従来型企業のオンライン化における戸惑い：フルスタッフコンテンツマーケティングの実現可能性分析

伝統的な企業に入社し、ネットワーク運用を担当した後、私はすぐに、決まり文句だらけの入札ページ、他人のサーバーで借りたホスティングスペース、SEO 要件を満たさないさまざまな Web サイトの状況など、多くの問題に直面しました。

しかし、これらは継続的な見直しにより徐々に改善することができますが、同時に人材不足というさらに厄介な問題が発生します。入札、SEO、コンテンツ マーケティング、臨時顧客サービス、ネットワーク管理などをどのように考慮すればよいのか... これらすべての困難に直面して、どこから始めればよいのか本当にわかりません。

しかし、これは伝統的な企業がインターネットに取り組む典型的な方法です。彼らはインターネットを重視していると言いながら、ウェブサイト分析レポートを提出するたびに、結果は予想外であることが多く、インターネット企業の正式で専門的なチームベースの運営とはまったく異なります。

もちろん、問題が起こり続ける一方で、困難を解決した後には経験が得られることが多いため、それは実際には一種の自分の能力の行使です。著者が常にプロフェッショナルなチームワーク環境で働いていた場合、従来の企業がWebサイトの運用にどれほど注意を払っていないかを個人的に経験することはできません。

例えば、一定期間内にキーワードで1位を獲得するという会社のリーダーの要件を満たすために、著者は毎日一定の数と品質の記事と外部リンクを達成するという要件を提案しました。Webサイトの運用に重点を置く企業によると、関連業務を担当するスタッフを追加する必要があります。しかし、著者が驚いたのは、会社のリーダーがすべてのスタッフに完全なコンテンツマーケティングを実施し、原稿ソースを提供することを要求したことです。

その結果、著者は元の作品に加えてレビュー要件を追加しました。結局のところ、記事にキーワードをどのように挿入するか、記事の内容の類似性が高いために検索エンジンに含まれにくくなるのを回避する方法、同僚から記事を収集する方法など、すべてが頭を悩ませています。

しかし、私がもっと心配しているのは、おそらく初日と最初の週には、みんなの熱意が比較的高いので、提供される原稿ソースと記事の類似性はそれほど高くないということです。しかし、原稿をまとめたり、SEO記事を書いたりするのは非常に退屈な作業であり、誰もが他の仕事をしているので、忙しさのために原稿を提出し損ねることはよくあります。そうすると、原稿の提出をどのように促すかが、私が検討しなければならない問題の一つになります。人間は常に怠け者であり、何かを最後までやり遂げられる人は多くありません。結局のところ、私は編集チームを管理した経験があり、他の部門の同僚が手伝ってくれることは言うまでもなく、プロであっても退屈で面倒な仕事には簡単に抵抗できることを知っています...

1. ウェブサイトの運用を重視していますか？それとも重視していませんか？

多くの伝統的な企業は電子商取引の重要性を認識し、インターネットが経済的利益をもたらすことを理解していますが、インターネット マーケティングが噂ほど安価で優れているわけではないことを理解していません。著者は、オンライン化する企業が増えるにつれて、オンライン マーケティングのコストが徐々に増加すると考えています。以前は安価で効率的であると考えられていたオンライン マーケティング手法は、ますます高価になるでしょう。

コストは大幅に増加していますが、さまざまなマーケティング手法を考慮すると、オンラインマーケティングは依然として最も費用対効果の高いマーケティング手法です。ただし、このマーケティング方法には時間的要素もあります。つまり、ネットワーク マーケティングに慣れるのが早ければ早いほど、会社の成長と発展に有益になります。遅く始めると、運用コストが大幅に増加します。

したがって、Web サイトの運用を真に重視する企業には、できるだけ早く協力的で戦闘態勢が整ったインターネット マーケティング運用チームを設立することを著者は推奨します。業界に適応し、発展し続けることで、必然的に企業のより効率的でコスト効率の高い運用を支援できるようになります。

2. フルスタッフコンテンツマーケティングの実現可能性分析

危機は危機であり、その中にはチャンスがあるはずです。今回のリーダーとの協議後、全社員向けコンテンツマーケティングという予想外の事態が発生しましたが、これにより、従来の企業がオンラインマーケティングにどれほど重点を置いているかという可能性の1つを筆者は理解することができました。過去数日間の観察を通じて、著者は、割り当てられたタスクに対して同僚ごとにまったく異なる仕事の姿勢を持っていることを発見しました。

実際、私は、この全スタッフによる原稿コレクションが指定された時間内に十分な原稿ソースを提供できるかどうかにはもう興味がありません。それよりも、誰がこの目に見えないテストに耐えられるのかを知ることに興味があります。結局のところ、私は長年社会と接触しており、常に80/20ルールが非常に有用であると信じています。

SEO では粘り強さが非常に重要であることは誰もが知っていますが、どんな業界であっても粘り強さが非常に重要であることを理解していますか。粘り強さよりも選択の方が重要だとは思いますが、運の要素を除けば、ビジネスに粘り強く取り組むことができる人は、この業界の専門家になることが多いです。結局のところ、IQ に関しては人々の間に大きな違いはありませんが、EQ に関しては大きな違いがあります。

そのため、このような総力を挙げたコンテンツマーケティングが持続可能か、あるいは最終的に別の結果につながるかを事前に予測することは筆者には難しく、黙って見守りながら解決策を考えることしかできない。

3. 理由を説明し、メリットで誘う

物事が修正されずに間違った方向に変化してしまうと、結果は必然的に当初のアイデアとはかけ離れたものになってしまうでしょう。では、エラーが発生しやすいこの状況をどのように修正できるでしょうか? 理由を理解させ、メリットで誘惑するしかありません。

時には、アメとムチの政策が良い選択となることもあります。

1. なぜフルスタッフのマーケティングが必要なのでしょうか? 競争があってこそ進歩があるからです。自分を宣伝するために一生懸命努力しなければ、結果は想像に難くありません。

2. 自分自身でコンテンツ マーケティングを行うメリットは何ですか? コンテンツ マーケティングを行うことで、インターネットを使用して自分自身を宣伝する方法や、インターネットを使用してより効率的に顧客を見つける方法に慣れることができます。

3. コンテンツマーケティングは難しいですか？営業マンは毎日さまざまな失敗に直面しているので、自分の精神的な旅を書き留めたり、成功談を他の人と共有したり、テキストを通じて顧客に製品を紹介したりするだけで十分です...コピーライティング編集のスキルがあれば、インターネットをより便利に使用して製品やサービスを宣伝することができます。

4. ロールモデルの力を活用する。コンテンツマーケティングを通じて何人かの人が注文を受けて初めて、十分な注目を集め、模倣されるようになります。したがって、適切な人材が模範となる力を実感できるように支援することも、このフルスタッフコンテンツマーケティングの焦点です。

4. 全社員向けコンテンツマーケティングについての考察

人の文章はその人の性格を反映すると言われています。文章からその人の性格を注意深く分析し、その人の気質や能力を理解することができます。世の中のほとんどの文章は盗作ですが、リソースを活用する方法も知っておく必要があり、それには粘り強さが必要です。リーダーが私たちに作文課題を与えてからまだ数日しか経っていないので、諦めてしまった人もいます。もちろん、私の予想を超えて、課題を非常に真剣に受け止めた人もいました。

これは砂をふるいにかけるようなプロセスであり、長い時間がかかります。著者はずっと、1週間以内に半数以上の人が耐えられると信じてきましたが、1か月間耐えられるのはおそらく1/3以下でしょう。著者が要求する期間に達すると、最終的には少数しか残らないと思いますが、著者は最後まで耐える人が誰なのかを本当に知りたいのです。

まろやかな古酒は、ソースの香りが際立ち、上品で繊細、コクがあり、後味が長く、空になったカップにも香りが残るという特徴があります。忍耐力があり、単純なことを繰り返し実行できる人を見つけることが、私が最も期待している結果かもしれません。

原題：オンライン化における従来型企業の戸惑い：総力コンテンツマーケティングの実現可能性分析

キーワード: コンテンツマーケティング、インターネットマーケティング、従来型企業