百度の検索ルールが再び調整：インデックスボリューム急落の犯人を捕まえろ

最近、多くの大規模ウェブサイトのウェブマスターから、ウェブサイトのインデックス数が急激に減少したという報告が寄せられています。数百万から数十万に減少したウェブサイトもあれば、完全に減少したウェブサイトもあります。このため、一部のウェブマスターは頭を悩ませ、原因がわからず困惑しています。そのため、Baiduのインデックスボリュームが減少する現象に直面して、一部のウェブマスター、特に一部のB2Bサイト、ローカルポータルサイト、伝統的な業界の企業サイトなどは非常に不安を感じています。これらのウェブサイトのインデックスボリュームは一夜にして急激に減少したようで、一部のウェブサイトのトラフィックは急落しており、これはウェブマスターにとって恐ろしい光景です。

振り返ってみると、SEOランキングカンファレンスで、Baiduの王涛氏は「Baiduウェブ検索品質白書」について言及し、その後5月中旬にBaiduは白書を発表しました。その内容は3つの部分に分かれています。第1部はコンテンツ品質、第2部はウェブブラウジング体験、第3部はアクセシビリティです。この3つの部分で各ウェブページを総合的に考慮し、品質スコアを付与します。ウェブサイト上のウェブページが高品質で、これら 3 つの部分の組み合わせでユーザーのニーズを満たすことができる場合、検索エンジンはこれらの高品質のウェブページに多くの表示機会を与えます。逆に、ウェブページの品質が比較的低い場合、検索エンジンはこれらの低品質のページの表示機会を減らしたり、インデックスから除外したりします。

現在を振り返ってみると、今日、私は B2B コミュニケーション グループで何人かのウェブマスターがインデックス ボリュームの減少について話し合っているのを見ました。コミュニケーションの後、彼らは自分の Web サイトのインデックス ボリュームが数百万から数十万、数万に減少し、さらには消えてしまったことに気づき、言葉を失いました。もともと良好だったインデックスボリュームが、一体何をきっかけに大幅に低下したのでしょうか? 百度のウェブマスターツールが故障し、百度のインデックスボリュームが低下したと考える人も多くいます。実はそうではありません。前述のホワイトペーパーからホワイトペーパーの発表まで、Baiduはウェブ検索品質の低いウェブページを取り締まり始めました。これに先立ち、多くの大規模ウェブサイトのインデックスボリュームは大幅に低下しました。その理由は、ウェブサイトに低品質のジャンクページが多すぎるためです。さらに、A5 Webmaster Network SEO チームがクライアントのウェブサイトに SEO 診断 (http://www.admin5.cn/seo/zhenduan/?hz) サービスを提供したところ、低品質のページがサイトの大部分を占めており、これがウェブサイトのインデックスボリュームの低下と降格の重要な原因の 1 つであることがわかりました。

まあ、一般的に言えば、Baidu は現在、Web ページの品質を非常に重視しており、低品質のページを持つ Web サイトを排除し、取り締まり始めています。さらに、主要ウェブサイトのインデックスボリュームの減少、トラフィックの急激な減少、ウェブサイトの権威の低下の原因は、ウェブサイトに低品質のページが多数あることです。これらの低品質のページには、コンテンツの品質、ウェブ閲覧エクスペリエンス、アクセシビリティが含まれます。したがって、著者はウェブマスターがウェブページの品質を向上させ、ページの品質を向上させるために最善を尽くし、検索エンジンとユーザーに適切に提示することを推奨します。インデックスボリュームの減少に関しては、すべてのウェブマスターと詳細にコミュニケーションを取りたいと思っています。

1. ウェブサイトには質の低いコンテンツページが多数存在する

まず、ウェブサイトには質の低いコンテンツのページが多数存在します。最近の多くのウェブサイトのコンテンツ品質はそれほど高くなく、ユーザーにもたらす価値はますます低下していると言わざるを得ません。一部のウェブサイトのコンテンツは純粋に SEO と装飾のためだけのものであり、こうしたコンテンツは検索エンジンが最も嫌うものです。検索エンジンは、こうした低品質のコンテンツをできるだけ早く削除し、言い換えれば、インターネットをクリーンアップすることに熱心です。

（ウェブサイトのコンテンツページ）

ホワイトペーパーに記載されているウェブページコンテンツの品質評価によると、コンテンツ制作のコスト、コンテンツが効果的で完全かつ豊富であるかどうか、オリジナルであるかどうか、情報が真実かつ有効であるかどうか、権威があるか、またはより専門的な知識と経験があるかどうか、不正行為がないかどうかが評価されます。もちろん、検索エンジンもコンテンツの品質を高、中、低の 3 つのレベルに分類します。この 3 つのレベルによって、コンテンツの品質が適切かどうか、また表示できるかどうかが完全に決まります。自分の Web サイトのコンテンツの品質も次のようになっているかどうかを詳しく見てみましょう。

コンテンツの質が高い: コンテンツの質が高い Web ページは、編集に多くの時間と労力が費やされ、多くの経験と専門知識が投入されています。コンテンツは明確で、効果的、完全、かつ豊富です。たとえば、専門的な B2B Web サイトには、完全な供給および購入情報のほか、特定の技術的問題を完全に解決する上級エンジニアによって公開された専門的な記事が掲載されています。

コンテンツの満足度: コンテンツはユーザーのニーズを満たしていますが、コンテンツは多くの時間と労力をかけて編集されておらず、完成した Web ページには経験と専門知識が反映されていません。たとえば、フォーラムの通常の投稿では、他の Web サイトのニュースや製品情報が編集されずに直接転載される場合があります。

メインコンテンツには情報がほとんどないか、古くなっており、参考としてのみ使用できます。メインコンテンツには情報がほとんどないか、有効な情報が含まれていません。たとえば、B2B 商品の需給ページには貴重な水関連の投稿がなく、B2B ショップには連絡先情報や会社概要などのテキスト情報が欠けており、採用情報や取引情報は期限切れで、ショップや共同購入は棚から削除されているなどです。

効果的なコンテンツがなく、ユーザーのニーズをまったく満たすことができません。コンテンツは慎重に編集および整理されておらず、制作の質も低く、他の場所から収集されたものです。主な兆候としては、主題のコンテンツが空であるか、ページのテーマをサポートできず、ユーザーの主なニーズを満たすことができないことが挙げられます。たとえば、質疑応答ページに質問はあるが回答がないか、回答が問題をまったく解決しない、コンテンツが短くて中身がない、ページの主な目的をサポートできないコンテンツが少ない、サイトの検索結果ページに関連情報が提供されていない、さまざまな不正行為のウェブページなどです。

一般的に、高、中、低の 3 つの評価によって、Web サイトの存続が決まります。数あるウェブサイトの中でも、特にB2Bサイトにおいては、B2Bサイトのコンテンツ品質が著しく低下し、インデックスボリュームも著しく低下しています。Baiduは低品質のB2Bサイトを取り締まり始めました。今日のB2Bは、昔の医療ウェブサイトのようなものです。最後に、著者は、多くの B2B ウェブサイトがすでにネットワークのクリーンアップを開始し、サイト上の違法な情報を調査して削除していることを発見しました。

2. ウェブサイトの一部ページの閲覧体験が悪すぎる

すると、ウェブサイトの一部ページの閲覧エクスペリエンスが非常に悪くなります。ページの閲覧体験については、私は比較的怠け者なので、実はあまり気にしていません。編集されたコンテンツの一部は、テキスト編集ツールで直接フォーマットし、編集ボックスにコピーして公開することができます。これは、ユーザーエクスペリエンスと一致しています。結局のところ、私はウェブサイトの最適化に携わっており、最も重要なのはユーザーエクスペリエンスです。さて、著者の観察によると、多くの Web サイトのコンテンツ ページの閲覧エクスペリエンスはあまりにも貧弱です。その理由は、フォーラム、B2B、機密情報、人材ネットワークなど、一部の Web サイトのコンテンツがユーザーによって投稿されていることにあると考えられます。もちろん、編集者自身による寄稿もあり、編集者による寄稿は、コンテンツを閲覧した後のユーザーにより良い体験を提供するために専門的に訓練されている可能性があります。

（ウェブサイトのコンテンツページ）

実際、Web サイトの内部ページにアクセスした後、すっきりとした読みやすいコンテンツが表示されることを期待するユーザーもいます。雑然としたレイアウトや多すぎる広告のあるページには、私はとてもうんざりします。少なくとも私は、そのようなページにとてもうんざりしています。検索エンジンにとっては、さらに不快です。乱雑なレイアウトや多すぎる広告のページを見ると、検索エンジンはこのページがユーザーの閲覧体験に影響を与えると考え、その結果、間接的にそのウェブページが検索エンジンに表示される可能性が低くなります。ホワイトペーパーによると、ブラウジング体験の品質は主にコンテンツのレイアウトと広告という 2 つの要素によって影響を受けます。

優れたブラウジング エクスペリエンス: ウェブサイトのコンテンツ ページは適切にレイアウトされており、ブラウジングはスムーズで、広告が読み取りに影響しません。メイン コンテンツは目立ち、明確です。例えば、レイアウトが合理的で、フォームが美しく、ユーザーが必要とするコンテンツがウェブページ上で重要な位置を占め、広告がメインコンテンツの位置を占めないなどです。

ブラウジングエクスペリエンスが悪い: ページレイアウトと広告がメインコンテンツの取得に影響します。たとえば、レイアウトが悪かったり広告があったりすると、読書体験に影響します。

実際、よく見てみると、多くのウェブサイトの閲覧体験はユーザーエクスペリエンスに欠けていることに気が付くでしょう。ウェブサイトの内部ページに入ると、そこは広告の集中キャンプです。テキストのレイアウトは言うまでもなく、テキストの真ん中に挿入された広告画像だけでも、ユーザーは不快感を覚えます。したがって、ウェブマスターは、広告を通じて収益を得る目的でウェブサイトを破壊せず、ブラウジング体験を向上させることが推奨されます。

3. ウェブサイトの一部ページのアクセシビリティが悪すぎる

最後に、ウェブサイト上の一部のページのアクセシビリティが悪すぎます。アクセシビリティの悪さについては、良い例があります。半月前、友人のウェブサイトがウェブサイトプログラムを変更したため、ウェブサイトのリンクがデッドリンクになりました。これらのデッドリンクのほとんどがホームページを指していたため、検索エンジンからウェブページにアクセスすると、エラーページが表示されたり、ホームページに直接ジャンプしたりしました。最終的に、ユーザーは情報にアクセスできないため、現在のページを閉じてしまいました。その結果、プログラムが変更されてから長い間、友人のウェブサイトはBaiduに掲載されませんでした。もちろん、これにはただ 1 つの理由があり、それは Web ページのアクセシビリティが低すぎて、ユーザーが必要なものを見つけることができないことです。

したがって、ユーザーにとって、Web ページにアクセスすると、必要な情報をすぐに入手できることが望まれます。Web マスターとして、私たちも、ユーザーがすべての情報を一度に直接入手できるようなコンテンツを提供できるよう最善を尽くしています。ユーザーがウェブページのメインコンテンツに直接アクセスできない場合、表示される可能性は低くなります。さて、ホワイトペーパーによると、Baidu はリソースの有効性や主題リソースの閲覧可能性などの側面から Web ページのアクセシビリティを判断するそうです。以下で見てみましょう。

通常アクセス可能な Web ページ: 権限制限はなく、Web ページのすべてのメイン コンテンツに直接アクセスできます。

デッドリンクまたは無効なメインリソース: デッドリンクは、価値あるコンテンツを提供できません。ウェブサイト内のデッドリンクは、404、403、503、プログラムコードエラーページなど、できるだけ早く検索エンジンに通知し、開いた後にコンテンツが削除されたことを通知したり、コンテンツが存在しないためにホームページにジャンプしたり、ビデオ再生ページのビデオが無効であるか存在せず、再生できないなど、さまざまなエラーが表示されることを期待しています。

ウェブページの情報の主要部分に権限が必要、または人気のないプラグインのインストールが必要: ウェブページの主要コンテンツに権限が必要で、ユーザーが情報を取得するコストが高くなり、Baidu の評価が下がります。たとえば、フォーラムの添付ファイルをダウンロードするには許可が必要であり、ドキュメントの全文を表示するには許可が必要です。

作者は、もしあなたのウェブサイトで上記のような状況が発生した場合、できるだけ早く改善することをお勧めします。壊れたリンクが大量に出現した場合は、Baidu Webmaster Platformの壊れたリンクツールを送信してください。また、フォーラムやドキュメントのアップロードやダウンロードを行う一部のウェブサイトでは、メインコンテンツのアクセス権限をオープンに設定し、すべてのユーザーがコンテンツを閲覧できるようにしてから登録してダウンロードするように注意する必要があります。

結論は：

上記のコンテンツは、もともと A5 Webmaster Network SEO チームの Huang Zhong によって編集されました。現在、ウェブサイトのインデックスボリュームが減少している原因は、ウェブページの質の低さにあります。なぜ他の大規模なウェブサイトのインデックスボリュームは減少していないのに、なぜ当社のウェブサイトのインデックスボリュームは減少したのでしょうか。この問題については、筆者も上記で非常に明確に説明しています。また、2013年末には、Baiduが今年、ウェブサイトのページの品質を重視し、低品質のページを持つウェブサイトを是正すると聞きました。予想通り、今年ついに実施されました。インデックスボリュームが急激に減少したウェブサイトは、ウェブページの品質を確認することをお勧めします。Baiduの攻撃を受けたくない場合は、インターネットをクリーンアップしてスパム情報をチェックし、管理者がユーザーが投稿した情報を厳しく確認することを最終的に推奨します。

もちろん、ウェブサイトのトラフィックが少なく権威が低下している場合は、A5ウェブマスターSEO診断サービスを使用してウェブサイトを改善できます。企業QQにお問い合わせください：800017899

原題：百度検索ルールが再び調整：インデックスボリューム急落の犯人を捕まえる

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