日々の話題: タオバオに禁止されたショッピングガイドのウェブサイトは今どうなっているのか?

A5 Webmaster Network（www.admin5.com）は5月20日、ショッピングガイドサイトと電子商取引プラットフォームの間に寄生関係があると報告した。ショッピングガイドサイトは登場した初日から禁止される可能性に直面している。淘宝網に禁止された美麗書、莫口街、浙江800などのショッピングガイドサイトは現在どうなっているのでしょうか？

淘宝網から禁止された後、Mogujieは昨年10月25日に独自の電子商取引プラットフォームYoudianを立ち上げた。強制的にそうせざるを得なかったにもかかわらず、Mogujie は垂直プラットフォームの Web サイトを構築することが正しい選択であると固く信じていました。美麗碩のマーケティングディレクターは、美麗碩は徐々に商人へのサポートを強化しており、すでに数千の商人が美麗碩の取引プラットフォームに参加していると語った。同時に、自社のファッションバイヤーの育成も行っています。

設立から3年で、Mogujieは登録会員数が6,900万人に達しました。これまでのデータによると、検索エンジンと比較して、MogujieなどのショッピングガイドサイトからTaobaoストアに誘導されたバイヤーは質が高く、購入転換率とユーザーの定着率も高いことが分かっています。これらのユーザーは、Mogujieがショッピングガイドから商品販売へと転換する基礎となっています。

ゴッドファーザーを探すインターネット時代において、「今のところ、ゴッドファーザーはいませんし、探す予定もありません」。モグジエの創業者、陳奇氏は「電子商取引はすべての大手企業がやっていることです。そして、衣料品は電子商取引を行う上で避けられない分野です。ですから、真剣に話し合うとき、私はいつも『社内の競争に遭遇したらどうしますか？』と尋ねます。また、美麗碩がテンセントから資金を受け取ったことは知っていますが、テンセントからエントリーレベルのサポートは受けていません」と語った。

淘宝網に禁止される前、美麗碼は女性向けのファッションショッピングガイドウェブサイトとして外部から認識されていました。美麗碼の創業者兼CEOの徐一栄氏はかつてメディアに対し、このサイトを設立した理由は、淘宝網の商品カテゴリと販売者の数が多すぎるため、買い物好きの女性でも気に入った服を見つけるのに長い時間がかかることに気付いたためだと明かした。そのため、MeilishuoはSina Weiboと同様の方法を通じて、ユーザーがお気に入りの衣料品情報をここで共有できるようにし、ユーザーの粘着性を形成し、多数のTaobaoマーチャントがMeilishuoで衣料品情報を公開するように促しました。ユーザーが衣料品の情報をクリックすると、Taobao の商品ページにリダイレクトされ、購入が完了します。

2012年末に美麗碩がテンセントを選択して以来、同社の販売業者のタオバオへの外部リンクが開けなくなることが多々あった。さらに興味深いのは、一時期、ユーザーが百度で「美麗碼」などのキーワードを検索すると、最初の検索結果が実は淘宝だったことです。 2013年、Meilishuoのトラフィックは減少し続け、Alexaのグローバルランキングは1,000位以上から6,000位に下落しました。アリババとテンセントの100年にわたる戦いが2013年に激化する中、タオバオはついにMeilishuoを全面的に禁止することを選択した。この動きは、Meilishuo の商業収益化の道を断ち切るのと同じことだ。

美麗碼の創業者兼CEOの徐一栄氏は、午年の年次総会で全社員に対し、2013年に美麗碼は売上高2億5000万元、純利益率40％を達成したと発表した。そのうち、淘宝網からの手数料収入は総売上高のわずかな割合に過ぎず、売上高の大部分は、商人が美麗碼プラットフォームに投入した広告宣伝費から得たものである。これはまた、Taobaoのサポートを離れた後、Meilishuoが独立して発展できることを意味しています。同業他社のサイトは依然、収益分配の「ホスト」である淘宝網から脱却できず、自社の広告収入はごくわずかな割合を占めるにとどまっている。運営維持が課題となっており、ショッピングガイド業界の合併や買収の噂も頻繁に聞かれる。

最新のデータによると、美麗碩の独自プラットフォームの取引量は昨年11月のオンライン化以来増加し続けている。今年2月、Mogujieの月間取引高は1億2000万元を超え、これは2012年初頭に同社がTaobaoにもたらした月間取引高1億6000万元に迫る数字だ。ショッピングガイドウェブサイトの電子商取引プラットフォームへの変革はすでに第一歩を踏み出しているが、将来的にどのような成果が得られるかはまだ分からない。

ショッピングガイドのウェブサイトは、Taobao の隙間でまだ生き残っているのでしょうか?