多くの給料をもらっています。それはそれでいいのですが、これらの人々のメンタリティは、世界の混乱を恐れていることです。少しでもトラブルの兆候があると、彼らは上司に駆け寄って文句を言い、これは良くない、あれは良くない、新しく採用されたプロモーターはまったく良くないと言います。カスタマーサービスは問題があると言い続け、クリックしてクリックします。その後、上司は再び草の根に行きます。彼らは本当に自分を当然のことと考えており、乾隆帝の長江南への旅をからかっていると思っています。それは、インターネットマーケティング部門に課せられた重要性です。はっきり言って、彼らは状況調査にやって来て、いつでも人を解雇する準備ができています。時々、これらの怠け者は何もないことから問題を引き起こします。良い意味では、彼らは以前に管理して会議を開催したと言います。悪い意味では、彼らはすべての責任をインターネットマーケティング部門に押し付け、会社から伝えられた精神に十分従わなかったと言います。私は、そのような人はいなくても大丈夫ですと言います。縁故主義がなかったら、彼らは早く荷物をまとめて出発するように求められていたでしょう。このような人々のグループで、インターネットマーケティング部門にどれだけのことを期待していますか？百度のプロモーションの効果をどれだけ向上させることを期待していますか？インターネットマーケティング部門は、一日中これらの些細な問題を扱っています。誰がうまく働くことができますか？私はこのことについて多くの時間を費やして話しました。上司がそれから学ぶことを願っています。子供は育てることができ、会社にとどまることができますが、意思決定に参加したり、厄介者になったりしてはいけません。

さて、Baiduのプロモーションについて話を続けます。

1. キーワードの選択

アカウントに慣れてきたら、キーワードの調整が必要になる場合があります。もちろん、これは十分な期間、検索語レポートを確認した後です。一般的に、古いアカウントは 1 か月間引き継がれ、新しいアカウントは 7 日間受け入れられます。適切なキーワードをいくつか選択し、キーワードのパターンと規模を把握する必要があります。どのようなキーワードが適切で、どのような選択が正しいのでしょうか。キーワードの選択は、製品、地域、ビジネス関連、ビジネス間接関連の 4 つの要件を満たす必要があります。ビジネス関連の用語には、ブランド、類似ブランドなどが含まれます。これらの単語の役割をどのように決定するかについては、アカウント マネージャーが慎重に検討する必要があります。キーワードの選択は、企業の百度プロモーション広告の精度に大きな影響を与え、百度プロモーションアカウントのコスト削減に非常に役立ちます。

2. 消費制限

企業が百度のプロモーションコストを削減するための最も直接的な調整は、直接消費を制限し、1日の投資上限を制御することです。たとえば、毎日投資できるのは20,000元だけです。20,000元の消費に達すると、アカウントは自動的にオフラインになります。ただし、一部のアカウントの消費量は非常に大きいです。制限を超えると、アカウントは1日間使用できなくなります。どうすればいいですか？百度には期間を選択する機能があります。総合的に分析した結果、プロモーション量が多い時間帯は効果が悪く、プロモーション量が少ない時間帯は効果が良好です。評価選択時にプロモーション期間を設定すると、プロモーション効果はより良くなり、プロモーションコストも削減されます。なぜそうしないのですか？

3. 配送エリア

販促エリアの設定は特に重要で、特に代金引換を受け付ける百度販促業者にとっては重要です。顧客に待たされることは最も困難なことです。倉庫管理者は毎日返品注文を処理しなければなりません。そのような顧客を対象とした返品率という特別な用語があります。データを通じて返品エリアを表示できます。また、商品代金を支払わない顧客もいます。これらの場所は販促すべきではありません。販促費用が費やされるだけでなく、商品が破損したり、送料が消費されたりします。本当にそのような場所を販促したい場合は、現金で支払い、商品を受け取るしかありません。個人的には、販促の観点から、そのような場所は販促しない方が良いと思います。そうすれば、自分自身を不幸にすることはありません。

4. クリエイティブライティング

広告を掲載する際には、クリエイティブに力を入れることができます。たった一文で視聴者に広告の内容を伝え、クリックしなくてもウェブサイトの内容を知ることができます。クリエイティブなアイデアに400番の電話番号を追加することで、コストも削減できます。古い顧客は、見慣れた広告と電話番号を見ると、直接連絡してくる可能性が高くなります。Baiduのプロモーションには費用がかからないことは、世界中の誰もが知っています。

高いリベートを提供する百度のプロモーションサービスプロバイダーを探すときは、特に毎日の消費量が大きい高収益業界では、次の点に注意することが重要です。百度が稼いだプロモーション料金を吐き出す方法は、特にリベート消費に関連しています。1元の消費率は、商人にとって本当に耐え難いものです。Rebate Elfに来てアカウントを開設すると、百度のプロモーション料金には最低25のリベートがあります。このように、1人民元は百度のプロモーション消費の1.25元に相当します。これがプロモーションコストを削減し、百度でお金をより価値あるものにし、効果を全面的に向上させる核心的な方法です。

5. ランキング順位

百度のプロモーションに最も適したランキングは何ですか？これは永続的な議論のテーマです。私の意見では、プロモーションコストを効果的に削減できる限り、ランキング1位にすべきです。業界やモデルに関係なく、百度のプロモーション広告に参加する限り、1位は最も効果的なプロモーションポジションです。ランキングが低ければ、お金は有効ではありません。直接1位に行く方が良いです。コストは少し高くなりますが、良い相談変換をもたらすことができ、次のランキングよりもはるかに費用対効果が高く、間接的に消費コストを削減します。

結論：

私は長い間、Baiduプロモーションについて話してきました。コストを削減するためのBaiduプロモーションアカウント管理以外のリンクをいくつか紹介します。カスタマーサービスとWebサイトは慎重に行う必要があります。方法については、プロモーターがどのように教えるかによって異なります。これらのリンクは非常に重要であり、Baiduプロモーションのコストを削減するのに直接役立ちます。ここでそれらについて詳しく説明する記事を書くつもりはありません。時間があれば、それらについても個別にお話しします。今日はこれですべてです。この記事は、rebate elf www.gezhongfan.comによるオリジナルです。転載用にこのリンクを保存してください。ありがとうございます！

原題：百度プロモーションアカウント管理：プロモーションコストの削減とプロモーション効果の向上に関する詳細な分析

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