テンセントは行動を起こしたが、WeChat Momentsマーケティングはどこへ向かうのだろうか？

数日前、多くのウェブサイトメディアは、WeChatモーメンツに偽造品が溢れ、権利保護が困難であるというニュースを誇張して報じていました。昨日、ある個人WeChatユーザーは、友達の数が5,000人を超えると、友達制限があり、友達を追加できなくなることに気づきました。

本日、テンセントWeChatチームは公式に次のように発表しました。「WeChatモーメンツは知人関係の連鎖で構成されたニッチなプライベートサークルであり、マーケティングプラットフォームではありません。」当社は、個人のWeChatアカウントをマーケティングに使用することを推奨していません。ユーザーエクスペリエンスを保護し、プラットフォーム環境を浄化するために、WeChatは、大量の友達を追加して商業マーケティングに従事する一部の個人のWeChatアカウントの連絡先数を制限します。また、大量のユーザー報告を受け、偽造品や商業侵害に関与しているWeChatアカウントについては、関連法規に従って対処します。

テンセントは今回、放っておくつもりはなく、本気で取り組んでいるようだ。どのように取り締まるかは、WeChatの次の動き次第だろう。

そういえば、WeChatモーメントはまさにマーケティングの宝庫です。なぜなら、WeChatモーメントの遺伝子は「プライバシー」だからです。モーメントに情報を投稿すると、いいねやコメントが付きます。他の友達は、お互いに友達でなければ、コメントされた特定の情報を見ることができません。この場合、神秘感や距離感が生まれやすいです。大げさに言えば、WeChatモーメントで叱られたり、ハッキングされたり、暴露されたりしても（もしあったとしても）、大きな影響はありません。もう一つの利点があります。ABCがお互いに友達で、Aがモーメントで商品を販売し、Bがそれを購入して使用し、モーメントでAにいいねや良いレビューを書いたとします。CはBの評価を見ることができ、Aをより信頼することができます... Aはまた、1か月でxxx万個の商品を販売したと主張することもできます。とにかく、他の人は本当のデータを知ることはできません。

まとめると、友人の輪は神を生み出すのに良い場所です。感動的な起業家物語や敗者の反撃神話はすべてここから生まれます。誰もがそのような物語をたくさん見てきたので、免疫ができているのかもしれません。

では、テンセントがモーメンツが台無しになることを恐れ、このような方法でプレイすることを許可しなくなった今、私たちは何をすべきでしょうか? 特に、初期段階で多大な努力を払い、WeChat の友達がたくさんいる友達にとっては。

WeChat パブリックアカウントに移行しますか? パブリックアカウントが折りたたまれて以来、クリックされる可能性が大幅に減少しました...

Momo または Laiwang に切り替える? WeChat のユーザー数とアクティビティと比較すると、魅力が低すぎます...

トラフィックを迂回させるためにWeChatアカウントをさらに登録しますか？ 実現可能ですが、運用コストが大幅に増加します...

実は、WeChatには兄貴分であるQQがあることを多くの人が見落としています。現在、彼らは争っていますが、私たちにとって影響はほとんどありません。「WeChat、あのユーザーは欲しくないですよね？兄貴分であるQQが、みんな奪ってやるよ…」という可能性さえあります。

実は、QQは依然としてトップですが、多くの人が、これは低レベルのユーザーでいっぱいの製品だという考えに執着しています。この偏見を捨てましょう。低レベルのユーザーはどこにでもいますし、他の人が彼らに頻繁に遭遇しても、それを責めることはできません。

QQ はなかなか良いです。一方的に友達があなたのスペースを見ることができ、友達の数に制限はありません。数十人、あるいは数百万人のファンがいる大きなアカウントがたくさんあります。ただ、このスペースは透明すぎる。いいねの数、リポストの数、コメントの内容など、すべてが一目でわかります。隠すことはできません。これは良いことでもあり、悪いことでもあります。月にxxx万個の商品を販売していると主張する「偉大な神」にとって、いいね、リポスト、コメントの数が非常に少ないと、本当に恥ずかしいことです。

もちろん、QQが必ずしも最良の選択というわけではありません。WeChatのパブリックアカウントも良いです。ファンが転送すれば、ファンの数は急速に増えます。それは個人の選択次第です。

すでに多くのファンがいる非公開アカウントの場合、制限されてもあまり悲観的になる必要はありません。成功できるかどうかは主に本人次第だと思います。WeChatでうまくやれるなら、他のプラットフォームでもうまくやれるはずです。その能力があるからです。もっと時間とエネルギーを費やす必要があるだけです。何も恐れることはありません。

映画「1942」で張果麗が演じたボスが言ったように、「私は貧乏から金持ちになる方法を知っている」。生きて陝西省に行ける限りは。 10年経っても私はまだ地主です。

(著者: Muchun、QQ: 995333499、Muchun QQ スペースから: http://user.qzone.qq.com/995333499、転載する場合は元のソースを維持してください)

原題: テンセントが行動を起こした、WeChat Moments マーケティングはどこへ向かうのか?

キーワード: