Skype が Baidu Tieba と提携してファン マーケティングをテスト

Skype は 2013 年 11 月 26 日に正式に Guangming Founder と合併して以来、業界では比較的目立たない存在となってきました。 3月のBaidu SEM入札プロモーション以降、大きな動きはほとんどありませんでしたが、最近skypeというキーワードで検索したところ、Tiebaが大きく変わったことがわかりました。Baidu公式認定のTiebaになるためにVが追加されただけでなく、ページも適切に美化されました。同時に、フォーラムのモデレーターが登録ID「Guangming Fangzheng」の新しいモデレーターを追加したことも判明した。

筆者が他の情報源から得た情報によると、Skypeは現在ソーシャルマーケティングチームを結成しており、主にユーザーの精密なファンマーケティングを担当している。ファンマーケティングといえば、その先駆者は間違いなくXiaomiだ。Xiaomiはハングリーマーケティングと予熱ラッシュ購入モデルを極限まで推し進めており、ユーザーは怒りながら掴み、苦痛と喜びの両方を感じています。

短い休日を利用してファンへの精密なマーケティングを実施

ソーシャル マーケティングといえば、抽選会や推測ゲームの開催が主な手段です。アクティビティの種類は多岐にわたりますが、そのほとんどはブランド、ファン、マーケティングに関するものです。イベントを実施する前に、ユーザーのニーズを理解し、そのニーズを深く掘り下げ、その後のブランドとファンの拡大にうまく取り組むことが重要です。

観察してみると、Skype のファンの主な関心は、留学、移住、海外旅行、外国語学習といった分野に集中しており、これらは Skype ブランドと密接に結びついていることがわかります。光明創業者もこれを認識しており、5月1日の労働者の日プロモーションからもそれがわかります。

現在、メーデーの活動は無料トップアップパッケージの形で行われています（http://skype.gmw.cn）。短い休暇中、人々は旅行し、電話の需要が高まります。無料トップアップパッケージの活動は、ほとんどの人々のニーズを満たしており、非常に良い活動形式です。

現在、この活動はTiebaで行われ、オンラインになってから数週間以内にチャージ額は30万元を超え、期待通りの成果を上げています。同時に、この活動はSkypeにも多くの新鮮な血をもたらしました。 Tieba は公式サイトとうまく統合されていなかったため、30 万元を超える再チャージのうちかなりの部分が新規ユーザーによるものでした。

口コミマーケティングコンテンツは王様

Tiebaはコンテンツ重視のプラットフォームであり、口コミマーケティングに大きな意義があり、ユーザーを誘導しやすく、ファン文化の発祥地でもあります。 Skype の短い休日イベントは、フォーラムと公式 Web サイト間の接続チャネルと見なすことができます。後の段階では、より深い統合が確実に行われ、単にプロモーションをフォーラムにコピーするだけではありません。

甘さを味わった光明方正は最近、光明網、光明方正、マイクロソフトと共同で「父の愛を込めた端午節」という充電活動を立ち上げ、端午節と父の日の二重の節句活動に協力し、期待通りの効果が得られることを期待している。

これまでの短い休日の活動と同様に、「端午節に父の深い愛を表現する粽」も、広範囲に網を張るマーケティングとプロモーションの手法を放棄し、ソーシャルメディアに焦点を移して、真にユーザーにサービスを提供してつながることを目指しています。アウトサイダーであるeBay、MSN、Googleは中国で成功していない。根本的な理由は、彼らが地に足がついていないからだ。しかし、Skypeは光明創始者と協力し、イベント形式のファンマーケティングを通じて独自の打開策を見つけた。

原題: Skype が Baidu Tieba と提携してファンマーケティングをテスト

キーワード: Skype、Baidu Tieba との提携、ファン マーケティングの試み