インターネット上のミニプログラムの開発に関するホワイトペーパー

ミニプログラムは発売当初、 UIデザイン、サイズ制限、ユーザーエクスペリエンスなどの問題で業界から批判されましたが、テストに合格し、eコマース、ゲームなどの業界で広く使用されています。現在、ミニプログラムは業界のホットなトレンドとなっています。Baidu、ByteDance、Kuaishouなどのインターネット大手はそれぞれ独自のミニプログラムプラットフォームを立ち上げており、ミニプログラムのエコシステムは繁栄し続けています。 2018 年は間違いなく困難な年でしたが、ミニプログラムは企業のデジタルアップグレードと業務の改善に成功し、大きなビジネスの可能性と経済的価値を生み出しました。

当初、アラジン研究所は2018年のインターネット上のミニプログラムの開発に関する白書では、今年、インターネット全体では600万を超えるミニプログラムが存在します。そのうち、WeChatミニプログラムの数は380万を超え、1日のアクティブユーザーは4億人を超え、 MAUは8.3億人、1人当たりの1日平均利用時間は1,200秒を超え、WeChatミニプログラムの取引量は2兆を超えました！

このホワイトペーパーでは、 2017年からのミニプログラムインターネットの発展を概観し、ミニプログラムのコアデータと細分化された業界におけるミニプログラムの発展を深く解釈し、ミニプログラム業界に関する8つのトレンド予測をまとめています...

01コアの変更

流行はミニプログラムが市場開拓を完了し、爆発的な成長をもたらすのを助けた

アラジンの統計によると、ミニプログラムの年間DAUは前年比21.2%増加し、爆発的な成長を遂げました。

大晦日から旧正月7日までのミニプログラムの取引量を見ると、生鮮野菜やソーシャル電子商取引の取引量は2倍に増加しました。この期間中、ゲームの1日あたりのユーザー数は前月比53％増加し、文化娯楽ミニプログラムの1日あたりのアクティブユーザー数は前月比80％も増加しました。

データソース: WeChat公開データ

動画アカウントの機能が徐々に改善され、ミニプログラムはこの機会を利用してショートパスの商業収益化を生み出している。

Aladdin & Vision Lightの創設者であるShi Wenlu氏は最近のインタビューで次のように語った。「ミニプログラムとビデオアカウントの組み合わせの社会的価値と商業的価値は、中国の起業家の期待と想像力に非常に値します。新年には間違いなく、より多くの新しいビジネス接続の機会がもたらされるでしょう。」

今年後半には、ビデオアカウントに3つの大きな変更がありました。まず、ライブ放送機能の開放を含め、機能がますます充実しています。次に、動画アカウントは動画アカウント触手などの動画クリエイター向けの操作ツールを提供しています。3番目、そして最も重要な点は、ディスカバリーページの赤い点のリマインダー、公式アカウントのダイナミックカード、Kanyikanの厳選された人気動画、WeChatの赤い封筒のカバーストーリーなど、エコシステム全体のトラフィックを開放し、Momentsの巨大なトラフィックの入り口も備えています。

動画アカウントはミニプログラムと連動しており、より多様な動画コンテンツを通じてミニプログラムに顧客を引き付けます。今後、総トラフィックの主要チャネルである動画アカウントは、最終的にはミニプログラムに転用され、ショートパスの商業収益化が実現するでしょう。

データソース: オンライン公開情報収集およびアラジン研究所

動画アカウントはWeChatのすべてのトラフィックチャネルを開放し、「ショートビデオ+電子商取引+ライブ放送」のクローズドループを形成し、その商業収益化の可能性は徐々にユーザーの前に現れ始めています。 Shidengは12月のTOP500動画アカウントリストの分析でも、「動画アカウントの商用モデルは形を整えており、プライベートドメイントラフィックによって形成された商用クローズドループは、中国で1兆ドル規模の電子商取引市場を生み出すだろう」と述べている。

ミニプログラムは、従来の小売ブランドやブランドDTC がオンライン化するための重要なインフラストラクチャとなっています。

現在、ミニプログラムは断片化された消費シナリオを結び付ける最適なソリューションとなっており、従来の小売業者やブランド DTC がパブリック ドメインとプライベート ドメインのトラフィック プールを結び付けるための重要なリンクとなっています。

マーチャントはミニプログラムを使用してイベントを宣伝し、広告を通じて顧客を引き付け、パブリックアカウント、WeChatグループ、モーメント、アプリのトラフィックをリンクして、ブランドのデジタルおよびインターネットベースの変革を実現します。その中で、多くのアパレルや美容小売ブランドはオフラインからオンラインへの移行を実現し、「公式ミニプログラムモール+企業WeChat+コミュニティ+ライブ放送」のゲームプレイを成功裏に実施し、販売モデルを繰り返してきました。

02セグメント化された産業

オンラインショッピング

この流行により、ユーザーがミニプログラムでオンラインショッピングを完了する習慣が間違いなく加速しました。アラジンの統計によると、オンラインショッピングミニプログラムのアクティブユーザーと新規ユーザーの数は2月に年間ピークに達しました。QRコードスキャンとソーシャルネットワークは、オンラインショッピングミニプログラムのアクティブユーザーと新規ユーザーの重要な情報源です。

データソース: Aladdin Research Institute & Aladdin Mini Program Statistics Platform

同時に" 2018年のミニプログラムインターネット発展白書のデータによると、オンラインショッピングミニプログラムのアクティブユーザーと新規ユーザーの維持率も大幅に向上しています。

「Suning.com」ミニプログラムは2018年に急速に成長し、オンラインとオフラインをつなぐビジネスマトリックスを構築しました。ミニプログラム+ライブ放送は、フルシーンの体験をアップグレードするのに役立ちます。また、WeChatのソーシャルリレーションシップを活用して、複数のソーシャルゲームプレイをシーンと革新的に組み合わせています。「キャッシュレッドエンベロープ」ゲームプレイを通じて、ユーザーはそれを受け取ったり配布したり、キャッシュバックを注文したり、プレイしながらレッドエンベロープを受け取ったり、同時に他のプロモーション活動を積み重ねたりすることができ、ユーザーが積極的に共有を開始し、ユーザー間のインタラクティブな関係を強化し、全体的なアクティブリテンションを高め、1日あたり100万レベルのアクティブゲームプレイを成功裏に生み出し、2018年のDAUは前年比319.58％、GMVは149.97％の成長を達成しました。

さらに、電子商取引プラットフォームとコミュニティグループ購入は、2018年にオンラインショッピングミニプログラムの主なモデルとなり、ユーザーはショッピングガイド、生鮮食品、コミュニティグループ購入のミニプログラムに比較的長い時間を費やしています。ユーザーがショッピングガイドミニプログラムに費やす平均時間は約1,500秒、生鮮食品電子商取引ミニプログラムに費やす平均時間は約1,050秒、コミュニティグループ購入ミニプログラムに費やす平均時間は約850秒で、従来の電子商取引プラットフォームよりもはるかに長くなっています。 「群傑龍」は、個人、商人、企業がコミュニティベースのビジネスのクローズドループを実現し、パフォーマンスを向上させるのを支援してきました。WeChatエコシステムの8,800万人以上のユーザーに選ばれるコミュニティサービス代表として、現在80万以上のコミュニティをカバーしています。同時に、旅行小売業界では、 「トラベルショッピング」がミニプログラムを利用してプライベートドメイントラフィックを構築し、正確なマーケティングを通じてパフォーマンスを向上させています。現在、ミニプログラムの毎日のアクティブユーザーは51万人を超え、513のWeChatコミュニティをカバーしており、プライベートドメイン取引は15％を占め、ユーザー数は1,000万人を超えています。

2018年の『静溪』の活躍も注目に値する。 JD.comの公式データによると、2018年11月11日、WeChatは「Jingxi」のレッドドットトラフィックサポートを開始しました。当日のJingxiプラットフォームの注文数は約1,500万件で、アプリの毎日のアクティブユーザーは前年比260％増加しました。年末、JD.comは沈没市場向けの戦略的新興事業であるJingxi Business Groupを特別に設立しました。同グループは「新しい生活のための貯蓄」という価値提案を持つ独立ブランドJingxiを持ち、人々の日常消費の優先プラットフォームになることを目指しています。京西ブランドには、工業用ベルト製品に重点を置いた京西ソーシャルeコマースプラットフォーム、コミュニティグループ購入に重点を置いた京西品品、沈下市場のオフライン店舗に高品質の製品とサービスを提供する京西通（旧JD新チャネル）が含まれます。

コミュニティグループ購入

2018年、大手企業がコミュニティグループ購入市場に参入し始めました。によると" 「2018年インターネットミニプログラム発展白書」のデータによると、アラジンインデックスTOP100リストに載っているコミュニティグループ購入企業の数は月ごとに増加している。年末までに、このリストには星生有軒、世慧団、同城人命、美団有軒、多多麦菜、成心有軒の6社のコミュニティグループ購入企業が名を連ねた。そのうち、星生有軒は12回、世会団は10回もリストに載った。さらに、アラジン インデックスの統計データには、いくつかのコミュニティ グループ購入ミニ プログラムの比較も表示されます。

データソース: Aladdin Index Platform

注目すべきは、2月以降、コミュニティグループ購入ミニプログラムのアクティブユーザーの維持率が高水準を維持していることです。今年2月の平均維持率は約31％でした。アクティブユーザーは主に中部と南東部に分布しており、湖北省、広東省、湖南省のアクティブユーザー数が最大の割合を占め、合計で約42.3％を占めています。

ミニゲーム

リストに登場するミニゲームの頻度は大きく変動し、2月に年間のピークに達しました。 Aladdin Index TOP100セグメントにおける小規模ゲームの分布から判断すると、カジュアルゲームと高品質ゲームの人気は依然として高く、ライトゲームがリストの60％以上を占めており、チェス、カード、ロールプレイングゲームのユーザー維持率は比較的優れています。

データソース: Aladdin Index Platform & Aladdin Mini Program Statistics Platform

今年、WeChatミニゲームは品質とパフォーマンス、シナリオ、ユーザー、洗練された操作、カテゴリ、ゲームプレイ、収益化の面でアップグレードされ、ミニゲームの品質と商業的な収益化スペースが大幅に向上しました。ライトゲームとウルトラカジュアルゲームのトラフィック購入コストが増加し、収益化効果の低さなどの問題点が顕著になるにつれて、中型および大型ミニゲームも長期的な運用と収益性の焦点になりました。

ライフスタイルサービス

生活サービスミニプログラムの年間平均ランキング率は約24％で、大手インターネット企業が市場を独占しています。ユーザーは、利便性のニーズを満たすために、旅行や観光などの生活サービスミニプログラムを好んで使用しています。また、トップ企業間の集中化が顕著で、交通照会と予約シナリオが絶対的な主流となっています。その中で、中国南方航空は2018年にデジタルアップグレードを実現し、「顧客中心」のフライト体験の全プロセスをさらに最適化し、数千万人のユーザーにワンストップオンラインサービスを提供することに成功しました。現在のユーザー規模は2000万人に達しています。

によると" 2018年ミニプログラムインターネット発展白書のデータによると、タクシー/相乗りやシェアサイクルのミニプログラムのアクティブユーザー数は比較的多く、今後も成長傾向にあります。同様に、共有充電サービスもミニプログラム側で大きな可能性を示しています。ミニプログラム分野でナンバーワンの共有充電アプリである「小電充電」は、アラジンインデックスミニプログラム月間リストの共有充電部門で長い間1位にランクされています。小電はミニプログラムトラックの激しい競争の中で目立っており、現在、県レベル以上の1,600の都市をカバーしています。

また、コミュニティ分野を中心とするマーケティング・サービスプロバイダーである秦林科技傘下の「秦林開門+」も、ツール型ミニプログラムスタートアップ業界のダークホースとなっている。開門者数の月平均成長率は15.8％に達し、スマートコミュニティサービスの新局面をリードしている。

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03ミニプログラムサードパーティサービスエコシステム

《 「2019年インターネットミニプログラム発展白書」では、ミニプログラムサービスプロバイダーの数は2019年に大幅に増加し、2019年の8,200社から40,000社に増加し、387.8％の成長を達成したと指摘した。プラットフォームの基本機能のリリースにより、サービスプロバイダー市場の整理が加速し、サービスプロバイダーはサービスのアップグレードを余儀なくされました。現在、ビジネスレイアウト、製品サービス、競争戦略の3つの主要な方向があります。

データソース: オンライン公開情報収集およびアラジン研究所

同時に、精密マーケティングも今後のサービスプロバイダーのビジネスレイアウトの主流の方向になりました。 「WeMall」の驚異的なパフォーマンスは、ミニプログラムインターネットにおけるサードパーティサービスプロバイダーのスケーラブルな市場空間と開発方向を裏付けています。 2018年、Weimobのスマートリテールにより、Balabalaは月間GMV7,000万以上を達成し、Lenovo Lebeiの単一ライブ放送GMVは1億2,000万を超えました。

プライベートドメインのライブストリーミングの想像空間をうまく覆しました。

今後も、サードパーティのサービスプロバイダーは、企業のデジタル変革とアップグレードを加速する取り組みから利益を得続けるでしょう。

048つの主要な発展動向予測

トレンド 1 :消費者と企業はより成熟しつつあります。ネットワーク全体のミニプログラムの年間取引量は4.5兆円を超えた

消費者行動の変化に伴い、企業や事業者の経営理念も根本的に変化しています。オンライン、ソーシャル、デジタルの運用を加速することは、大多数の企業や事業者にとって必須となっています。オンラインとデジタル経済の必須コネクターとして、ミニプログラムは今後も発展空間を拡大し続け、急速な発展のペースは止まらないでしょう。そのため、ネットワーク全体のミニプログラムの年間取引量は4.5兆円を超え、そのうちWeChatミニプログラムの取引量は3.5兆円を超え、ネットワーク全体のミニプログラムの数は750万を超え、そのうちWeChatミニプログラムの数は450万を超えると予測されています。

データソース: アラジン研究所

トレンド2：WeChatの機能反復がさらに加速し、ミニプログラムがソーシャル商業化の中核となる

アラジン統計プラットフォームのデータによると、現在WeChatミニプログラムへの入り口は100近くあり、これはWeChatの商業化にとって最も有利な道である。今後、ミニプログラムと動画アカウント、WeChatミニストア、Soso、公式アカウントなどの機能連携がさらに強化され、完璧なビジネスクローズドループが構築され、今年はミニプログラム経済圏の発展にとって新たな段階、新たな転換点となるでしょう。

トレンド3：ミニプログラムはより多くの企業をカバーし、企業のデジタル変革を支援する3つの主要な方向性に焦点を当てます。

2018年、内外の経済的圧力の下、多くの企業はデジタル化の進展に追いつくために、必死になってデジタル計画やプロジェクトの立案と展開を急ぎ始めました。今後、80％以上の企業がデジタル構築に投資し、業界全体のミニプログラムのカバー率は60％を超えると予想されています。今年、ミニプログラムは、トラフィックの拡大と獲得、ユーザーの洞察と維持、商業収益化という 3 つの主要分野で企業のデジタル変革を加速するのに役立ちます。

トレンド4：ブランドのDTC販売がミニプログラムに急速に参入し続け、起業家に新たな機会を提供している

中国の若い世代の消費者は、インターネット、検索エンジン、動画サイト、ソーシャルメディアなどから情報を入手しています。中国のDTCブランド直販の市場シェアは過小評価されているが、DTCブランド起業家の牽引により、市場シェアは30％以上に達すると予想されている。

著者: アラジン

出典: アラジンデータ

原題: インターネット上のミニプログラムの開発に関する白書

キーワード: ミニプログラム