春節の紅包を「誘拐」したのは誰ですか?

現在、Douyinの春節紅包は20億枚、Kuaishouの21億枚、Baiduの22億枚、Weiboの1億枚で合計64億枚であることがわかっている。全国の人口は14億人で、平均すると一人当たり4元以上がもらえることになる。疫病の影響により、全国のオフライン活動は以前ほど活発ではありません。しかし、オンラインでは、主要なインターネットプラットフォームがすでに準備を進めています。

春節期間中の商品マーケティングは、企業にとって常に一般的な慣行となっています。情報技術の発展に伴い、2014年以降、多数のインターネットプラットフォームに投資が行われています。

特に春節祭。例えば、2015年にWeChatはWeChat Payの宣伝に5億枚の紅封筒を使用し、カード利用者の数は一夜にして2億人に増加しました。

今年はこのメインディッシュをTikTokで撮影しました。 1月26日、DouyinとCCTV春節聯歓晩会は共同で、Douyinが春節聯歓晩会の独占紅包インタラクティブパートナーになったと発表した。

さらに、さまざまな巨人も計画を立てています。

最近、Douyinは春節期間中に20億枚の紅包を配布すると発表し、Kuaishouもすぐに追随し、21億枚の紅包を配布することを提案した。

複数のAndroidアプリストアの情報によると、百度の毎年恒例の「中国新年大吉」イベントは12億元を追加し、イベントの利益総額は22億元に達した。

百度は以前、昨年の5億枚の紅包に続き、今年は「春節を祝う」イベントを大幅に増やし、春節紅包の総額を10億元に倍増することを明らかにした。

そのうち、「カードコレクション抽選プール」だけで5億を占め、「再会レッドパケット」の金額も5億に上りました。百度は、10億枚の紅包に続いて、さらに12億枚を追加した。

最新バージョンのDouyinの紹介では、春節期間中のさまざまな紅包配布活動が明記されており、灯籠の点灯、紅包の雨、映画の補助金など、新年の特典は無限にあります。

公式紹介によると、2020年2月4日から2月26日までの「故郷再会年」イベントに参加すると、20億（現金、クーポン、補助金を含む）を山分けできる。

快手暖かくて幸運な年は1月29日に正式に始まります。快手に行って21億元を分け合いましょう。毎晩8時のスーパーライブ放送を見てください。誰もが5億元の現金紅包を手に入れることができます。大晦日には60秒ごとに100万枚の紅包が送られ、受け取れる最高額は1万元です。

一方、百度は2月2日0時に「百度春節福招き」イベントを正式に開始し、ユーザーはカード収集活動に参加して5億円のボーナスを分け合うことができ、紅包活動にも参加して賞金を分け合うことができる。イベントは2月11日（大晦日）20:00より開催されます。ユーザーは5億元を幸せにおすそ分けできるだけでなく、4つの素敵なプレゼントも受け取ることができます。

なぜインターネット大手は紅包を送ることに熱心なのでしょうか?この点について、カンドン研究所の研究員である夏永飛氏とシュ・レ氏が議論した。私は次のように思う。

20億元相当の紅包を配布するのは驚くことではないが、インターネット大手にとっては大きな価値がある。

かつて、インターネット企業間の毎年恒例の春節紅包合戦は、数億ドルから始まりました。数億ドルが入っていない紅包は、音もなく水に投げ込まれたようなものでした。

さらに、20億枚の紅包が発送された後、ブランドの影響力とさまざまな活動の活性度だけで20億枚のマーケティング資金をはるかに上回り、費用対効果が非常に高いことがわかりました。

同時に、インターネット大手間の紅包戦争もまた相互誘拐の一形態である。

1つは送信する必要があることです。

自分で行わずに競合他社が行えば、結果としてユーザーの評判に傷がつくことになります。春節に紅包を送ること自体が、インターネット企業が互いに強制的に行う一種の「春節の慣習」となっている。

2つ目は、送信する必要があることです。

赤い封筒を使用して最新の活動や製品を宣伝することは、浸透と参加を獲得する最も簡単な方法です。これはWeChat Payの台頭のときもそうでした。その後、TikTokなどのアプリが春節期間中に短編動画でさまざまなステッカーモードを導入し、ユーザーの創作意欲を刺激して視聴者を拡大したときも同様でした。

著者: 張曉楽

出典: 張曉楽

原題: 春節の紅包を「誘拐」したのは誰?