テンセントの新しい社内テスト製品「マイクログループ」は、WeChatの隠蔽工作ツールになるかもしれない

テンセントは最近、WeChat上の特定のマーケティング活動に対する取り締まりを強化しており、WeiboもユーザーがWeibo上でWeChatの公開アカウントを宣伝することを禁止している。各方面からの対策の出現に一部の人々は不安を感じ、WeChatがマイナス成長を経験しているという説を広める人もいた。しかし、4月11日、筆者の友人たちは、天旺トレーニングの創始者、劉丁がテンセントの新製品「微信集団」の内部使用手順を示したスクリーンショットを見た。どうやら、微信に続いて、テンセントはもう一つの新しいソーシャル製品を発売するかもしれないようだ。

WeChatと同じシンプルなインターフェーススタイルで、QQとWeChatの2つのログイン方法があります。あなたの周りで同じような興味を持つ友達を見つけることを目的としており、WeChatグループの作成、WeChatグループの検索、WeChatグループのタッチなどの機能があります。友達を招待するだけでなく、QQやWeChatから友達とつながったり、タッチで友達を探したりすることもできます。マイクログループが正常に作成されると、近くにいる人に表示されます。最大のハイライトは、マイクログループの人数に上限がないことです。人数が多いほど、対応する検索範囲が大きくなり、5KMから同じ都市までになります。グループは 6 つのレベルに分かれており、最高レベルは認定で、メンバー数に制限はなく、検索範囲は同じ都市内です。この QQ グループのようなアプリケーションは、明らかに見知らぬ人や知り合い同士のソーシャルな交流を目的としています。新製品は早くて1か月、遅くとも3か月以内にオンラインで発売される予定だと報じられている。

WeChatの発展に伴い、多くのWeChatユーザーがさまざまな方法を使ってセルフマーケティングを行い、独自のビジネスを構築し、独自のユーザーと顧客の価値体系を構築し始めています。 WeChatの関係者はいくつかの政策を通じてWeChatのステータスを調整してきたが、WeChatは成長を続け、制御不能な状態と制御可能な状態の間を揺れ動いている。

4月4日、WeChatはマーケティング行為を取り締まる一連の新規制を発表したばかりで、その後、新製品「マイクログループ」が内部テストに登場しました。マイクログループの登場は、モバイルソーシャルネットワーキングの爆発的な成長を加速させるだけでなく、テンセントがユーザーのWeChatマーケティング行為を転用してWeChatをより「純粋」にする手段でもあるのではないかと考えずにはいられません。そのため、ほとんどのユーザーのマーケティング行為がマーケティングに適したプラットフォームであるマイクログループに移行した場合、テンセントも「マイクログループ」をユーザーのマーケティング行為に開放する意向であれば、一時的に抑制されていたマーケティング行為がプラットフォーム上で急速に成長することは間違いありません。

最近のWeChatによるマーケティング活動に対する一連の取り締まりと、WeiboとWeChatの秘密戦争により、一部の企業はWeChatのサードパーティサービスプロバイダーに不信感を抱くようになりました。これらの問題は、マイクログループ製品の発売後に効果的に修復されるか、改善される可能性があります。現在順調に成長しているWeiguoyiなどのサードパーティWeChatサービスプロバイダーも、WeChatグループ製品の発売後にプラットフォームにサービスを提供する優先的な機会を得る可能性があり、かなりの財務的見通しがあります。微碼易の創始者、鄭澤群氏は「微碼グループ」という製品に非常に期待していると語った。微信の閉鎖的なマーケティング環境と比べて、現在内部でテスト中の微碼グループ機能は人々にもっと開放感を与えるだろう。長い間抑圧されてきた微碼マーケティング市場には、このような比較的自立したダークホースが必要だ。

一部の業界アナリストは、現在社内テスト段階にあると思われるテンセントの製品がマイクロマーケティングの成長の希望となる主な理由は、この製品が発売されればマイクロマーケティングの代替品になる可能性があるからだと述べた。この時点で、WeChatは浄化され、そのマーケティングリソースはマイクログループに向けられる可能性があります。WeChatの将来の発展は、マーケティングの問題に直面しても停滞することはありません。テンセントは、大規模プラットフォームの存続と発展に影響を与える可能性のあるマーケティング担当者にも説明を提供します。WeChatがマーケティングに従事するかどうかの問題も暫定的に解決されました。

しかし、大多数のマーケターにとって、WeChatがサードパーティのマーチャントも満足しているリソースをマイクログループにインポートするための対応するインターフェースを公開し、マイクログループがWeChat QQに劣らない強力なマーケティングツールになるかどうかはまだ心配です。これは、マイクログループのリリース後、明らかになるまでしばらく待たなければなりません。

この記事は最初にTuhao.comに掲載されました。元のリンクはhttp://tuhaonet.com/tengxun/shejiao/2014-04-16/3256.htmlです。

原題：テンセントの新しい社内テスト製品「マイクログループ」はWeChatの隠蔽工作のツールになる可能性

キーワード: テンセント、マイクログループ、WeChat