マイティアンの新ベンチャー「ポケット・ペアレンティング」：精密に位置付けられた電子商取引がエンジェル投資を受ける

DoNews 5月21日ニュース（記者 安紅）百度のソーシャルネットワーク部門の元ゼネラルマネージャーで、多くの起業経験を積んだ麦田氏が、「ポケット子育て」というモバイルアプリ製品で市場に再参入し、彼の会社も正式に北京麦田インタラクティブネットワークテクノロジー株式会社に改名されました。

5月20日午後、DTVのインタビューを受けた麦田氏は、モバイルインターネットの時代には、APPを通じて実際のユーザーを捉えることができるとし、「ポケット子育て」が今後行うことは、ビッグデータによるユーザー行動の捕捉と分析に基づいて、精確なB2C電子商取引プラットフォームを構築することだと語った。

ポジショニング: 母子医療分野における精密な電子商取引プラットフォーム

紅児海に代表される国内の母子垂直電子商取引は、短期間で急速な発展を遂げてきましたが、転換の難しさや株式紛争などの問題に直面してきました。この点について、麦田氏は、紅児海の発展の歴史は母子垂直電子商取引の全体的な動向を代表するものではないと考えています。このサブセクターには大きな発展空間と潜在力があります。 「現段階では、母子市場には独立した電子商取引プラットフォームが存在せず、JD.comやTmallなどの電子商取引プラットフォームはチャネルの形でのみそれらを展示していることがわかります。これは起業家にとって大きなチャンスです。」

さらに、PC時代の単純なトラフィックキャプチャとは異なり、モバイルインターネットはAPPを通じて実際のユーザーをキャプチャすることができます。マイ・ティエン氏は、Pocket Parentingが将来行うことは、ビッグデータのユーザー行動のキャプチャと分析に基づいて、正確なB2C電子商取引プラットフォームを構築することだと述べました。しかし、オンラインになってから2年が経っているモバイルアプリとしては、Pocket Parentingの運営とプロモーションは控えめすぎるように思われます。麦田氏は、APP開発コストは非常に高く、プロモーションコストは開発コストの約10倍であり、多額の資本投資が必要であると述べた。

ポケット子育ての発展において、資金が大きなボトルネックとなっている。マイ・ティエン氏は、同社が2013年に資金調達の困難に直面し、チームは大規模な人事異動を余儀なくされたことを認めた。 Pocket Parentingは今年初めにエンジェル投資を受け、現在シリーズAの資金調達が進行中です。製品の位置付けが明確になるにつれ、今年は製品ユーザー数とブランド認知度が大幅に増加し、開発のペースも加速するとマイティエン氏は予測している。

Fang**: データ主導の思考で市場を牽引する

他の同様のガイド Web サイトの主な焦点である BBS モデルとは異なり、2.0 時代の UGC モデルでは、ユーザーによるコンテンツの投稿と共有に重点が置かれています。これは、Pocket Parenting の今年の製品調整の主要な焦点でもあります。

マイティアン氏は、Pocket Parenting のバージョン 1.0 が 6 月 1 日に正式にリリースされ、戦略と Q&A の 2 つのチャネルに分かれることを紹介しました。その中で、戦略チャネルは、子育て過程における食事や服装などユーザーの日常的な行動データを構造化し、ターゲットを絞った的確な方法で関連商品をユーザーにプッシュします。質疑応答チャンネルは主に子育て経験の継承に依存しており、ユーザーはコミュニティのコミュニケーションにおいて重要な役割を果たしています。

現在、Q&A チャンネルでは毎日約 7,000 件の質問が生成され、他のユーザーが 10 秒以内に回答しています。Mai Tian 氏は、「以前は構造化されていないため、再利用できるコンテンツが非常に少なかった。現在でもユーザーがコンテンツを投稿できるようにしていますが、構造が改善され、コンテンツの時間的価値が高まっています」と述べています。

Pocket Parenting は現在、合計 100 万回以上アクティブ化されており、1 日のアクティビティ率は約 5% です。マイティアンは、今年後半に母子用品販売の電子商取引モデルに重点を置いた別のアプリを立ち上げると明らかにした。

将来：優れた非標準の母子用品を作る

麦田氏の再起業について、インターネットアナリストの洪波氏は、中国のインターネット市場全体が急成長から細分化と集中的な開拓へと発展しており、大規模な管理や機会主義はもはや市場に当てはまらないと考えている。 これは、すでに特定の垂直分野に深く関わっている企業にとってはチャンスとなります。

マイティアン氏は、垂直型電子商取引の非標準化の見通しについて非常に楽観的だ。標準化を利用して規模拡大を促進することは垂直型電子商取引に必要なプロセスだが、最終的にはブランドに依存した非標準化の販売モデルに発展するだろうと彼は考えている。

まもなく開始される電子商取引プラットフォーム「Pocket Parenting」は、2歳から12歳までの子供向けの市場をターゲットとします。販売される商品は、食べる、着る、使う、遊ぶ、学ぶなど、40以上の年齢の次元に分けられ、ブランドの選択においては、最高のパーソナライズされた商品に重点が置かれます。 （以上）

原題: マイティアンが新たなビジネスを開始: ポケット子育て: 精密電子商取引がエンジェル投資を受ける

キーワード: エンジェル投資受領