タオバオの改訂はカテゴリーに深化：新バージョンのTmallのトラフィック入口は大幅に減少

【Ebrun Power Network News】5月20日、Ebrun Power Networkによると、Taobaoは最近、再び大規模な改訂を実施した。一部の業界関係者は、今回のタオバオの改訂は2013年のSNSベースの改訂よりもさらに踏み込んだものであり、タオバオとTmall間のトラフィック配分の問題に関わっていると考えている。新しいバージョンのページを分析すると、今後タオバオからTmallの商人へのトラフィックが大幅に減少することが予測できる。

改訂後、TaobaoのおすすめサービスはTaobaoホームページの最初の画面の左側に復元され、カテゴリリストは下に移動され、より直感的な表示になりました。カテゴリ リストの右側には、「良い商品を見つける」と「良い店舗を見つける」という 2 つのモジュールがあります。業界関係者はテストの結果、上に表示されている商品と店舗はすべてタオバオマーケットの店舗からのものだと語った。タオバオのダイヤモンド展の最下層にも小さなブースが追加されました。

タオバオホームページの最初の画面の新バージョン

今回の改訂で最も大きな変更点はカテゴリー部分の変更です。第一階層のカテゴリーは直通電車の入り口を廃止し、単なる検索ページではなくなりました。第一階層のカテゴリーページには、「本日の新着商品」や「Sweet Style」など、さまざまなアクティビティが満載です。セカンダリ ページは、さまざまなアクティビティの表示と製品の自動並べ替えの 2 つの部分に分かれています。さらに、婦人服の2レベル目と3レベル目のカテゴリーナビゲーションでは、「最新リスト」の要素に従って製品が直接並べ替えられますが、他のカテゴリーでは主に「デフォルトの並べ替え」に従います。

新しいタオバオホームページの2番目の画面

タオバオ第一階層カテゴリページの新バージョン

Taobao検索では、商品チャンネルが最上位に表示され、全体的なスタイルがよりフラットになり、分類テキストの色が青から黒に変わります。

新しいTaobao検索ページ

タオバオがカテゴリーページに変更を加えると、タオバオマーケットプレイスの販売者の商品表示にも大きな影響が出ます。最近、多くの販売者が、自分の商品がカテゴリーページで見つからなくなったと言っています。カテゴリーページでは、第 1 レベルのカテゴリーは商品に直接つながるのではなく、各カテゴリー内のアクティビティにつながるため、バザール セラーがこれらのアクティビティに参加することは非常に重要です。

さらに、業界関係者は注意深く観察した結果、タオバオのカテゴリーページに掲載されるTmallストアの商品数が大幅に減少し、一部のカテゴリーにはTmallの商品がまったく掲載されていないことを発見した。 「現在、タオバオのトラフィックリソースは明らかにタオバオCストアに偏っています。タオバオ上のTmallストアへのトラフィックの入り口は、広告スペースと指定された豆腐ブロックの場所だけです。」

過去数日間のデータキューブにおけるTaobaoとTmallのトラフィックの比較に基づくと、この改訂がトラフィック分布に与えた大きな影響がわかります。下の図から、5月15日のTaobaoのデザイン変更以降、Tmallのトラフィックは減少しているのに対し、Taobaoのトラフィックは15日から17日にかけて増加していることがわかります。 TaobaoとTmallのトラフィックはそれぞれ増加と減少しましたが、ネットワーク全体の全体的なトラフィックは依然として維持されています。

5月12日から5月18日までのTmallトラフィック

5月12日から5月18日までのTaobaoトラフィック

5月12日から5月18日までの合計ネットワークトラフィック

一部の商人は、タオバオと天猫の両方にエネルギーとリソースを投資することにこだわる販売業者は利益を得る一方で、天猫のみに投資する販売業者はタオバオの改訂によってもたらされる可能性のあるトラフィックリソースを獲得することが困難になると考えている。ダイヤモンド広告のTmall店舗にとっての重要性はさらに高まる可能性があります。タオバオからTmallへの入り口としてダイヤモンド広告のブースはわずかしか残っていないため、ダイヤモンド広告をめぐる競争はさらに激しくなるでしょう。

タオバオのマーケットストアに関して、業界アナリストは、タオバオが「新製品」を商品の陳列における重要な要素として利用しており、店舗での新製品発売頻度を早めることでカテゴリーのトラフィックを増やすことができ、これにより小売業者のサプライチェーンに対する管理に対する要求が高まっていると考えている。 「日替わりスペシャル」と「ゴールドコイン」という 2 つのマーケティング活動の重要性も大幅に高まりました。

原題：タオバオの改訂はカテゴリーに深化：新バージョンのTmallのトラフィック入口は大幅に減少

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