簡単な説明: キーワードランキングを向上させるためのユーザーに関する詳細な調査

長年SEOに携わってきた人なら、ユーザーの言葉にとても敏感になっているはずです。では、ユーザーはランキングに影響を与えるでしょうか？そうでない場合は、ランキングに影響を与えないので、ユーザーを研究しても意味がありません。もしそうなら、ランキングにどのような影響があるのでしょうか? ユーザーエクスペリエンスは比較的曖昧です。誰もがユーザーエクスペリエンスを重視しているため、最適化プロセスとユーザー検索プロセスでは、ユーザーが動機付けられます。まず、最初のユーザーの検索需要を理解しましょう。ユーザーのニーズは何ですか? ユーザーのニーズが当社の Web サイトの機能を決定しているのでしょうか?

たとえば、ユーザーがコンピューターのブルー スクリーンを解決する方法を検索する場合、そのユーザーの動機は何でしょうか。最初の選択肢は、ブルー スクリーンの原因を自分で見つけることです。2 番目の選択肢は、答えを見つけて他の人に修正を依頼することです。一般的に、このような問題の場合、多くの人がシステムを再インストールしますが、システムのインストール方法を知らない人も多くいます。そのため、プロセス中に 2 つのニーズが生じます。1 つは、ブルー スクリーンを修正する方法を見つけることです。Xiaolong が先ほど述べたように、システムを再インストールすることも 1 つの方法です。2 つ目は、修理してくれる人を見つけることです。これは、友人を見つけることや、直接コンピューター シティに行って修理してもらうことなどです。インターネット ユーザーのあらゆる要求は、データ要求、情報要求、トランザクション要求の 3 つのタイプに分けられます。

ユーザーが豚の角煮を食べたい場合、「豚の角煮を美味しく作るには？」「豚の角煮の作り方は？」などの言葉を検索します。これも情報ニーズです。例えば、「酸素濃縮器」という単語。酸素濃縮器の価格を知りたい場合、それは情報検索ですが、その背後にある需要はビジネス需要であり、取引の需要に変換することもできます。取引型と情報型の違いは何でしょうか？どのように判断するのでしょうか？この単語を検索したユーザーは取引を行うでしょうか？取引を伴う場合は取引型です。購入せず理解のみの場合は情報型です。百度の1日の情報検索の90%は取引検索であり、百度での検索の10%はVanclとTaobaoの検索で、1日あたり140万件の検索に達します。なぜ一部のユーザーはこのような検索を行うのでしょうか?

1. この単語は、このような検索を形成するために主要メディアで宣伝されています

今では誰もが JD.com を知っています。とても人気があります!

2. ブランドは知っているがウェブサイトを覚えていない

中国人は一般的に URL を覚えることを好みません。なぜなら、長い間インターネットに触れ、よく使われるウェブサイトをいくつか覚えて直接入力する場合を除き、誰もが直接入力して検索することを好むからです。

Baidu から Taobao を検索するのは、特定の Web サイトにアクセスする必要があるため、非常に目的のある検索です。このキーワードを使用する意味はありますか? このキーワードはトラフィック量が多いですが、ブランド ワードです。誰もがこのブランドを知っており、これがブランド検索を形成します。では、どんな言葉が良いのでしょうか? 情報語でしょうか? 通常、この種の言葉ではトラフィックをもたらすことは困難です。まず取引関連の単語をやって、次に情報関連の単語をやってみてください。混ぜたり分類しなかったりすると、順位付けに非常に時間がかかります。

ユーザーを研究する。まず、検索エンジンユーザーの検索ニーズを把握する目的は、誰もが言葉の選択やポジショニング戦略で迷うことがないようにすることです。たとえば、1日のトラフィックが2,000のモバイルパワーバンクがありますが、彼の取引量は1日2件の注文だけで、1日の収益は20～30元です。これは、ユーザーに対する徹底的な調査が不足していることが原因です。

まず、ユーザーの検索ニーズを研究する

普段、Baidu を開いていますか？ 退屈なときに、Baidu を開いて閲覧する人はいますか？ 暇なときに、JD.com、Taobao、Weibo を開きますか？ もちろん開きます。なぜでしょう？ 実は、何を買いたいのかさえわかっていないからです。 ただブラウジングしているだけです。このような需要とは何でしょうか? 閲覧ニーズは 2 つのカテゴリに分類できます。1 つはターゲット ユーザーです。ターゲット ユーザーは目的を持って Baidu を開きますか、それとも目的なしで開きますか? もちろん目的を持って開きます。目的は非常にシンプルです。目標を持ってタオバオで買い物をしますが、何を買うべきか分からなければ目標がありません。

ウェブサイトのユーザーの半分がターゲット ユーザーであり、残りの半分が非ターゲット ユーザーである場合。このようなウェブサイトのキーワードをどのようにレイアウトすればよいでしょうか? Baidu は 100% ターゲット ユーザーを抱えており、デザインも非常にシンプルで、シンプルな検索ボックスです。しかし、JD.com を見ると、ターゲット ユーザーと非ターゲット ユーザーの比率はほぼ半々です。人によって行動は異なります。ノートパソコンを購入したい場合、ほとんどの人は Dell のノートパソコンを購入するでしょう。それでもどのブランドを選べばいいか分からない場合は、ナビゲーションノートでフィルタリングします。

JD.com や Taobao などの Web サイトでは、両方のタイプのユーザーを満足させる必要があります。検索ボックスはどのようにレイアウトすればよいでしょうか。ナビゲーションはターゲットのニーズを満たすためのものですが、特別オファーやおすすめはターゲット以外のニーズを満たすためのもので、ブラウズしたり歩き回ったりするユーザー向けです。一部の Web サイトは 100% ターゲットを絞っており、たとえば Baidu はその良い例です。 100%目的のないウェブサイトはありますか? たとえば、Weibo を訪れる人のほとんどは、Weibo を読んだり、面白いジョークを投稿したりするだけです。

次に、ウェブサイトに対するユーザーの閲覧レイアウトを研究する

百度のウェブマスターのWeiboに注目したことがありますか？積極的に訪問するユーザーは、誰もが注目しているいくつかの問題に注目しており、これもランキングを押し上げる可能性があります。百度は公式に積極的に訪問するユーザーについて話しており、彼らは忠実なユーザーまたは無料ユーザーとも呼ばれます。皆さんは長い間授業を聞いてきましたが、SEO研究センターフォーラムからチュートリアルをダウンロードしたかどうかはわかりません。多くの人がダウンロードしたと思います。これは、アクティブな割合が大きいほど、ランキングが良いと言われています。トラフィックが1,000の同じ2つのサイトの場合、サイトAには400人のアクティブな訪問者と他のチャネルから来た600人がいますが、サイトBには300人のアクティブな訪問者と他のチャネルから来た700人がいます。サイトAのランキングはサイトBのランキングよりも明らかに優れています。これは、積極的に訪問するユーザーの割合に達し、PV量も比較的高いためです。

3つ目は、ユーザーを研究し、価値のあるコンテンツを提供することです。

ユーザーのニーズを満たすには、企業ウェブサイトをユーザーに合わせてカスタマイズする必要があります。ユーザーは製品の最新情報を確認するためにウェブサイトにアクセスするので、大量のニュースを送信しても効果はありません。医療関連のウェブサイトがエンターテイメントのニュースを更新しても価値はなく、サイトに悪影響を及ぼします。斬新なウェブサイトには常にポップアップが表示され、ユーザーを簡単に失ってしまいます。 「Baidu がサイト上のページの品質をどのように判断するか」は、考慮する必要がある重要な要素です。

要約: キーワードランキングを向上させるためにユーザーを徹底的に調査したい場合は、外部条件を総合的に考慮する必要があります。ユーザーが好むものに基づいてコンテンツを公開する必要があります。外部要因が満たされた後、内部要因に対処し、Web サイトの内部レイアウトを調整して、ユーザーがこの Web サイトをじっくりと閲覧する価値があると感じるようにする必要があります。

元のタイトル: 簡単な議論: キーワードランキングを向上させるためのユーザーに関する詳細な調査

キーワード: ユーザー調査、ランキング、検索需要、ウェブサイト閲覧レイアウト