網易有道がオンライン教育を混乱させ、新東方などがYY無料プラットフォームに反撃する可能性

原題：NetEase Youdaoがオンライン教育を破壊し、伝統的な機関を引き付けて適切な焦点を見つけ、New OrientalはYY無料プラットフォームに反撃できるかもしれない

[IT Times Weekly Observation] YYとNew Orientalの間の緊張が解ける前に、NetEaseが注目を集める形でオンライン教育軍に加わった。

4月22日、YY傘下の教育ブランド「100 Education」の永久無料のTOEFLとIELTS集中講座が正式にオンラインで開始されました。24日、網易傘下の網易有道は有道オンライン教育プラットフォームの正式開始を発表し、「プラットフォーム+製品」マトリックスのオンライン教育戦略コンセプトを提案しました。27日、新東方夢の旅スーパーセレモニーがオンラインで生中継されましたが、ユーザーによると、新東方のオンライン放送は著しくスムーズではなく、オンライン教育市場全体が嵐のような状況に陥っていました。

統計によると、中国のオンライン教育市場の規模は2013年に924億元に達し、2015年には1600億元を超えると予想されています。中国のオンライン教育市場は、今後数年間で黄金期を迎えるでしょう。資本市場において最も成長の可能性がある分野として、オンライン教育は今年次のホットな話題になる可能性が高い。

YYが新東方から優秀な講師を引き抜き、オンライン教育のパイを独占しようとしたのに対し、網易有道は伝統的な教育機関に明白な攻撃シグナルを送らず、利益分配モデルを採用し、教育機関や個々の有名講師を味方につけ、皆が共に創造し、共に共有するという調和のとれた雰囲気を作ろうとした。現在、Youdaoオンライン教育プラットフォームは、外国語教育研究出版社、新東方網絡、EF教育第一、著名な英語教育専門家の王昌熙氏など、多くの教育機関や教育実践者と協力関係を築いています。では、YYの「100 Education」無料戦略により、新進気鋭のNetEase Youdaoはどのようにして包囲網を突破し、これらの教育機関がYYと競争できるプラットフォームを構築できるのでしょうか?

1. 製品マトリックスの誘導と補助的な役割、遺伝的優位性を利用してユーザーを引き付ける

Youdaoが提供するデータによると、Youdao Dictionaryのインストール総数は4億を超え、モバイルインストール数は2億を超えた。 YY がゲームやエンターテイメントから生まれたことと比較すると、Youdao Dictionary はユーザー蓄積の面で固有の利点を持っています。英語学習者や英語愛好家の割合が高く、英語教育の視聴者との一貫性が非常に高いです。Youdao Dictionary にとって、オンライン教育における最も貴重なユーザー リソースであるに違いありません。中国で最も多くの英語学習者を抱えるプラットフォームの一つとして、Youdao Dictionaryのユーザーがオンライン英語消費者に変身することは難しくなく、そのコンバージョン率が追いつくための鍵となるかもしれない。

NetEase はオンライン教育に携わる唯一の大手企業ではない。昨年、Taobao は一連の教育リソースへのアクセスを提供し、電子商取引モデルを通じてこの分野を拡大しようとする Taobao Classmates Channel を立ち上げた。幅広い商品を扱うタオバオと比べると、Youdao Dictionary Mallはよりターゲットを絞っています。現在オンラインで提供されているコンテンツには、グラフィックコース、電子書籍、インタラクティブクイズ、単語暗唱、公開アカウントなどがあります。このモールをオンラインプラットフォームに移行し、教育分野の Taobao にすることは不可能ではないでしょう。

また、NetEase Youdao CEOの周鋒氏は、オンライン教育プラットフォームと製品マトリックスは相互に補完し合うことができると述べた。Youdao DictionaryやYoudao Translationなどの製品はオンライン教育プラットフォームにユーザーを提供し、オンライン教育プラットフォームは製品をコンテンツとして使用し、ユーザーに出力することができる。これにより、Youdao は新しいプラットフォームを宣伝しながら、古い製品の新しい顧客を引き付けることができます。

2. 従来の教育機関向けの技術サポートとサードパーティプラットフォームによるフルプロセスサービスの提供

現在、ほとんどの伝統的な教育機関はビデオ技術とリソースを持っていません。独自のプラットフォームを構築する場合、投資額は非常に高くなります。技術サポートを提供するサードパーティを見つけることが、最も直接的で便利な方法になります。 27日夜のNew Oriental Onlineの生放送からだけでも、その技術的な弱点がわかる。

Youdao辞書の歴史を見てみましょう。最初は検索技術に依存していましたが、「インターネット定義」をキャプチャして洗練させることで、エントリ数と新しい語彙のカバー率が大幅に増加し、一挙に従来の競合他社を追い越して、多くのユーザーを獲得しました。 Youdao の背後には典型的な技術チームがあり、依然としてテクノロジーと製品に依存しており、コンテンツと教育はチームの強みではないことがわかります。

Youdaoの副社長であるBao Ta氏は、Youdaoのオンライン教育プラットフォームは、従来の教育機関に低コストの試みを提供し、自社製品のコンテンツを迅速にプラットフォームに移植できると述べた。つまり、Youdao は、オンライン コースを公開するためのコンテンツ コンポーネント テンプレート、マーケティング ソリューション、ユーザーとトラフィックを含む一連のパッケージ ソリューションをパートナーに提供できます。

Youdao Online Education の戦略計画では、従来の教育機関やコンテンツ プロバイダーは、同社が提供するコンテンツ コンポーネント テンプレートを使用して、独自のコンテンツを迅速にパッケージ化し、Youdao Dictionary Mall に入力することができます。 Youdao のバックエンド出版システムはユニバーサルフォーマットをサポートしているため、コンテンツパートナーは EPUB フォーマットの既製の電子書籍を直接アップロードして販売したり、独自のアプリケーションをプラットフォームに直接接続して Youdao Dictionary からのトラフィックとユーザーを誘導したりすることができます。 Youdao は、epub 拡張形式をサポートするテンプレートのセットも提供しています。たとえば、コンテンツ発行者は、単語帳をインタラクティブな単語記憶アプリケーションに直接変換できます。

YYの「100 Education」が有名な教師を採用して名を上げることは長期的な解決策ではありません。重要なのは、ユーザーの粘着性をどのように高めるかです。結局のところ、オンライン教育のトレンドは、教師ではなく、生徒を引き付けて維持するプラットフォームに依存します。 Youdaoは、統合できるすべてのリソースを統合して自社プラットフォームの影響力を高め、YYは反対方向に教育の市場シェアを競っています。「手が多ければ仕事は楽になる」という古いことわざから、両社の将来の方向性を垣間見ることができるかもしれません。

3. モバイルデバイスに焦点を当ててユーザーの習慣の育成を加速する

オンライン教育の PC 分野が YY によって独占されているとすれば、モバイル側は未だに開拓すべき肥沃な土壌です。オンライン教育ビデオは依然としてPC側で市場シェアの70％から80％を占めていると理解されていますが、ユーザーの質問バンク演習や教師と生徒のコミュニケーションはすでにモバイル化されています。統計によると、教育機関であるShanda Educationでは、モバイルデバイスでのビデオ再生量がPCでの再生量を上回っています。つい数日前、オンライン教育でこれまで進展がなかった新東方オンラインが、モバイル端末をテストするために独立した教育ブランド「Leci」を立ち上げました。英語教育出版大手の外国語教育研究出版社もモバイル読書クライアント「愛想読書」を立ち上げましたが、これまでのところ、反応は平凡です。

伝統的な教育機関は学校運営の経験が豊富で、教職員も優秀であるが、オンラインサービスの提供が苦手で、ユーザーの蓄積がなく、インターネットの波に直面する上で致命的な欠陥となっている。網易は「有道辞書・翻訳」で成功を収め、巨大なユーザー基盤を築いたが、網易クラウド教室とオープンクラスはどちらも外国の教育ビデオの導入に頼っているだけで、独自の教育システムを持たず、独創的なコンテンツが不足している。両者は自然に互いを補完し合います。 Youdao Dictionaryのユーザー4億人のうち、2億1千万人がモバイルユーザーです。従来の教育機関と協力してモバイルデバイスを開発することは難しくありません。

周鋒氏によると、Youdao Online Educationは今後モバイルデバイスに重点を置き、モバイル学習ツール「Youdao Oral Master」も正式にリリースされる予定だという。明らかに、モバイル側で主導権を握ることができれば、モバイルオンライン教育のベンチマークを設定し、他の企業よりも早くユーザーの習慣を育むことができるでしょう。 「100 Education」が18日にクライアントをリリースした時点では、PC版はWindows版しかなく、Macユーザーにとっては非常に不便だった。現在、Mac版は社内でテスト中とのことで、モバイル版の開発はおろか、いつ利用可能になるかは不明だ。これはYoudao Online Educationにとってもチャンスとなる。他社がモバイルユーザーを獲得する前に忠実なユーザー基盤を拡大できれば、モバイルインターネットの波の中で製品が追いつかなければならないスピードでもある。

4. オンライン教育の革新とユーザーエクスペリエンスの向上は重みを増す可能性がある

モバイル デバイスで優れた製品エクスペリエンスを提供する方法は、まださらに検討が必要なトピックです。オンラインで教育ビデオを使用したことがあるユーザーは、次のような経験をしたことがあります。ビデオでは教師の画像と PPT 画像を同時に再生できず、適切な通信チャネルがなければ、突然しか切り替わりません。これはPC側でも同様であり、ましてや計算速度や画面サイズでPCに劣る携帯電話に移行するとなると、問題解決の難しさは無視できない。

業界関係者の中には、現在のオンライン教育は一方通行であると指摘する者もいる。つまり、相手の言うことを聞きたくない、聞きたいことを教えてくれない、知りたいことをすぐに教えてくれない、といったことだ。特に語学教育の分野では、一方通行のコミュニケーションの限界を打ち破る必要があります。現在のオンライン教育プラットフォームは多かれ少なかれ双方向性に取り組んでいますが、実際の結果はそれだけでは十分ではないことを証明しています。オンライン教育が伝統的な教育を覆すものであるならば、それは実践的な運用というよりも概念的なレベルにある。ディスラプションとは、講義やオンライン演習などの教育リンクを単にコピーするのではなく、従来の教育では解決できない問題を解決することです。したがって、インタラクティブなライブブロードキャストもオンライン演習も、学習結果を保証するものではありません。学生が 2 時間のオンライン授業を聴講した後、2 時間分のコンテンツ知識を吸収できると誰が保証できるでしょうか? 消費者は学習期間ではなく、学習結果に対してのみ料金を支払います。

これもYoudaoが大きな成果を上げることができる分野です。有名な講師や無料コースといった「100 Education」の現在の仕掛けを別にすれば、オンライン教育にはまだまだ発展の余地があります。

IT Times Weekly は教育業界の多くの専門家とコミュニケーションを取り、オンライン教育の将来はインターネットとモバイル インターネットを利用して、教室や対面での教育体験をインターネットとモバイル インターネット上でより完全に提供することにあると考えました。これは語学コースでは特に重要です。つまり、オンライン教育が単に動画を見るだけであれば、オンラインライブ放送といつでもオンデマンドで視聴できることの間には実際には大きな違いはありません。オンライン教育は、教育リソース Web サイトの別の形になります。

しかし、ストリーミングメディア技術をどのように活用して、リアルタイムのライブ放送を通じて対面授業や教室と同じユーザー体験をユーザーに提供できるかについては、現在、YYもYoudaoも参考事例がありません。この点では、YYとYoudaoの両社とも、技術に関するより深い研究開発を行う必要があります。

原題：NetEase Youdaoがオンライン教育を混乱させ、New OrientalがYY無料プラットフォームに反撃する可能性

キーワード: NetEase Youdao、オンライン教育